供應鏈的痛苦,蘋果的創(chuàng)新力在衰減

蘋果是全球供應鏈爭奪的優(yōu)質客戶，不過近幾年來隨著蘋果的對供應鏈的壓榨、iPhone銷量不佳等因素的影響，供應鏈對蘋果的態(tài)度已發(fā)生變化，這種變化正在加劇蘋果創(chuàng)新力的衰減。

供應鏈的痛苦

在喬布斯年代，蘋果會給予供應鏈較豐厚的利潤，已吸引頂級元件供應商為它供應最優(yōu)質的元件，而供應商獲得了豐厚的利潤也愿意為蘋果研發(fā)更先進的技術并優(yōu)先供應給蘋果，讓蘋果的iPhone等產(chǎn)品具有行業(yè)領先的創(chuàng)新優(yōu)勢進而獲取豐厚的利潤，事實上在智能手機市場蘋果一直都占有最大份額的利潤。

不過自從庫克擔任蘋果CEO以來，蘋果的這一做法已有所改變。蘋果先是不斷增加供應商數(shù)量，讓供應商之間進行競爭，降低元件或服務的價格，到了2016年蘋果更罕有的直接要求供應商降低價格，在蘋果的強力壓榨之下，供應商的利潤不斷下降，據(jù)稱目前供應商的利潤空間普遍低至5%以內(nèi)。

在蘋果壓榨供應鏈的利潤同時，其還在不斷要求供應商研發(fā)新技術，一些供應商在研發(fā)新技術方面跟不上蘋果的腳步而被淘汰，而且研發(fā)新技術是高風險的投入，在供應商利潤不斷被壓榨的情況下，蘋果已不再是以前那個優(yōu)質的客戶。

蘋果多項產(chǎn)品銷量停滯降低了對供應鏈的吸引力。iPad在2014年一季度創(chuàng)下巔峰的2600萬出貨量，而近兩年來季度出貨量已跌至千萬左右；iPhone已連續(xù)幾年處于年出貨量2.1億左右，近幾年蘋果每年發(fā)布的新iPhone都傳出砍單傳聞；今年三季度全球PC銷量排名顯示，蘋果的Mac銷量同比下滑11.6%，是全球前五大PC品牌當中唯一出現(xiàn)銷量下滑的品牌。

以上種種原因導致了蘋果對供應鏈的吸引力不斷下降，不少蘋果供應商都開始采取去蘋果化策略，增加客戶的多元化，蘋果供應商之一的國內(nèi)知名的指紋識別技術供應商匯頂科技去年就與國產(chǎn)手機四強之一的vivo合作研發(fā)屏下指紋識別技術，憑借該項技術廣受中國手機歡迎，幫助了找到了新的出路。

蘋果的創(chuàng)新力在衰減

蘋果能一直成為智能手機市場的領導者與它所具有的創(chuàng)新力有關，一直以來它推出的新設計、新技術都能引領智能手機市場的發(fā)展，并引發(fā)安卓手機企業(yè)的模仿，但是近幾年來蘋果的創(chuàng)新力下滑已是一種常態(tài)化現(xiàn)象。

在庫克擔任蘋果CEO以來，蘋果的iPhone最大的變化就是在尺寸上做出改變，并推出更多的款式，滿足了多層次用戶的需求，這曾拉動了iPhone的銷量不斷創(chuàng)下新高，但是近兩年來這種策略已難以湊效，iPhone的出貨量在2015年創(chuàng)下了2.31億部的高峰之后，2016年和2017年的出貨量都在2.15億左右。

今年蘋果同時推出了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX高度相似，甚至在拍攝性能方面沒有變化；iPhoneXR則采用了傳統(tǒng)的TFT-LCD面板，導致顯示屏邊框較寬，外殼采用了廉價的鋁合金外殼，整機過于厚重。三款缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品上市之后銷量均未達到預期，其中iPhoneXR的首周銷量較預期低了10%。

相比之下，安卓手機企業(yè)則紛紛研發(fā)創(chuàng)新科技，三星的雙曲面屏至今獨領智能手機市場風騷，其將推出首款商用折疊屏手機；華為在拍攝性能方面持續(xù)引領智能手機市場；OPPO和vivo今年以滑動攝像頭給智能手機市場帶來特別的體驗。

蘋果的創(chuàng)新力衰減其實也與供應商的去蘋果化有關，在以往供應鏈總能不斷的推出創(chuàng)新科技，蘋果將之整合從而成為iPhone的創(chuàng)新優(yōu)勢，但是隨著蘋果對供應鏈的吸引力下降，供應鏈轉而選擇與安卓手機企業(yè)合作，例如上述的匯頂科技就通過與vivo合作研發(fā)屏下指紋識別技術成為引領智能手機市場的創(chuàng)新科技。這種變化其實也在增強安卓手機企業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，縮短它們與蘋果的差距。

在創(chuàng)新力不斷衰減的情況下，蘋果依靠自家性能在智能手機市場一騎絕塵的A系處理器和獨有的iOS系統(tǒng)依然在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢，為了獲取更多的利潤它在不斷提升iPhone的售價，這確實在不斷提升它的業(yè)績，但是今年三款iPhone的銷量顯示這一做法也可能走到盡頭，今年四季度iPhone的銷量可能出現(xiàn)史上最大幅度的下滑，蘋果未來會何去何從呢？