微信支付延伸場景的新玩法

近日，騰訊推出了社交記賬小程序---“騰訊小經(jīng)費(fèi)”。

騰訊小經(jīng)費(fèi)已經(jīng)接入了微信支付功能，且首次使用需要實(shí)名認(rèn)證。

目前小經(jīng)費(fèi)包含的圈子種類為：打卡挑戰(zhàn)圈、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)圈、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)圈、校園經(jīng)費(fèi)圈、情侶經(jīng)費(fèi)圈和自定義經(jīng)費(fèi)圈。其中，僅校園經(jīng)費(fèi)圈和情侶經(jīng)費(fèi)圈限定在熟人社交領(lǐng)域。此外，用戶可以選擇是否公開自己的圈子。

相比其他社交記賬工具，騰訊小經(jīng)費(fèi)擁有更天然的優(yōu)勢——大大小小的微信群是它最佳的存活土壤，使它擁有離用戶更近的距離和更低的使用門檻，同時(shí)還能與騰訊相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，獲得流量和數(shù)據(jù)支持。

騰訊為什么會(huì)推出這樣一款產(chǎn)品？

當(dāng)微信群承載的功能越來越多時(shí)，用戶需要一系列工具產(chǎn)品來輔助完成這些功能。

雖然微信已經(jīng)有了群收款功能，但入口比較深，且是后置的、單次的解決方案，即只有 AA 付款這一場景。但隨著大家基于微信群的社交活動(dòng)越來越密集，一些持續(xù)性的財(cái)務(wù)管理場景需要一個(gè)解決方案，經(jīng)費(fèi)管理正是一個(gè)很直接的切入口。

另一方面，無論是經(jīng)費(fèi)圈還是挑戰(zhàn)圈，都已經(jīng)是用戶十分習(xí)慣、且愈發(fā)高頻的場景，騰訊小經(jīng)費(fèi)不過是向后延伸，將支付接入。

以挑戰(zhàn)圈為例，日常生活中，也會(huì)有人在微信群內(nèi)自發(fā)組隊(duì)進(jìn)行各種名目的打卡已經(jīng)是一個(gè)很成熟的場景，并由此衍生了“小打卡”這類產(chǎn)品，給打卡加上金錢約束、不完成某項(xiàng)任務(wù)就發(fā)懲罰紅包等等對(duì)于你我也并不陌生。

從更宏觀的角度來看，“騰訊小經(jīng)費(fèi)”在以“插件”形式補(bǔ)足群功能的同時(shí)，更多也是服務(wù)于財(cái)付通的核心業(yè)務(wù)：微信支付。畢竟支付寶和微信支付的市場爭奪戰(zhàn)一直是進(jìn)行時(shí)，除了占領(lǐng)入口，還需要通過尋找新場景來增強(qiáng)用戶的使用粘性。