中小空調(diào)企業(yè)崛起,格力或再次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)

6月~7月是國內(nèi)的空調(diào)銷售旺季，不過從今年的情況來看呈現(xiàn)出旺季不旺的局面，而巨大的庫存正成為各空調(diào)企業(yè)的心頭大患，面對如此局面格力等空調(diào)老大或?qū)⒃俅伟l(fā)起價格戰(zhàn)。

2017年讓國內(nèi)的空調(diào)企業(yè)狂歡

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國空調(diào)市場呈現(xiàn)價升量增的態(tài)勢，零售量同比增長27.4%，均價增加了6.7%，最終零售額同比增長32.4%，零售量和零售額均創(chuàng)下了歷史最好記錄。

在中國空調(diào)整體市場表現(xiàn)優(yōu)異的情況下，各空調(diào)企業(yè)均取得了極為優(yōu)良的業(yè)績，其中領頭羊格力空調(diào)的營收同比增長36.92%至1482.86億元，創(chuàng)下歷史記錄；第二大空調(diào)企業(yè)美的的空調(diào)業(yè)務營收同樣取得了同比增長38.74%的好成績。

2017年不單是幾大空調(diào)巨頭取得優(yōu)良的業(yè)績，同時良好的市場環(huán)境為中小空調(diào)品牌提供了發(fā)展機會，眾多中小空調(diào)品牌在2017年迎來了春天。

中小空調(diào)企業(yè)崛起

在格力、美的兩大巨頭占據(jù)國內(nèi)空調(diào)市場絕大多數(shù)市場份額以及2017年空調(diào)脫銷的情況下，這兩家空調(diào)企業(yè)更多關注利潤，事實也是如此，2017年格力的凈利潤同比大增45.27%，讓格力、美的在空調(diào)市場贏取了更多的利潤就意味著它們對空調(diào)產(chǎn)品采取了高定價策略，這就為中小空調(diào)品牌提供了廣闊的生存空間。

中小空調(diào)品牌以更低的價格贏得了部分對價格敏感的用戶的青睞，特別是在三四五線城市由于消費水平較一線城市低不少這里的用戶更喜歡低價的空調(diào)產(chǎn)品。

2015年中國市場的空調(diào)出貨量同比下滑1.1%，2016年銷量同比增長9.1%，國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)反復讓空調(diào)企業(yè)對市場趨于保守，特別是2014年四季度出現(xiàn)的4000萬高庫存讓眾多空調(diào)企業(yè)心有余悸，導致它們對2017年的備貨不足，而2017年國內(nèi)空調(diào)市場火爆出現(xiàn)脫銷，為中小空調(diào)企業(yè)提供了生存空間。

空調(diào)巨頭對線上市場重視程度不足為中小空調(diào)品牌逆襲提供了機會。格力、美的在線下市場擁有強大的專賣店體系，這是它們多年來取得市場份額領先優(yōu)勢的關鍵，而這幾年線上空調(diào)市場快速發(fā)展這兩家企業(yè)考慮到利潤等因素對線上市場遠不如對線下市場那么重視，2016年在線上空調(diào)市場占據(jù)第一位的是奧克斯，隨著線上銷售的空調(diào)占整體空調(diào)市場份額的上升奧克斯在整體空調(diào)市場份額處于上升勢頭，美的保持平穩(wěn)，而格力市場份額出現(xiàn)下滑趨勢。

格力或再次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)

庫存重壓再次出現(xiàn)，今年一季度國內(nèi)的空調(diào)庫存高達4000萬套，這并未能阻止空調(diào)企業(yè)縮減空調(diào)產(chǎn)能，它們均寄望于今年再次出現(xiàn)高溫天氣，重演去年空調(diào)市場的火熱局面，然而事與愿違的是今年6月~7月國內(nèi)多地輪番下雨，導致空調(diào)市場始終無法火爆起來，導致庫存壓力未能順利釋放。

2014年格力發(fā)起它成立以來的首次空調(diào)價格戰(zhàn)正是因為庫存壓力，面對如今的庫存重壓，格力或許會再次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)以清掃空調(diào)市場，阻止奧克斯等中小空調(diào)品牌的發(fā)展壯大，事實上格力已對美的、奧克斯均祭出了專利戰(zhàn)，試圖以專利戰(zhàn)阻止這兩家空調(diào)企業(yè)贏取更多的市場份額。

格力贏得國內(nèi)空調(diào)市場份額第一的位置已長達20多年，這是一個相當優(yōu)異的成績，但是這也是一個壓力，其現(xiàn)任董事長董明珠顯然不希望在她的任期內(nèi)失去這一位置，面對市場份額的下滑顯然讓她倍感壓力，這也成為她再次發(fā)動價格戰(zhàn)的誘因。

其實相對于其他行業(yè)來說，空調(diào)行業(yè)是國內(nèi)利潤較為豐厚的行業(yè)，這從格力2017年的凈利潤率高達15.1%，而貴為全球最大的電信設備商和全球第三大手機企業(yè)的華為凈利潤率也不過7.9%，可見空調(diào)行業(yè)利潤之豐厚，格力的空調(diào)產(chǎn)品確實也有很大的降價空間，那么大家期待的空調(diào)價格戰(zhàn)會再次到來么？