中國(guó)智能手機(jī)如何突破重圍高速增長(zhǎng)？

來(lái)源：人民網(wǎng)夏曉倫王紹紹

從通訊工具到拍照利器，從商務(wù)辦公到網(wǎng)購(gòu)追劇……信息時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的推廣，智能手機(jī)已經(jīng)成為每個(gè)人生活的必需品。

如今，我國(guó)已經(jīng)成為全球第一大電子消費(fèi)市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，智能手機(jī)用戶的需求也隨之而變。如何在市場(chǎng)波動(dòng)和需求變化下尋求高質(zhì)量發(fā)展，正在成為手機(jī)全行業(yè)聚焦的課題。

從跟隨到引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)提振市場(chǎng)信心近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌從跟隨到引領(lǐng)，在技術(shù)和設(shè)計(jì)上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)的格局，加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)的全年總出貨量為13.5億部，其中全年出貨量排行前五的品牌中有三家來(lái)自中國(guó)。雖然去年全球智能手機(jī)總出貨量有所降低，但中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額仍然相對(duì)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的快速崛起，也帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的飛速發(fā)展。以折疊屏手機(jī)為例，其對(duì)技術(shù)工藝、材料創(chuàng)新的工藝要求特別高，需要全產(chǎn)業(yè)鏈合力推動(dòng)整個(gè)折疊屏市場(chǎng)的全面普及發(fā)展。比如，產(chǎn)業(yè)鏈配件產(chǎn)能提升也是供應(yīng)和降本的關(guān)鍵，包括深加工產(chǎn)能、柔性OLED產(chǎn)能等。有報(bào)告指出，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量，并且未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展環(huán)境。對(duì)此，OPPO 高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎認(rèn)為，中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)消費(fèi)能力和結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)消費(fèi)層級(jí)，為科技行業(yè)的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力和最佳實(shí)踐場(chǎng)所。今年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，這也將大大提振市場(chǎng)信心。

專家表示,要持續(xù)拓展手機(jī)產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì),繼續(xù)加快健全完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,穩(wěn)步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,在創(chuàng)新發(fā)展中增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,走出一條科技創(chuàng)業(yè)與綠色發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新路。

銷量環(huán)比上升中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)局良好

去年以來(lái)，消費(fèi)者換機(jī)需求減弱、供給側(cè)創(chuàng)造能力進(jìn)入瓶頸期、零配件市場(chǎng)短缺等因素疊加，給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，中國(guó)智能手機(jī)銷量逐周攀升，前五周中，有四周銷量保持在600萬(wàn)臺(tái)以上，在此期間周平均銷量約為670萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于2022年550萬(wàn)臺(tái)左右的平均水平。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1月與去年12月相比增幅超過(guò)40%。尤其3月份，多家手機(jī)廠商陸續(xù)推出系列新品。以O(shè)PPO為例，在其21日召開(kāi)的Find X6系列新品發(fā)布會(huì)上，劉作虎向人民網(wǎng)記者表示，對(duì)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的行情持樂(lè)觀態(tài)度，“雖然今年初跟去年同比下滑了，但環(huán)比漲幅很大，我相信隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，今年整體會(huì)跟去年持平。擁有好的產(chǎn)品，就可以穿越周期?！痹?a target="_blank">IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔看來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨情況預(yù)計(jì)基本跟去年差不多。上半年依然處于恢復(fù)階段，下半年預(yù)計(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，第四季度將出現(xiàn)明顯反彈?！半S著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的恢復(fù)，人們出行的增長(zhǎng)，對(duì)于移動(dòng)使用場(chǎng)景下依然處于核心地位的手機(jī)來(lái)說(shuō)，使用需求也會(huì)逐漸恢復(fù)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于影像和大存儲(chǔ)的需求會(huì)有一定提升。因此今年的手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)關(guān)注影像能力的升級(jí)，大存儲(chǔ)組合以及快充或待機(jī)續(xù)航能力的增長(zhǎng)?！惫煜柘蛉嗣窬W(wǎng)記者表示。

對(duì)于未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC預(yù)測(cè)，2023年至2027年，全球和中國(guó)智能手機(jī)出貨量都將顯著增長(zhǎng)，2027年全球出貨量將達(dá)到13.71億部。手機(jī)行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)“天花板”，未來(lái)仍然有廣闊空間。

另有業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)計(jì)整個(gè)消費(fèi)電子大環(huán)境需求會(huì)逐漸回暖，但現(xiàn)在相對(duì)處于平穩(wěn)狀態(tài)。“這個(gè)環(huán)境下，更多考驗(yàn)廠商對(duì)市場(chǎng)、用戶的理解，以及產(chǎn)品到底怎么做，這才更關(guān)鍵?！痹撊耸勘硎?。

緊握高端市場(chǎng)機(jī)遇中國(guó)智能手機(jī)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

無(wú)創(chuàng)新，不高端。作為高端手機(jī)的代表，在2022年手機(jī)整體大盤(pán)下行的背景下，折疊屏實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%。折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中的占比從2021年的0.5%上升到1.2%。未來(lái)，折疊屏市場(chǎng)還將繼續(xù)爆發(fā)。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2023年折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率69.5%。折疊屏手機(jī)將持續(xù)推動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量的回升，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。對(duì)此，劉作虎在采訪中表達(dá)對(duì)了折疊屏投入的決心：“我們對(duì)于折疊屏的投入很大，是其他項(xiàng)目的2倍。在折疊屏領(lǐng)域，肯定會(huì)持續(xù)地技術(shù)投入和創(chuàng)新?！蓖瑫r(shí)，隨著移動(dòng)影像時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)于手機(jī)影像功能的訴求越來(lái)越大?？梢钥闯?，影像仍是旗艦手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)賽道。而影像能力是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到軟件、硬件、算法、芯片等一系列重要技術(shù)的有效協(xié)同，任何一環(huán)的缺失，都將削弱影像的整體表現(xiàn)能力。記者了解到，OPPO影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過(guò)1000人，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10億元人民幣，僅在近日發(fā)布的Find X6系列影像算法發(fā)力算法方面的研發(fā)投入，就超過(guò)4億元。

劉作虎還表示，真正的好產(chǎn)品，要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，經(jīng)得起消費(fèi)者的選擇。經(jīng)過(guò)行業(yè)的“大浪淘沙”，真正創(chuàng)造用戶價(jià)值的高端產(chǎn)品才能持續(xù)贏得市場(chǎng)?！拔覀円恢眻?jiān)持‘守正不出奇’，就是要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，正就是奇，把‘守正’做到極致，到最后自然而然就會(huì)‘出奇’。”

郭天翔則建議，手機(jī)廠商還是要從產(chǎn)品出發(fā)，與供應(yīng)鏈深度定制合作，推出越來(lái)越多的定制化，差異化的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。除了產(chǎn)品實(shí)力的持續(xù)提升，還要堅(jiān)持服務(wù)的投入，對(duì)渠道的投入，自身品牌形象的投入等。另外操作系統(tǒng)也需要不斷完善，與其它終端的互通，也越來(lái)越重要，軟硬件結(jié)合才能帶給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)感。