夏普在大尺寸電視市場面臨的競爭

有分析數(shù)據(jù)顯示2017年75英寸及以上電視機的出貨量同比增長416.5%，這顯示出大尺寸電視機在中國正開始迅速普及，這是由幾種因素造成的，而夏普可能成為其中的得益者之一。

夏普初出師稍遇挫折

夏普在2016年被鴻海收購，鴻海隨即表示要推動夏普電視重回巔峰隨后即展開兇猛的價格戰(zhàn)，2017年初夏普電視大幅降價并瞄準中國市場迅速搶占市場，據(jù)WitsView發(fā)布的2017年二季度的全球電視市場份額排名顯示夏普電視躋身全球電視機市場份額第四名。

夏普電視的市場份額迅速上漲給鴻海帶來的并不全是利好消息，2017年三季度鴻海的業(yè)績顯示凈利潤同比下滑39%，為9年來的最大降幅，而營收方面基本與上年持平，或許是受此影響其猛烈的價格戰(zhàn)有所放緩，給國產(chǎn)電視企業(yè)提供了反撲的機會。

此前在夏普電視市場份額猛增的時候受傷最重的是海信，二季度的數(shù)據(jù)顯示海信由上一年的全球電視市場份額第三名滑落至第六名，而自第三季度其海信電視的市場份額迅速上漲最終幫助海信奪取2017年全球電視市場份額第四的位置，而夏普則只是奪得了全球電視市場份額第七位。

大尺寸電視市場給夏普提供機會

以價格戰(zhàn)搶奪市場份額讓鴻海承受了較大的財務壓力，不過它并沒有因此放棄復興夏普電視的意愿，新一年開始夏普電視發(fā)起了新一輪的攻勢，這次瞄準的是大尺寸電視市場。

2017年底起，夏普電視對旗下的大尺寸電視進行了適度的調(diào)價，夏普60寸電視已降至4000元以內(nèi)，據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示去年底夏普60寸電視在中國市場位居銷量第一名，而在熱銷的前十款電視當中有五款來自夏普，除了60寸外還有70寸的夏普電視廣受市場歡迎。

夏普電視瞄準大尺寸電視市場有它的考慮，夏普是全球重要的電視面板供應商之一，當前全球量產(chǎn)的兩條10代或以上的面板生產(chǎn)線中其中一條就為夏普所擁有，更先進的面板生產(chǎn)線生產(chǎn)大尺寸電視面板的成本就更低，這讓夏普有動力在大尺寸電視市場與其他電視企業(yè)競爭。

相比之下，缺乏面板生產(chǎn)線海信則主推激光電視，希望以這種電視在大尺寸電視市場與其他電視企業(yè)進行競爭，這凸顯出擁有先進面板生產(chǎn)線的夏普在大尺寸電視市場所擁有的競爭優(yōu)勢，這也讓它成為當下的獲益者之一。

夏普在大尺寸電視市場面臨的競爭

中國最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方的10.5代線已投產(chǎn)，TCL旗下的華星光電的11代線也將投產(chǎn)，隨著這兩大面板生產(chǎn)企業(yè)的先進面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，夏普在電視面板市場所擁有的領先優(yōu)勢并不持久。

當下全球的電視面板出現(xiàn)過剩，面板價格從此前一年多的持續(xù)上漲進入下行階段，京東方和華星光電的先進面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)將加劇大尺寸電視價格的下降，這也是推動大尺寸電視普及的誘因，京東方的大尺寸面板向各電視企業(yè)供應，華星光電在滿足TCL的需求同時也在向其他電視企業(yè)供應，而這也將會削弱夏普電視在大尺寸電視市場所擁有的競爭優(yōu)勢。

三星和LG則選擇推更技術(shù)更先進的電視，三星主推的是大尺寸的QLED電視，LG主推的是大尺寸的OLED電視，希望以更優(yōu)質(zhì)的畫面取勝，這兩家企業(yè)也分別與各電視企業(yè)合作希望推動兩種技術(shù)的普及，目前來看尚未見到哪種技術(shù)占據(jù)領先優(yōu)勢。

夏普電視在大尺寸電視市場所取得的暫時成功會不會如去年依靠價格戰(zhàn)迅速搶占市場份額然后又迅速退潮呢，這是值得夏普電視思考的問題。