OLED面板成為2018電視顯示主流產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)鏈上下合力助推市場增長

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電視：從CRT到LCD到OLED，發(fā)展速度超預(yù)期

自液晶電視的出現(xiàn)，僅僅用了不到5年便將CRT電視完全取代了。但經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后，現(xiàn)在LCD無論是畫質(zhì)還是技術(shù)方面都是走到了瓶頸，也逐漸滿足不了消費者的眼球了，因此另一種更高端屏幕顯示技術(shù)OLED便走進了我們的視野中。

何謂OLED？OLED的英文全稱是“organic light-emitting diodes”（有機發(fā)光二極管），OLED與LCD最重要的不同是OLED面板不像LCD那樣需要背光板模組，屏幕里的每個像素都是能夠獨立發(fā)光的，可以對每個像素單獨控制。因此OLED電視能顯示真正的黑色，并且具有廣視角、極佳的色彩、幾乎無窮高的對比度、較低耗電和極高反應(yīng)速度等優(yōu)點，但作為高端顯示屏OLED電視的價格也會比LCD電視要貴，初期不是一般消費者能夠消費得起。

起初，OLED在電視市場來說是一種新事物，并且是以走的高端路線為主，雖然OLED技術(shù)面世才3年多，但其技術(shù)的發(fā)展速度已經(jīng)遠超當年的LCD。如現(xiàn)在LG Dispaly現(xiàn)在推出的OLED電視已經(jīng)確保面板能使用50000小時以上，可以徹底杜絕拖影（燒屏）等問題，并且大尺寸OLED面板的良品率能達到90%以上。

反觀當年LCD良品率做到80%用了整整10年時間，而且經(jīng)過那么多年的發(fā)展現(xiàn)在LCD的良品率也僅在92%左右，相比之下OLED以迅雷不及掩耳的速度做到如此高的良品率實屬驚喜，可見其本質(zhì)優(yōu)勢和技術(shù)革新是助力不少。

有數(shù)據(jù)表明，OLED面板生產(chǎn)廠商LG Dispaly在2016年OLED面板的年產(chǎn)量在100萬片，2017年為180萬片，2018年為280萬片，到2020年左右年產(chǎn)量將會翻個幾倍達到600萬片以上?？梢娂夹g(shù)的進步伴隨的是良品率的上升，這可以逐漸降低OLED面板的生產(chǎn)成本，使得OLED電視價格下調(diào)，帶來的直接好處就是可以讓更多消費者享受到OLED電視帶來前所未有的觀感。

LG Display廣州建OLED工廠，中國將成OLED最大的市場

除了自身技術(shù)發(fā)展超預(yù)期之外，OLED的市場表現(xiàn)也超出了預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）檢測數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年全球OLED電視出貨同比2016年增長了91.1%，其中中國市場OLED面板電視出貨托比增長了109.7%，可見中國市場是OLED的另一個增長點。

同時，市場調(diào)研機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示2017年第四季度，在2500美元以上的高端電視市場，OLED電視的市場占有率已經(jīng)達到了65.6%。與此同時OLED電視還在保持高速增長。以中國市場為例，2018年第三季度預(yù)計同比增長70.3%。

因此在今年9月份，LG Display便邀請了140多位來自LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等電視整機廠商，蘇寧、國美等四大銷售渠道商，視像協(xié)會、電子商會等行業(yè)機構(gòu)的代表以及業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者在廣州舉行了2018 OLED會議，來共同探討中國OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，并且在會議上LG Display CMO（首席市場官）呂相德社長宣布廣州OLED工廠已完成全部審批手續(xù)，正式落戶在中國廣州。

據(jù)了解，LG Display廣州OLED工廠投資額達460億元，將于2019年7月進行投入生產(chǎn)，屆時將生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED電視面板，計劃產(chǎn)能為6萬片/月，而且未來還會根據(jù)市場情況將產(chǎn)能進一步擴大到每月9萬片，這意味著在OLED領(lǐng)域中國將成為重要基地。

在2016年初，全球OLED電視廠商只有5家，而到了2017年，全球已經(jīng)有13家電視廠商加入OLED陣營。目前僅在中國市場就已經(jīng)有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等絕大部分的主流電視整機廠商推出了OLED電視，OLED陣營正在以空前的速度擴張，同時奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

因此，在此次會議上創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼和飛利浦等電視廠商也發(fā)布了OLED中國市場戰(zhàn)略，將會多方攜手構(gòu)建中國的OLED生態(tài)系統(tǒng)，可見中國未來幾年很有可能成為OLED最大的生產(chǎn)國和消費市場，由此IHS的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年中國OLED電視將較2018年增長88.7%。是增長最快的電視市場。OLED更適配8K，才能盡顯顯示優(yōu)勢

上文談到了眾多關(guān)于OLED面板技術(shù)和行業(yè)方面的現(xiàn)狀，但是對于消費者來說，一臺電視吸不吸引，好不好用最核心的關(guān)注點還是放在價格和畫質(zhì)上。在畫質(zhì)方面剛才談到了OLED雖然有領(lǐng)先優(yōu)勢，但還有一個技術(shù)指標是不能忽略的就是屏幕的分辨率了，因為它能夠最直觀給呈現(xiàn)畫質(zhì)的好壞。

從FHD到2K，從2K再到4K，如今說起高分辨率屏幕，大部人腦海中首先聯(lián)想到的，大概是智能手機。智能手機在顯示技術(shù)方面是突飛猛進，但諸如電視、顯示器等傳統(tǒng)顯示設(shè)備卻黯然失色，因為縱使你多么優(yōu)秀的色彩，軟件內(nèi)容（電視節(jié)目、線上視頻資源等）和硬件（分辨率）上跟不上的話，依然是達不到最完美的顯示效果。

因此，在4K屏幕之后，顯示技術(shù)的下一階段發(fā)展應(yīng)該以8K為核心。而能夠承載8K的電器，必然是以電視為先鋒，隨后普及到顯示器、超高清攝像頭等。8K將帶來一場真正的視覺革命。某種意義上，從FHD到2K再到4K，都是量變積累。而從4K到8K，則是質(zhì)變的開始。

那么LCD和OLED誰是最佳的8K顯示載體呢？LCD更加成熟，但OLED顯然被寄予了更多的期望。據(jù)***電子時報報道，現(xiàn)階段夏普選擇了LCD材質(zhì)的8K屏幕。而包括索尼、LG在內(nèi)的部分廠商則更偏向OLED陣營。

LCD即液晶顯示器，工作原理簡單來說是背光模組發(fā)出的白色光線，穿過彩色濾光器后，通過電流控制像素點的過光率，從而控制像素的顏色。以LCD為基礎(chǔ)，后續(xù)開發(fā)出了性能更好的IPS、PLS等改進版顯示屏。LCD還同量子點技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了更飽和的色彩顯示效果。

OLED(有機發(fā)光二極管)和LCD不同，其依靠單像素發(fā)光，無需背光源與彩色濾光器。每個OLED像素都能夠顯示紅、綠、藍三種顏色。由于OLED是基于像素自發(fā)光，理論上能夠帶來幾乎無窮高的對比度。相較于LCD，OLED能夠顯示出真正的黑色。除此之外，OLED還有廣視角、低能耗、低延遲等特性。

因此，在顯示效果上無論是對比度、視角還是色域，OLED都能完勝LCD，并由于OLED天生比LCD更薄，更符合當下顯示設(shè)備輕薄化的發(fā)展方向。輕薄的OLED電視更能夠與房間環(huán)境相融合，提升家居美感。

據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比大幅增長127%。這其中，LG以70%的市場份額榮登榜首，索尼和飛利浦列二三位。

同時，市場研究公司Display Supply Chain Consultants首席執(zhí)行官Ross Young表示，“OLED電視在高端電視市場上的份額大幅增長，是其出色的圖像質(zhì)量帶來的直接結(jié)果”?？梢?，隨著消費者對OLED電視接受程度不斷提升，8K爭奪戰(zhàn)中，OLED獲勝的概率正不斷上升。因此OLED作為8K的載體，可以說是更加合適。

除了硬件外，還需構(gòu)建8K軟件生態(tài)

除了找到OLED這樣適合的顯示載體外，想要真正實現(xiàn)8K普及，想要構(gòu)建起8K生態(tài)，還需要多方面共同協(xié)作。從內(nèi)容制作、解碼編輯、高速傳輸?shù)浇K端顯示，四個環(huán)節(jié)缺一不可。

如4K電視已經(jīng)問世多年，但4K視頻依舊沒能普及。這背后既有拍攝成本問題，也有網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等問題。所以事實上如同4K一樣，內(nèi)容反而成為了限制8K發(fā)展的瓶頸。但現(xiàn)在值得高興的是，當下8K終端拍攝設(shè)備已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，8K視頻解碼編輯等問題已經(jīng)有高效的解決方案，另外5G商用也使得傳輸問題迎刃而解，所以8K的普及前路還是光明的。

據(jù)鴻海（富士康）集團副總裁陳振國博士在名為《8K時代已經(jīng)到來》的演講中提及，富士康旗下8K攝像機已經(jīng)從50公斤成功瘦身到5公斤，不僅被逐漸投入到大型體育賽事的轉(zhuǎn)播中，更被用于偵查案件應(yīng)用上。

如今，包括富士康在內(nèi)的廠商正積極推進8K內(nèi)容的建設(shè)。從拍攝設(shè)備到播放設(shè)備，從內(nèi)容存儲到后期制作，產(chǎn)業(yè)鏈每一處都在積極準備，力爭避免4K時代的“覆轍”，實現(xiàn)真正的視覺革命突破。

另一方面，LG Display在廣州OLED峰會上也提及到，今年將推進LCD以及OLED的8K研發(fā)和量產(chǎn)，并根據(jù)市場的情況與電視廠商共同制定產(chǎn)品上市計劃，LG Display在OLED的8K技術(shù)布局上都做已經(jīng)好了準備。

結(jié)語：視覺革命，需要兩手抓

顯示技術(shù)近年來取得的成果是值得肯定的，首先是OLED面板技術(shù)的成熟，使得消費者可以享受到獲得更加好的觀看體驗，而以LG Display為首等一眾OLED生產(chǎn)廠商也在中國大力打造OLED生態(tài)，相信OLED在不久后的未來將會在市場普及開來。

同時8K的普及，需要行業(yè)內(nèi)多方面的努力（面板廠商、內(nèi)容提供商），相信只要軟硬跟得上，新一輪的顯示技術(shù)革命將會提前到來，會改變我們的生活，改變我們看電視的體驗。