智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，增長得靠新興市場國家

Counterpoint最新公布了從2016年到2018年每個季度全球智能手機的市場份額，該數(shù)據(jù)將以市場份額和百萬為單位。

2018年第一季度分析

2018年第一季度全球智能手機出貨量為3億6000萬臺，每年平均下降3%。

即便有著OPPO和Vivo這樣的品牌，但是在2018年第一季度，中國智能手機市場依舊出現(xiàn)了下滑，同時這兩個品牌也出現(xiàn)了下滑，這表明中國智能手機市場正在放緩。

第一季度，全球智能手機的滲透率下降到了76%。主要原因是諾基亞HMD和Reliance Jio等品牌的功能手機出現(xiàn)了緩慢的增長。

來源：Counterpoint Research Market Monitor

從上圖中，我們能夠看到，2018年第一季度，三星的份額出現(xiàn)了一定的回升，增長到了22%，位列第一。蘋果下滑3%，位列第二。華為增長1%，達(dá)到11%。OPPO維持在7%。Vivo下降到5%。小米增長到8%。

全球智能手機市場份額（%）

全球智能手機出貨量（百萬）

2017年第四季度分析

2017年第四季度，三星在智能手機市場依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，其在2017年全年的市場份額為20%。但是在2017年第四季度，蘋果超越三星成為第一大智能手機廠商。

蘋果出貨量在2017年第四季度下降了1%，為7730萬臺。但是同樣在這一季度，蘋果成為了全球最大的智能手機品牌。

2017年全年，蘋果為第二大智能手機廠商，市場份額為14%。

2017年，華為的出貨量增長了10%，這主要歸功于2017年上半年在中國以外市場出貨量的強勁增長。

OPPO和Vivo為全球第四和第五大智能手機品牌，分別獲得了8%和6%的市場份額。對于這些品牌來說，能否在中國智能手機市場以外的其他市場保持強勁增長，將會是其品牌擴張的主要動力。

2017年，由于在中國和印度市場的銷量爆發(fā)，小米成為增長最快的手機品牌（56%）。盡管如此，小米的品牌擴張仍在繼續(xù)。目前，小米已經(jīng)覆蓋了超過60個國家，而其中有40個國家，小米才僅僅進(jìn)入了一個季度。

中興（包括Nubia）和阿爾卡特由于面臨著激烈的市場競爭，導(dǎo)致他們的市場份額出現(xiàn)一定程度的下降。

盡管在成熟的市場，智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，但是印度、南非、印度尼西亞、尼日利亞和肯尼亞等新興市場，已經(jīng)成為手機廠商的下一個目標(biāo)！