國產(chǎn)手機品牌向高端市場發(fā)起沖鋒,OPPO進軍高端手機市場不走尋常路

近幾年國產(chǎn)手機品牌都以進軍高端市場作為一個重要目標，在中端手機市場稱王的OPPO也不例外，6月29日其在國內(nèi)市場又將FindX發(fā)布了一次，定價為4999元，而蘭博基尼定制版更高達9999元起，是其推出手機以來最貴的產(chǎn)品。

國產(chǎn)手機品牌向高端市場發(fā)起沖鋒

目前的國產(chǎn)四大手機品牌是華為、OPPO、小米、vivo，如果加上其他國產(chǎn)手機品牌的出貨量已超過全球前兩大手機品牌三星和蘋果的出貨量之和，成為全球市場具有影響力的一大勢力。

國產(chǎn)四大手機品牌當中，小米在中低端市場稱王，其紅米品牌在國內(nèi)外市場廣受歡迎，特別是在海外市場紅米品牌的熱銷助推小米手機在海外市場的出貨量呈現(xiàn)翻倍增長的勢頭；OPPO和vivo則在中端市場發(fā)力，在國內(nèi)市場這兩家品牌經(jīng)常在中端市場位居前兩名；華為則在高中低端市場均有布局，也是國產(chǎn)手機品牌當中第一個在高端市場取得突破的品牌。

不過有眾多機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機品牌在高端手機市場所占有的份額依然有限，大約有九成的市場份額為蘋果和三星所占有，在高端市場占有優(yōu)勢的份額確保了三星、蘋果分列全球智能手機市場份額前兩名，國產(chǎn)手機品牌要想奪取更多市場份額勢必要進入蘋果和三星占據(jù)優(yōu)勢的高端市場。

蘋果和三星在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢還為它們帶來了豐厚的利潤，而國產(chǎn)手機品牌獲得的利潤較為有限。2017年三季度，蘋果、三星占全球智能手機市場利潤份額分別為59.8%、25.9%，華為、OPPO、vivo占全球智能手機市場的利潤份額分別為4.9%、4.0%、3.1%，到了2017年四季度在利潤率更高的iPhoneX上市后蘋果占全球智能手機市場的利潤份額提升到87%，由此可見要獲取利潤就需要在高端手機市場有所作為。

OPPO進軍高端手機市場不走尋常路

已在高端手機市場取得突破的華為主要是依靠其所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢，華為的高端手機只采用華為海思的芯片，而華為海思是全球前六大手機芯片企業(yè)之一，也是中國實力最強的手機芯片企業(yè)，這為它贏得國人的贊譽，為它在國內(nèi)市場進入高端手機市場提供了契機，近年來華為除了在手機芯片市場加大研發(fā)力度之外，也在拍攝技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)了雙攝、三攝潮流。

OPPO和vivo在中端手機市場崛起主要是依靠拍攝、音響等特色功能，不過顯然在高端手機市場僅靠這些特色功能并不夠，不過它們在核心技術(shù)研發(fā)方面顯然無法與華為相比，從本次OPPO發(fā)布的FindX來看它希望在外觀設(shè)計、技術(shù)上走出一條自己的路子。

OPPO FindX采用了全面屏設(shè)計，引入了采用了獨創(chuàng)的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”，將前置攝像頭、3D結(jié)構(gòu)光模組以及后置攝像頭整合成為一個滑動模塊，在開機、自拍、拍攝時該模塊升起，而在無需使用這些功能時該模塊隱藏在機身內(nèi)部，于是獲得了前面板幾乎是一整塊屏幕，取得了真正的全面屏效果，屏占比達到93.8%。

除了上述創(chuàng)新設(shè)計之外，F(xiàn)indX還采用了OPPO獨創(chuàng)的VOOC閃充技術(shù)，這也被稱為業(yè)界最安全的快充技術(shù)，在機身設(shè)計和打造方面也引入了讓人眼花繚亂的技術(shù)。

有趣的是，在定價方面，OPPO似乎學(xué)習了華為的策略，那就是先在歐洲發(fā)布并定出了一個超高的價格，然后再在國內(nèi)市場發(fā)布，國內(nèi)市場的定價要遠低于歐洲市場定價，以此取悅國內(nèi)消費者，F(xiàn)indX在歐洲的定價高達999歐元起，而在國內(nèi)市場的定價大約只有歐洲市場定價的65%。其實就目前來說，在歐洲高端手機市場國產(chǎn)手機品牌取得的份額極為有限，國產(chǎn)手機品牌也沒奢望在歐洲市場獲得多少銷量，因此這種在歐洲市場定出一個超高的價格其實意義并不大。

其實技術(shù)研發(fā)方面國產(chǎn)手機品牌與三星和蘋果的差距還是較大的，三星擁有全球最強的產(chǎn)業(yè)鏈這讓它在硬件創(chuàng)新方面可以層出不窮，蘋果擁有自己獨到的iOS系統(tǒng)和移動市場性能最強的A系處理器以及最為強大的品牌號召力，國產(chǎn)手機品牌要在高端市場有所成就還需要時間。