OPPO創(chuàng)辦子品牌Realme，正面對(duì)壘紅米

OPPO 復(fù)制了分拆一加的玩法，再次成立了全新子品牌“Realme”。

今天(7月30日)，OPPO 前副總裁、海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李炳忠在微博發(fā)布公開(kāi)信，正式宣布 Realme 品牌成立。在今年 6月1日，Realme 的實(shí)際主體“深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司”以 5000 萬(wàn)元人民幣的資金注冊(cè)成立，根據(jù)股權(quán)信息顯示，OPPO 是這家公司的實(shí)際控股人。

今年 5 月 28 日，OPPO 就宣布過(guò)一項(xiàng)人事調(diào)動(dòng)：原 OPPO 中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、OPPO 副總裁吳強(qiáng)即日起全面負(fù)責(zé) OPPO 海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)，他所接替的正是李炳忠的職務(wù)?，F(xiàn)在來(lái)看，此項(xiàng)調(diào)動(dòng)就是為了 Realme 的成立而做的準(zhǔn)備。

李炳忠的公開(kāi)信中明確提到，要為年輕人做產(chǎn)品，當(dāng)然我們都懂，所謂“年輕人”的產(chǎn)品其實(shí)就是相對(duì)便宜，性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。說(shuō)得再直接點(diǎn)，Realme 瞄準(zhǔn)的，就是紅米，而戰(zhàn)場(chǎng)則主要集中在海外市場(chǎng)。

實(shí)際上，Realme 品牌已經(jīng)在印度低調(diào)銷(xiāo)售了一段時(shí)間。今年 5 月 1 日，OPPO 在印度推出子品牌 Realme，主打千元機(jī)市場(chǎng)。5 月 15 日，第一代產(chǎn)品 Realme 1正式發(fā)布。

Realme 1 是一款面向千元機(jī)市場(chǎng)的機(jī)器，搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器，6 英寸 FHD+ 屏幕、采用雙面玻璃+金屬中框的設(shè)計(jì)。最突出的特點(diǎn)就是頗高的性?xún)r(jià)比，目前有 3+32GB、4+64 和 6+128 三個(gè)版本，印度市場(chǎng)售價(jià)分別折合人民幣 850 元、1095 元和 1394 元。

這款新機(jī)很明顯是為了狙擊在印度順風(fēng)順?biāo)募t米，單從性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，6+64 版本也要1385 元的紅米Note 5 已經(jīng)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)了。聯(lián)發(fā)科雖然不如整體不如高通，但是田忌賽馬的道理誰(shuí)都懂，P60 是面向中高端的處理器，搭載這一處理器的 OPPO R15 國(guó)內(nèi)已經(jīng)可以賣(mài)到 3000 塊，而紅米 NOTE 5 上的驍龍 636，則是完完全全的千元市場(chǎng)產(chǎn)品。此外，外觀設(shè)計(jì)和用料等方面，雙面玻璃的 real me 1 比起“三段式”結(jié)構(gòu)的紅米 Note 5 也有領(lǐng)先。

為了在印度中低端市場(chǎng)后來(lái)居上，Realme 可以說(shuō)是拼了。

時(shí)代財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，Realme有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“印度是Realme走向全球的第一站，也必須在這個(gè)潛力巨大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)取得成功?！?/p>

不過(guò)，目前 Realme 成立時(shí)間還比較短，印度市場(chǎng)依然是小米和三星的天下，OPPO 只占到了 10% 左右的份額。

和過(guò)去 OPPO 的策略不同，Realme 主打的是線上市場(chǎng)，而不是龐大的分銷(xiāo)渠道，在印度這當(dāng)然也可以理解，省去渠道成本可以進(jìn)一步降低手機(jī)的售價(jià)，而這正是小米賴(lài)以成名的玩法。

OPPO 已經(jīng)不是一次拆分業(yè)務(wù)了，一加就是我們熟悉的案例。

現(xiàn)在，雖然一加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額還不算高，但也算靠自己的風(fēng)格站穩(wěn)了腳跟。而在海外市場(chǎng)，一加則收獲了相當(dāng)可觀的銷(xiāo)量和口碑，在印度市場(chǎng)，一加已經(jīng)擠下了蘋(píng)果和三星，成為了高端市場(chǎng)的頭名。

分拆品牌的主要目的是為了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和榮耀，OPPO 本身沒(méi)有什么極客氣質(zhì)，而華為的“商務(wù)氣息”也讓年輕人望而卻步。而分拆品牌，則可以拋下這些包袱，重新上路。

未來(lái)，OPPO 的產(chǎn)品線分成涇渭分明的三條線，入門(mén)千元機(jī) realme，大眾化中高端 OPPO，高端、極客一加。

除此之外，成立子品牌，也是去“中國(guó)化”的過(guò)程。Counterpoint 研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，Realme 的重要意圖是做一個(gè)更全球化的品牌。他表示，有些國(guó)家的用戶(hù)會(huì)認(rèn)為OPPO過(guò)于中國(guó)化，因此Realme也是為了重塑品牌形象而做。

值得一提的是，為了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，小米也成立了子品牌 POCO Phone。在國(guó)際市場(chǎng)采用全新品牌，未來(lái)可能會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海的趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下，全力備戰(zhàn)海外市場(chǎng)則是毋庸置疑的選擇。

從目前的消息來(lái)看，Realme 目前主要面向的還是國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然也會(huì)上，但是如果還是只做線上的話，還不會(huì)掀起太大的浪花，但足夠引起紅米的重視了。而對(duì)于“其他”廠商們來(lái)說(shuō)，不光要跟頭部廠商搶市場(chǎng)，現(xiàn)在還要跟頭部廠商孵化的子品牌們奪食，日子更不好過(guò)了。