別克公布全新設(shè)計(jì)語言及口號："卓越源自設(shè)計(jì)"

2 月 28 日訊，作為美國汽車品牌的別克（Buick）正在轉(zhuǎn)型求新之路，依托Wildcat EV概念車推出嶄新設(shè)計(jì)語言，塑造全新的品牌形象。公司還宣布全新品牌口號——“卓越源于設(shè)計(jì)（Exceptional by design）”，以及以金光閃閃的Wildcat EV電動汽車開啟的品牌宣傳活動。

盡管美本土尚未推出首款純電車型，但別克對此已有充分準(zhǔn)備，熱身下一個(gè)新時(shí)代。從2022年6月更新三盾標(biāo)識開始，品牌陸續(xù)公布令人矚目的Wildcat EV概念車及新設(shè)計(jì)語言。

別克進(jìn)一步表示，‘卓越源于設(shè)計(jì)’的核心理念將全面貫徹主線產(chǎn)品。別克認(rèn)為自己是“2023年行業(yè)增速數(shù)一數(shù)二的主流品牌”，其中超過七成銷量來自新增客戶群體。

GMC全球首席營銷官莫莉·佩克表示，他們將把Wildcat EV的設(shè)計(jì)元素融入至2024款Encore GX和全新Envista的生產(chǎn)版，以展現(xiàn)出別克的出色設(shè)計(jì)與寧靜豐裕的駕乘體驗(yàn)，從而在市場競爭中獨(dú)樹一幟。

別克的全新品牌口號“卓越源于設(shè)計(jì)”既傳頌品牌悠久歷史，也展望未來發(fā)展。2024款別克Envision和2025款Enclave便是最早將采用新設(shè)計(jì)語言的產(chǎn)品。

別克用一段精彩視頻展示了新口號與設(shè)計(jì)理念，鏡頭推向最后定格在橙黃色的Wildcat EV。對電動化產(chǎn)品的布局，盡管美本土?xí)何撮_售，然而別克已于2022年在中國市場上線電動汽車。蓄力合作項(xiàng)目的通用汽車與上汽通用汽車的聯(lián)手打造——奧特能平臺下首款電動車型Electra E5在2022年11月份上市發(fā)售，隨后兩個(gè)月，Electra E4亦緊隨其后啟動上市。此外，別克上個(gè)夏季再度推出Velite 6新款，起步價(jià)格設(shè)定為人民幣11.28萬元。同時(shí)，近期還下調(diào)了價(jià)格適中的Electra E4和E5的售價(jià)，最低可達(dá)人民幣15.99萬元。

按別克說法，其已在中大型純電動SUV市場樹立“性價(jià)比”新基準(zhǔn)，成功邁入15萬元人民幣價(jià)格區(qū)間。目前，別克Electra E5的起步報(bào)價(jià)定位為人民幣16.99萬元。

此外，別克已經(jīng)為Electra或“E”系列的前九款車型提交了商標(biāo)申請，由此可見其計(jì)劃向多元化細(xì)分市場逐步推進(jìn)電動汽車布局。雖然具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)尚不明朗，但公司承諾將在2030年前實(shí)現(xiàn)全面電動化戰(zhàn)略。