OPPO推出獨(dú)立品牌Realme 挑戰(zhàn)榮耀、紅米

近日， OPPO正式推出獨(dú)立子品牌Realme。據(jù)悉，OPPO手機(jī)海外市場負(fù)責(zé)人李炳忠將獨(dú)立運(yùn)作該品牌，而注冊于2018年6月1日的深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司擁有Realme品牌。該公司由李炳忠擔(dān)任法人，注冊資本為5000萬元。

事實(shí)上，今年OPPO在印度已經(jīng)啟用以Realme為品牌的智能手機(jī)，并在5月1日在印度市場推出了首款手機(jī)Realme 1。在低端機(jī)市場競爭十分激烈的印度市場，Realme 1手機(jī)從5月1日推出至今已經(jīng)銷售了40萬臺(tái)，拿下了印度智能手機(jī)市場1%的份額。

據(jù)悉，目前Realme與OPPO共用生產(chǎn)線，其產(chǎn)品將全部用于線上銷售。根據(jù)OPPO方面的消息，Realme的產(chǎn)品定價(jià)在10,000-20,000盧比之間（約合人民幣952-1905元）。

從中不難發(fā)現(xiàn)，Realme品牌的出現(xiàn)補(bǔ)齊了OPPO在2000元以下價(jià)格手機(jī)市場的短板。讓OPPO在對于低端機(jī)有大量需求的印度市場擁有了更大的話語權(quán)，以及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以小米為例，小米的紅米品牌低端機(jī)讓小米在印度市場大獲成功，收獲了近30%的市場份額。

事實(shí)上，手機(jī)廠商推出子品牌，進(jìn)行雙品牌運(yùn)營等已經(jīng)成為小米、華為等主流品牌的通常做法。這讓手機(jī)廠商可以做到主品牌與子品牌在定價(jià)、市場定位上進(jìn)行區(qū)隔。在實(shí)現(xiàn)高中低端市場全覆蓋的同時(shí)，讓品牌定位更加清新，如小米與紅米品牌、華為與榮耀品牌，讓小米和華為實(shí)現(xiàn)了不同消費(fèi)群體的覆蓋。

尤其值得注意的是，有媒體報(bào)道稱，未來Realme品牌或?qū)⒃趪鴥?nèi)推出。這無疑將讓OPPO可以更好地覆蓋2000元以下價(jià)位市場，擴(kuò)大市場滲透率和份額，與榮耀、紅米等品牌形成直接競爭關(guān)系。

雖然，目前OPPO的A系列手機(jī)針對千元機(jī)市場，但大部分采用的是與運(yùn)營商合作的模式，并未深耕公開市場。而Realme的出現(xiàn)則讓OPPO有了發(fā)力千元機(jī)市場的能力。

尤其是，Realme在印度推出時(shí)就將品牌定位為 Power Meets Style，意為兼具強(qiáng)勁性能和潮流設(shè)計(jì)。這讓Realme在定價(jià)和品牌定位上均與榮耀、紅米等品牌形成直接競爭關(guān)系。