LG預(yù)警OLED電視出貨量下滑，高價格是原罪？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）日前，有外媒報道稱，受經(jīng)濟下滑導致的OLED顯示屏供應(yīng)不足影響，LG電子已預(yù)計他們今年OLED電視的出貨量，將不及去年。LG電子方面表示，電視是對消費者的收入較為敏感的產(chǎn)品，近期的經(jīng)濟下滑導致廉價和高端電視的需求雙雙下滑，OLED電視則是電視中的高端產(chǎn)品。

不過，LG認為，2024年OLED電視將重新回歸增長曲線。

電視市場出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

事實上，這已經(jīng)不是業(yè)界首次傳出2023年OLED市場將出現(xiàn)下滑的消息。上個月，奧維睿沃發(fā)布的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。該機構(gòu)預(yù)測稱，2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計為550萬臺，同比下滑18%，自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

對于市場下滑的原因，奧維睿沃和LG電子均提到了經(jīng)濟低迷的影響。同時，奧維睿沃進一步分析稱，在經(jīng)濟下滑的情況下，電視市場也會出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”，OLED作為高端電視此時受到的沖擊更大。

所謂的“口紅效應(yīng)”，實際上就是指在經(jīng)濟不景氣時，口紅熱賣的現(xiàn)象。這個效應(yīng)起源于美國，人們認為口紅是一種廉價的奢侈品，因此在經(jīng)濟不景氣時，人們?nèi)匀挥袕娏业南M欲望，會轉(zhuǎn)而購買廉價的奢侈品。

從目前的市場售價來看，OLED電視的價格基本是液晶電視的3倍左右，經(jīng)濟低迷時人們對于OLED電視的價格會僅為敏感，轉(zhuǎn)而選擇液晶電視。

近年來，新型技術(shù)不斷涌現(xiàn)，并且逐步進去到電視市場，包括OLED電視、MiniLED電視、MicroLED電視。這些電視基本是以高端電視為起點，并逐步降低成本。從效果上看，OLED屏幕可以做得更薄，因此OLED電視會更加輕薄。同時在顯示效果上看，OLED電視具有諸多優(yōu)點，包括自發(fā)光、無殘影、無拖尾、寬色域、廣視角、高對比度、高響應(yīng)速度等。比如在寬色域方面，OLED電視的屏幕能夠覆蓋NTSC110%以上，可以實現(xiàn)近100%DCI-P3的色彩還原，顯示圖像的色彩表現(xiàn)更加飽和逼真，更接近自然。

當然，OLED也有自己的問題，比如PWM調(diào)光下產(chǎn)生的低頻閃問題，由于材質(zhì)的問題也會出現(xiàn)燒屏的問題。同時，OLED電視的價格也是一直居高不下，始終作為各廠商的高端電視系列。

WOLED電視仍是降價正解？

OLED電視價格居高不下的一個重要原因在于生產(chǎn)端，由于電視屏幕尺寸較大，因此一直以來產(chǎn)線的良率都是一個挑戰(zhàn)。我們都知道，三星是OLED電視的后來者，CES2022該公司才展示自己的首款OLED電視。不過，根據(jù)當時韓國媒體援引供應(yīng)鏈人士的消息稱，三星OLED電視面板最初的良率僅為30%左右。當然，在更早之前的2012年三星也曾嘗試過OLED電視，并出樣了一臺樣機，不過據(jù)悉評估之后的量產(chǎn)價格為每臺55英寸的電視需要1萬美金，三星果斷放棄了這條路。結(jié)果，十年之后，當三星重啟OLED電視產(chǎn)品線之后，最大的挑戰(zhàn)依然是良率和價格，依然不是普通消費者能夠購買的價格。

從技術(shù)上看，三星的OLED電視采用的是量子點OLED技術(shù)，最新的技術(shù)標號為S95Z，也就是量子點HDR OLED+技術(shù)。不過，目前三星的這些OLED電視價格都很高，55英寸級 OLED電視S95Z的價格為14599元，77英寸級 OLED電視 S95Z的價格更是高達28999元。

多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視2022年全球出貨量第一。兩者價格對比發(fā)現(xiàn)，三星OLED電視的價格是三星QLED電視價格的2-3倍，和三星最新推出的Neo QLED一個水平，然而三星Neo QLED在電視各種品質(zhì)方面大都領(lǐng)先OLED電視，這就讓三星OLED電視顯得非常尷尬。

既然不能指望三星了，那么作為全球OLED電視龍頭企業(yè)，LG電子目前情況如何呢？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球近六成的OLED電視市場份額在LG電子手里。因此，LG電子定然是深知OLED電視的價格痛點的。

為了解決這個問題，LG電子大力推動WOLED技術(shù)的發(fā)展。手機上用的是AMOLED技術(shù)，不過由于分辨率折損的問題，這項技術(shù)不能直接從手機照搬到電視上，由于LG電子使用了WOLED。WOLED是一種接近自發(fā)光的液晶技術(shù)，通過在RGB之外增加白色子像素，提升了畫面的亮度，這個W其實就是White白色。據(jù)悉，進入2023年之后，LG電子的WOLED面板成本顯著下降，目前很多電視廠商都給LG電子下了訂單，包括三星。LG電子預(yù)計，自2022年開始到2026年，WOLED面板價格將逐年下降，產(chǎn)能利用率將快速提升，從2024年開始消費者將開始感受到OLED電視明顯的降價趨勢，因此市場將重回增長。這里提一下，據(jù)悉2022年LG電子的WOLED產(chǎn)線的利用率僅為50%，這也增加了額外的成本。

因此，總結(jié)而言，OLED電視市場后續(xù)走勢還是要看LG電子的WOLED。

結(jié)語

從市場動態(tài)來看，三星和索尼是不甘心OLED電視大部分市場被LG電子拿走的，尤其是在面板市場，LG電子的市占比更是極高，所以兩家公司還在堅持推行QD-OLED，畫質(zhì)上當然比WOLED更好。但是，消費者實際上對于畫質(zhì)的感知已經(jīng)不那么敏感，他們敏感的是價格。如此看來，后續(xù)市場還是要看LG電子。該公司今年擴產(chǎn)和降本之后，OLED電視的價格將能夠被更多消費者接受。