火星人集成灶：塑“灶”11年，從行業(yè)隱形冠軍到中國廚房守門人

2021年5月15日，由中國建材市場協(xié)會工程招標采購分會牽頭，火星人集成灶參與制定的《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》正式發(fā)布。該文件的出臺標志著房地產(chǎn)集成灶招標從此有了標準指導(dǎo)，集成灶產(chǎn)業(yè)即將迎來精裝修配套市場這一全新商機。

這也是火星人繼國家《集成灶》標準、浙江制造《集成灶》標準等多項標準制定后，再次深度參與集成灶領(lǐng)域重要標準制定。然而集成灶行業(yè)自誕生以來，品牌眾多，為何火星人能屢屢參與重要標準制定？

從輸出產(chǎn)品到輸出行標，火星人10年間塑“灶”集成灶行業(yè)

從煙熏火燎的傳統(tǒng)廚房到集成廚電，今天的科技不斷重構(gòu)中國廚房，無論是廚房生態(tài)的全面升級，還是廚電科技的迭代更新，在中國廚電發(fā)展史上，有著火星人濃墨重彩的參與印跡。

事實上，集成灶品類在誕生初期并不為主流市場認可，低劣的產(chǎn)品與不佳的用戶體驗一度充斥著市場，隨著火星人集成灶等高端“玩家”的入局，這一現(xiàn)象迅速得到改變?；鹦侨巳刖旨磮猿指叨似放贫ㄎ?，憑借時尚的產(chǎn)品外觀、強大的產(chǎn)品性能、智能的操控體驗，以高端的品牌形象打破市場對集成灶低質(zhì)的偏見。有分析指出，集成灶類產(chǎn)品能取得當下的市場地位，火星人起到了繼往開來的作用。

從X7系列產(chǎn)品的問世改變集成灶行業(yè)工業(yè)設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計，到X2Z產(chǎn)品帶領(lǐng)行業(yè)進入蒸箱時代和模塊化設(shè)計時代，再到X8系列引領(lǐng)行業(yè)智能變革，可以看到火星人11年的發(fā)展史，也是一部集成灶行業(yè)的科技發(fā)展史。如今的火星人已擁有250多項專利傍身，380多項榮譽加冕，強大的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力，不僅贏得行業(yè)的一致認可，也獲得了社會的廣泛聚焦，成為央視《超級工廠》重點報道企業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報告》顯示，“火星人”品牌牢牢了占據(jù)國內(nèi)集成灶中高端線上市場第一的位置。

奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報告》

作為行業(yè)引領(lǐng)者，火星人在不斷提升自身技術(shù)優(yōu)勢，向市場輸出好產(chǎn)品的同時，也肩負起了向行業(yè)輸出高標準，帶動行業(yè)不斷突破的重任。多年來，火星人在科技創(chuàng)新上不斷加大投入，推動先進科技成果轉(zhuǎn)化為行業(yè)標準，以不斷提升的標準帶動產(chǎn)業(yè)進步，先后參與起草了國家《集成灶》標準及浙江制造《集成灶》標準等多項標準。

作為行業(yè)頭部品牌，不僅要在技術(shù)上全面領(lǐng)跑，更要在市場感知上先知先覺。

當今社會，隨著我國城市化進程的持續(xù)推進，居民廚房已然對集成化提出更高要求，消費者消費觀念不斷升級，中國家庭對廚電產(chǎn)品智能化的需求也在持續(xù)增強，傳統(tǒng)煙灶類產(chǎn)品已經(jīng)不能完全滿足時下購房群體的需求，如何圍繞綠色健康、環(huán)保節(jié)能、智能場景等方面進行項目創(chuàng)新，成為精裝修時代房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)亟待解決的問題。

答案顯而易見，廚電發(fā)展必然走上高端化、智能化、集成化的革新之路，而這恰恰是市場和消費者給火星人集成灶的產(chǎn)品標簽。發(fā)揮頭部力量，向市場輸出高質(zhì)量產(chǎn)品與高品質(zhì)服務(wù)，積極推進行業(yè)高標準規(guī)范的制定，這是火星人踐行成為高端產(chǎn)品締造者和健康生活引領(lǐng)者的重要體現(xiàn)。

有分析指出，《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》標準的落地，標志著以火星人為代表的集成灶品類正式獲得進入精裝修市場的入場券，或?qū)㈤_辟集成灶品類新市場空間。

從隱形冠軍到廚房守門人，火星人持續(xù)開辟集成灶領(lǐng)域新賽道

數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶銷售額達到182.2億元，占廚電品類31.６％，同比提升6.3％，2021年第一季度集成灶全渠道零售額大漲163.3%。與集成灶在零售渠道勢如破竹的滲透速度相比，近年來，如火如荼的工程渠道依舊是傳統(tǒng)煙機灶具品牌的主場，集成灶沒有話語權(quán)。

面對精裝修市場的大勢所趨，火星人進行了前置式的渠道探索。此次中國建材市場協(xié)會工程招標采購分會邀請火星人廚具股份有限公司，以及中國建筑設(shè)計標準研究院、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會材料與設(shè)施委員會、采筑電商平臺等機構(gòu)的房地產(chǎn)業(yè)專家成員，共同編制撰寫《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》，為集成灶行業(yè)全面開啟與房地產(chǎn)行業(yè)的深度合作，成功鋪路架橋。

隨著《中國房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》的發(fā)布與實施，集成灶將成為傳統(tǒng)煙灶之外的又一個重要選擇項，對于長期以來在零售渠道分蛋糕的集成灶而言，精裝修市場是前景可觀的新藍海。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示出，2020年全裝修（精裝修）市場規(guī)模超5000億元，四年復(fù)合年均增長（CAGR）達26%，2025年全裝修（精裝修）市場規(guī)模有望破萬億?；鹦侨舜舜螀⑴c制定的《中國房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》，為集成灶產(chǎn)業(yè)帶來的是前所未有的增量市場。

回顧集成灶發(fā)展史，這已經(jīng)不是火星人第一次為行業(yè)重要標準的制定貢獻力量。

2015年，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，火星人以前瞻的眼光洞察市場發(fā)展趨勢，與天貓、京東達成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合天貓發(fā)布《天貓集成灶行業(yè)品質(zhì)標準白皮書》，全面進軍電商市場。并創(chuàng)建電商“集成灶”類目推動渠道變革，迎來集成灶電商爆發(fā)式發(fā)展。中怡康與天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，火星人連續(xù)6年銷量集成灶行業(yè)第一，連續(xù)完成銷量破1億，破2億的歷史記錄。時至今日，電商已然成為集成灶企業(yè)的重點布局渠道。

除了電商渠道的龍頭地位，火星人目前在全國范圍內(nèi)擁有上千家門店，覆蓋31個省市自治區(qū)，并在KA渠道、蘇寧零售云渠道等等不斷滲透擴張，工程渠道發(fā)力合作，海外渠道逐步開發(fā)，帶領(lǐng)集成灶行業(yè)開啟多元化渠道發(fā)展，不斷拓寬集成灶市場版圖。

在火星人品牌和品質(zhì)的雙重驅(qū)動下，“現(xiàn)在流行火星人集成灶”已然成為市場共識。而火星人在中國高端廚電市場的出色表現(xiàn)和高度認可，也將大大提升集成灶的市場認知度。與此同時，火星人的突出表現(xiàn)也引來了資本市場的青睞，火星人不僅于2020年成功上市，成為集成灶上市公司中最年輕的品牌，更是以200多億的市值（2021年5月14日數(shù)據(jù)）位居集成灶行業(yè)上市公司第一。

如今，集成灶的市場關(guān)注度不斷升溫，已然成為可以和油煙機相媲美的新興廚電品類，越來越多的消費者認可集成灶產(chǎn)品，越來越多的房產(chǎn)商選擇集成灶品牌，從家裝零售到工程批發(fā)，集成灶的市場占有率有望大幅提高。隨著《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》的落地執(zhí)行，或?qū)⑷骈_啟集成灶行業(yè)的新一輪變革。