今日頭條發(fā)布2018上半年手機(jī)營(yíng)銷白皮書：華為小米遙遙領(lǐng)先，一加錘子略顯尷尬

就在 7 月 23 日，今日頭條發(fā)布了 2018 手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書。其中顯示今年上半年，華為和小米一起位列品牌關(guān)注度第一梯隊(duì)，關(guān)注度均達(dá) 3 億以上。

單機(jī)型方面，小米 8 是上半年最受消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)型，資訊閱讀量和用戶搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)位列第一。

另外數(shù)據(jù)顯示，OPPO 手機(jī)的品牌用戶粘性最高，甚至超過了蘋果。從今日頭條公布的大數(shù)據(jù)可以看到，OPPO 手機(jī)的粉絲中，同時(shí)又是 OPPO 手機(jī)用戶的比例高達(dá) 40.26%。

蘋果、vivo、小米的粉絲粘度位于第二陣營(yíng)，粉絲中同時(shí)是用戶的比例均超過 36%。

頭條指數(shù)還統(tǒng)計(jì)了各大重點(diǎn)機(jī)型發(fā)布一周內(nèi)的資訊閱讀量，發(fā)現(xiàn)小米 8 的熱度居全部機(jī)型之首。而小米的粉絲為其貢獻(xiàn)了高達(dá) 25.05% 的資訊閱讀量，顯示出最高的品牌粉絲活躍度和參與度。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央級(jí)媒體更青睞華為、小米和 OPPO 等品牌。其中，華為位列第一，獲得 617 篇中央媒體的報(bào)道。而從閱讀指標(biāo)來說，華為的品牌資訊也是被用戶收藏、評(píng)論和分享最多的。

而一加和錘子兩個(gè)品牌就略顯尷尬了，粉絲中同時(shí)又是用戶的比例僅有 5.91% 和 5.04%。也就是大約 20 個(gè)粉絲中只有 1 人在用該品牌手機(jī)。今日頭條對(duì)此的描述是，錘子和一加的粉絲購買能力較差，處在“只粉不買”“只吹不買”的狀態(tài)。對(duì)此，大家怎么看？