面板價(jià)上漲疊加經(jīng)濟(jì)前景不明 全年電視出貨預(yù)估下修至1.98億臺(tái)

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)trendforce在最新報(bào)告中表示，由于電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，而且世界經(jīng)濟(jì)前景也不明朗，因此，年電視出庫(kù)推測(cè)增加到1.98億部。

具體來(lái)看，trendforce的電視面板的為了維持上升趨勢(shì)仍然在第三季度面板工廠生產(chǎn)持續(xù)控制的選擇，而為了維持品牌的銷(xiāo)售動(dòng)力，成品零售價(jià)格上漲不能反映電視面板的價(jià)格漲幅，因此在第三季度財(cái)務(wù)赤字的開(kāi)始陷入危機(jī)?！?/p>

進(jìn)入下半年以后，除國(guó)際品牌為促銷(xiāo)年底不斷提高出貨量外，中國(guó)“雙11”的庫(kù)存也將于9月底達(dá)到高峰，第三季度電視出貨量有望增加11.9%，達(dá)到5224萬(wàn)臺(tái)。然而，與trendforce之前的預(yù)測(cè)相比，出貨量仍減少1.3%，顯示面板價(jià)格持續(xù)上漲。品牌在下半年必須收斂利潤(rùn)較低的產(chǎn)品。因此，預(yù)計(jì)今年世界電視出貨量將減少1.5%，減少到1.98億部。

另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢此前預(yù)測(cè)了中國(guó)市場(chǎng)的電視出貨情況。該機(jī)構(gòu)表示，由于中國(guó)618家家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)比預(yù)期低迷，今年第三季度中國(guó)電視出貨量將比去年同期減少5.8%，第四季度降幅將持續(xù)擴(kuò)大，2023年出貨量將達(dá)3812萬(wàn)臺(tái)，年均減少5.1%。

群智咨詢是中國(guó)電視市場(chǎng)庫(kù)存消化的階段，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的強(qiáng)烈，很難期待恢復(fù)，但品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化仍存在機(jī)會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)量，品牌集中度的提高，成為大農(nóng)業(yè)及中、高檔產(chǎn)品的需求及青春化等正在成為市場(chǎng)的主流。”