杜比黃家賢淺談音視頻市場發(fā)展趨勢

杜比，全稱杜比實(shí)驗(yàn)室（Dolby Laboratories），由Ray Dolby博士于1965年在英國創(chuàng)建，先后發(fā)明了杜比降噪系統(tǒng)、杜比環(huán)繞聲系統(tǒng)等多項(xiàng)技術(shù)，對電影聲音和家庭娛樂聲音體驗(yàn)產(chǎn)生了巨大的影響。隨著用戶對于聽覺的需求變化以及視頻市場的快速增長，杜比的技術(shù)如今已覆蓋到視覺領(lǐng)域，衍生出杜比視界、杜比全景聲等多項(xiàng)視音頻技術(shù)，合作伙伴從音響、院線到智能終端、視頻平臺等不斷向外擴(kuò)展。近日，胡春民與黃家賢就杜比音視頻市場、技術(shù)以及需求變遷展開了深度對話。

受疫情刺激家庭娛樂更加重要

胡春民：突如其來的疫情對全球音視頻行業(yè)有什么影響？杜比是如何應(yīng)對的？

黃家賢：2020年，疫情不論是對行業(yè)還是對行業(yè)里的任何一家公司都是有影響的，尤其在剛剛開始的時(shí)候，大家只能待在家里，整個(gè)供應(yīng)鏈也非常緊張。但是，從2020年4、5月份開始，我們就看到疫情帶來的新機(jī)會。

從整個(gè)行業(yè)包括終端產(chǎn)品來說，都可以看到這種下降又上升的波動（V-shape）是比較明顯的，這在杜比的財(cái)報(bào)里也有所反映。

新冠肺炎疫情讓2020年成為了不同尋常的一年。在疫情期間，我們認(rèn)識到：不論是在中國還是在全球其他地方，家已經(jīng)不再只是我們居住的地方，它已經(jīng)變成了很多人工作、學(xué)習(xí)、看電影、聽音樂、玩游戲的核心場所。家庭娛樂比以往任何時(shí)候都更加重要。用戶更加頻繁地消費(fèi)更多內(nèi)容，持續(xù)的時(shí)間也更長，也更需要沉浸式的高品質(zhì)內(nèi)容讓自己逃離現(xiàn)實(shí)、放松心情、維系情感。

這種對娛樂內(nèi)容越來越多的需求已經(jīng)超出了電影和電視劇集。2020年第二季度，也是疫情隔離力度最大的幾個(gè)月，全球音樂流媒體收入較前一年增長了13%。與此類似，在同一時(shí)間段，尼爾森報(bào)告顯示，全球游戲使用量達(dá)到了歷史新高。

雖然全球市場在2020年有著不確定性，但消費(fèi)者對電子設(shè)備的需求依然強(qiáng)勁，并且仍在增長。在我們接觸的各個(gè)市場中，越來越多的消費(fèi)者希望能有更多的設(shè)備栩栩如生、真實(shí)生動地呈現(xiàn)內(nèi)容。

去年10月，我們和Wakefield Research合作，對中國、印度、美國和法國這幾大市場共5000人進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了非常值得關(guān)注的幾點(diǎn)：從去年1月到10月，在中國，有94%的消費(fèi)者增加了在內(nèi)容上的支出，僅次于印度（97%）;77%的受訪者表示他們愿意為更好的畫面或聲音質(zhì)量支付更多，在中國，這個(gè)數(shù)字是90%;超過80%的人計(jì)劃在6個(gè)月內(nèi)購買新設(shè)備來升級他們的娛樂體驗(yàn)，在中國，這個(gè)數(shù)字是93%。

胡春民：5G、4K/8K、VR等新型信息技術(shù)這幾年發(fā)展十分迅速， 特別是5G為視頻傳輸提供了強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)支撐。那么，新一代信息技術(shù)為音視頻產(chǎn)業(yè)帶來哪些機(jī)會和挑戰(zhàn)？

黃家賢：現(xiàn)在，4K成為主流，8K應(yīng)用逐漸增長。但這并不是超高清的全部，超高清還意味著身臨其境的體驗(yàn)，比如HDR視頻和沉浸式音頻。這些科技能夠帶來更好的體驗(yàn)，這是受消費(fèi)者需求驅(qū)動的。

Omedia在2020年做過的一項(xiàng)調(diào)查顯示，北美的商用超高清頻道超過了20條，日本達(dá)到近40條，西歐達(dá)到40多條。這樣看來，超高清的路已經(jīng)鋪好了，超高清視頻內(nèi)容數(shù)量增加、質(zhì)量提升都該提上日程了。

隨著5G的逐步普及，更快的網(wǎng)速和更低的延遲必將為超高清行業(yè)拓展出更多可能性。

重視中國市場杜比構(gòu)建音視頻生態(tài)鏈

胡春民：當(dāng)前中國消費(fèi)電子市場規(guī)模龐大，你怎么看未來中國市場前景？今后，杜比與中國合作伙伴會在哪些地方發(fā)力？

黃家賢：杜比致力于支持中國本土產(chǎn)業(yè)和合作伙伴在國內(nèi)和海外市場的發(fā)展和成功。

在內(nèi)容方面，杜比幫助越來越多的中國主流電視內(nèi)容后期制作機(jī)構(gòu)，掌握杜比全景聲和杜比視界內(nèi)容制作能力，培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀的混音師和調(diào)色師。杜比還積極幫助中國內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)提升自身制作能力。

目前，央視和多家一線衛(wèi)視均已擁有三維聲的混音能力，國內(nèi)具有制作杜比全景聲內(nèi)容能力的獨(dú)立后期公司已達(dá)20余家，具有制作杜比視界內(nèi)容能力的獨(dú)立后期公司也已有20余家，愛奇藝和騰訊視頻專門設(shè)立了具備杜比視界內(nèi)容制作能力的后期調(diào)色棚。已經(jīng)上線的杜比視界格式國產(chǎn)影視劇集超過1400部/集，已經(jīng)上線的杜比全景聲格式國產(chǎn)影視劇集超過970部/集。

在直播方面，2020年，編碼器廠商當(dāng)虹科技開始在Arcvideo Live上支持杜比視界，Arcvideo Live是全球首款支持杜比視界的在線編碼器。

在平臺方面，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都在提供杜比視界和杜比全景聲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;嗶哩嗶哩這樣代表年輕一代的新興平臺，也開始提供杜比全景聲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中國電信、中國聯(lián)通和中國移動三大運(yùn)營商都在IPTV服務(wù)中提供杜比專區(qū)，為用戶提供沉浸式的視聽體驗(yàn)。此外，包括北京歌華有線在內(nèi)的多地區(qū)有線電視運(yùn)營商也都在視頻點(diǎn)播服務(wù)中設(shè)置了杜比專區(qū)，提供更高品質(zhì)的音效體驗(yàn)。

在終端方面，杜比視界和杜比全景聲已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于主流電視機(jī)、機(jī)頂盒、PC、平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品中，覆蓋小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、聯(lián)想、OPPO等絕大多數(shù)國內(nèi)主流的消費(fèi)電子品牌和廣泛的價(jià)格區(qū)間。

不僅如此，我們還在不斷拓展新的領(lǐng)域，比如游戲和音樂。去年12月，《QQ飛車手游》成為全球首款搭載杜比全景聲的手游。我們也在針對杜比全景聲音樂進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)培訓(xùn)和分享，將這一國際流行趨勢帶給國內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)。

此外，杜比還致力于憑借自身技術(shù)專長和國際化資源，推出了一系列舉措，幫助中國產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)下一代具有國際水平的先進(jìn)人才。

比如，自2014年起，杜比推出了名為“冠軍計(jì)劃”培訓(xùn)項(xiàng)目，幫助一線電視臺和主流電視內(nèi)容后期制作機(jī)構(gòu)培養(yǎng)一流人才。

再比如，從2019年開始，杜比與中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院錄音系合作開展了“杜比工程師訓(xùn)練營”項(xiàng)目，旨在為專業(yè)在校生提供理論與實(shí)踐并重的免費(fèi)、定制化培訓(xùn)，幫助學(xué)生深入理解和掌握主流和前沿音頻知識和實(shí)用技巧，提升專業(yè)能力，為國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更優(yōu)秀的音頻專業(yè)人才。

胡春民：中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟出臺了HDR標(biāo)準(zhǔn)，這對杜比有什么影響？

黃家賢：杜比視界HDR技術(shù)是眾多HDR技術(shù)之一。我們希望提供這種我們認(rèn)為很好的HDR技術(shù)，讓業(yè)界和企業(yè)去自由選擇。國內(nèi)的市場非常大，用戶可以選擇最適合自己的體驗(yàn)，企業(yè)也可以選擇最適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展和市場拓展的技術(shù)，比如技術(shù)是否能帶給他們下一輪創(chuàng)新，是否對他們的國際化發(fā)展有幫助，這些都是需要企業(yè)去考慮的，而杜比只是提供了一種選擇給他們。

杜比在中國市場的策略，始終本著積極合作和共贏的態(tài)度，支持本土行業(yè)與合作伙伴的創(chuàng)新以及在國內(nèi)外市場的發(fā)展和成功。

胡春民：汽車智能化程度加深是這幾年汽車行業(yè)變遷的主旋律，車載影音娛樂是其中一個(gè)發(fā)展方向，那么杜比作為音視頻技術(shù)供應(yīng)商，與汽車產(chǎn)業(yè)有什么合作？

黃家賢：我們一直在不斷探索和評估杜比的技術(shù)是否可以通過新的應(yīng)用場景，為娛樂體驗(yàn)帶來變革。有相關(guān)信息會第一時(shí)間與大家分享。

胡春民：杜比來到中國很多年，你接手后幫助杜比找到了哪些好的發(fā)展機(jī)會？

黃家賢：過去兩年里，手機(jī)、電視和PC出口業(yè)務(wù)做得非常好。比如在TCL的海外市場，我們的工作是給TCL提供最好的選擇，例如HDR、三維聲這些技術(shù)。我們將杜比這些具有競爭力的功能與TCL合作，幫助他們在電視產(chǎn)品相同功能上更具競爭力。目前全球排名前五的電視品牌都來自中國，國內(nèi)的電視品牌出口到海外的產(chǎn)品功能越來越高端，這是我這幾年真切感受到的。如果你問我杜比的生意做得好不好，我首先要感謝我們的合作伙伴，有了他們的成功才會有我們的成功。希望我們的合作伙伴今后可以抓住機(jī)會，把產(chǎn)品做得更高端。消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會（CTA）做過一個(gè)調(diào)查，2020年新冠肺炎疫情期間，有71%的美國用戶使用了付費(fèi)視頻功能，這對于國內(nèi)廠商拓展海外市場是一個(gè)很大的機(jī)會。

突破娛樂極限視聽體驗(yàn)才剛剛開始

胡春民：消費(fèi)電子行業(yè)競爭激烈，音視頻領(lǐng)域也有很多市場參與者，杜比把哪一家企業(yè)作為競爭對手？如何應(yīng)對？

黃家賢：市場上有很多競爭對手，但是我們的目標(biāo)不是競爭，而是合作共贏。杜比的技術(shù)給市場提供了一種選擇。我們的使命就是把優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗(yàn)帶給所有人，幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)好，我們就好。我們的創(chuàng)新文化是為消費(fèi)電子生態(tài)系統(tǒng)的更高目標(biāo)而服務(wù)的。我們希望技術(shù)可以通用性強(qiáng)、體驗(yàn)豐富。其實(shí)不是有了技術(shù)就有市場，技術(shù)的跨界性也要很強(qiáng)，而不是單單覆蓋或者服務(wù)于一類終端，或應(yīng)用在某一種場景;我們希望所有的合作伙伴用到我們技術(shù)的時(shí)候，不僅可以提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)，還可以用來發(fā)展新的業(yè)務(wù)，比如從傳統(tǒng)的應(yīng)用擴(kuò)展到新媒體應(yīng)用等，這些都是需要在技術(shù)和應(yīng)用方面不斷摸索。我們更加看重的是合作伙伴需要什么，我們就會往那個(gè)方向支持他們。

今年，杜比的工作將繼續(xù)擴(kuò)展到新的設(shè)備、新的地域和新的領(lǐng)域。雖然在超過55年的時(shí)間里，我們一直在不斷突破這些極限，但從某種意義上說，這一切依然還只是個(gè)開始。

胡春民：全球消費(fèi)電子行業(yè)日新月異，新產(chǎn)品新技術(shù)層出不窮，杜比作為領(lǐng)先的音視頻技術(shù)提供商，近幾年是如何適應(yīng)這一發(fā)展趨勢的？

黃家賢：5年前，杜比視界剛剛出現(xiàn)在一些國內(nèi)外的高端電視機(jī)上。如果想要在家里體驗(yàn)杜比全景聲，你必須擁有一套杜比全景聲家庭影院或者一臺杜比全景聲條形音箱。如今，這一切都在發(fā)生改變。聯(lián)想推出了全球首款杜比全景聲手機(jī)，愛奇藝剛剛上線首部杜比全景聲格式的內(nèi)容《蜀山戰(zhàn)記》第二季。這一切都有一種方興未艾的感覺。

今天，感謝我們遍布全球的行業(yè)伙伴，長虹、創(chuàng)維、康佳、海信、聯(lián)想、OPPO、TCL、小米這些全球領(lǐng)先的中國品牌以及Apple、LG、索尼、微軟、亞馬遜和更多的國際領(lǐng)先廠商為消費(fèi)者推出了數(shù)億件支持杜比視界和/或杜比全景聲的電子設(shè)備，從電視、PC，到平板和手機(jī)，類型豐富，并且涵蓋廣泛的價(jià)格區(qū)間。全球頂級制片公司和創(chuàng)意人士采用杜比視界創(chuàng)作了數(shù)千部影視劇作品。這些作品每天都在通過領(lǐng)先的流媒體服務(wù)平臺提供給消費(fèi)者，如Apple TV+、Disney+、奈飛、Vudu和中國的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷。

目前，全球流媒體平臺上的杜比視界格式劇集已經(jīng)超過5000部/集，杜比全景聲格式劇集超過3000部/集。

不僅如此，我們還在把杜比的體驗(yàn)拓展到游戲和音樂等更多新興領(lǐng)域。去年12月，我們和騰訊游戲宣布在《QQ飛車手游》上合作集成杜比全景聲。

在去年的CES上，我們推出了杜比全景聲音樂?，F(xiàn)在，在國外，杜比全景聲音樂已經(jīng)成為音樂領(lǐng)域最新的流行趨勢。

整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容方面投入了數(shù)十億美元，因此僅靠高產(chǎn)量是不足以脫穎而出的。贏得市場的企業(yè)往往具備國際化的視野，而重要的發(fā)展機(jī)遇來自于在世界各地發(fā)展本地化內(nèi)容。

胡春民：除了手機(jī)、電視、PC等傳統(tǒng)消費(fèi)電子市場之外，未來杜比還看好哪些潛在領(lǐng)域？

黃家賢：手機(jī)、電視、PC，這三個(gè)市場杜比都非常重視。中國企業(yè)在這三個(gè)領(lǐng)域中，從國內(nèi)到國外都發(fā)展得很好。所以我們在中國的業(yè)務(wù)拓展一方面是幫助本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另外一方面也是很重要的一方面——是幫助國產(chǎn)品牌產(chǎn)品走出去，為國際市場提供更有競爭力的產(chǎn)品。杜比會幫助終端產(chǎn)品提高性能，讓他們的產(chǎn)品具有更國際化或者更大眾化的功能，增強(qiáng)在國外的競爭力，這是杜比中國業(yè)務(wù)中很大的一部分內(nèi)容。他們好我們就好。

綜觀全球，高品質(zhì)視頻內(nèi)容，特別是杜比格式的高品質(zhì)視頻內(nèi)容的增長，還只是一個(gè)開始。對于杜比來說，我們在不斷地為新一代視聽體驗(yàn)帶來改變，音頻和視頻對于杜比來說同等重要。我們希望杜比體驗(yàn)?zāi)軌蚋占啊?/p>

胡春民：當(dāng)前，中國短視頻行業(yè)非?；鸨兑?、微信視頻號、快手等受到老百姓熱愛，杜比作為音視頻技術(shù)提供商，如何看待短視頻行業(yè)的火熱？

黃家賢：確實(shí)如此，現(xiàn)在很多人，尤其是Z世代（1995—2009年間出生的人，又稱互聯(lián)網(wǎng)世代）的年輕人，把手機(jī)作為最主要的娛樂設(shè)備。短視頻UGC內(nèi)容正在爆炸式地增長。

參考傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，隨著觀看人數(shù)的增加、觀眾欣賞水平的提升和行業(yè)內(nèi)競爭的加劇，提升內(nèi)容品質(zhì)是必然趨勢，在這方面杜比可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢提供支持。

我們已經(jīng)看到這個(gè)趨勢，以及杜比視界可以在其中發(fā)揮的作用。我們也在用各種方式將內(nèi)容創(chuàng)作工具直接交到消費(fèi)者手中。比如iPhone12系列手機(jī)，它是全球首款支持杜比視界視頻拍攝的設(shè)備。用戶可以通過iPhone12拍攝、剪輯、觀看和分享杜比視界的視頻。這讓我們能為數(shù)以百萬的用戶提供創(chuàng)作工具。

隨著這些新的設(shè)備支持拍攝和播放杜比視界視頻，更高的畫質(zhì)可以讓更多領(lǐng)域受益。比如廣告行業(yè)，他們需要花很多功夫讓自己的創(chuàng)意驚艷眾人;再比如汽車制造商，他們希望客戶能分清下一系列新車的各種不同色調(diào)和細(xì)節(jié)。

不只是視頻，我們還為消費(fèi)者提供了音頻工具Dolby On，這是一個(gè)手機(jī)APP，可以讓用戶使用杜比技術(shù)——即時(shí)錄制和直播音頻，來提高聲音體驗(yàn)的質(zhì)量。

我們一直在不斷探索和評估杜比的技術(shù)，未來可以通過新的應(yīng)用場景為娛樂體驗(yàn)帶來變革。

采訪手札

“小而美”的杜比

“行業(yè)好我們就好”，黃家賢的這句話道出了杜比多年來的經(jīng)營理念。用“小而美”來形容杜比再合適不過，無論是杜比全景聲還是杜比視界，杜比一直以來都在扮演一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商的角色，在垂直領(lǐng)域深扎下去，通過與終端廠商、院線、視頻平臺合作，讓技術(shù)開枝散葉，用音視頻技術(shù)為內(nèi)容錦上添花。

作為一家技術(shù)服務(wù)商，構(gòu)建強(qiáng)大的生態(tài)鏈對于杜比是否能夠長期穩(wěn)定的發(fā)展是十分重要的。杜比與院線、電視廠商在內(nèi)容上，與高校、組織在人才培養(yǎng)上的廣泛合作，為在行業(yè)內(nèi)扎根生長布局謀篇。

杜比十分看重中國市場，在中國已經(jīng)建立了強(qiáng)大的生態(tài)鏈。黃家賢作為杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)合作部副總裁，一直致力于將杜比全球領(lǐng)先的音視頻技術(shù)帶入到中國的產(chǎn)業(yè)中去。

多年來，杜比將在視聽領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，注入到高品質(zhì)內(nèi)容的制作和傳輸中，幫助芯片和終端設(shè)備廠商提高市場競爭力和拓展海外市場，并與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同努力，不斷提升廣播和新媒體娛樂體驗(yàn)的品質(zhì)和價(jià)值。

杜比視界和杜比全景聲的合作伙伴隊(duì)伍日益壯大。騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷三大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都在提供杜比全景聲和杜比視界格式的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容，并且已經(jīng)擁有自己的杜比視界內(nèi)容生產(chǎn)能力。杜比全景聲和杜比視界也已經(jīng)廣泛應(yīng)用于主流電視機(jī)、機(jī)頂盒、筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品中，覆蓋小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、聯(lián)想、OPPO等主流的中國消費(fèi)電子品牌。

杜比是做音頻技術(shù)起家的，從出口電視到將技術(shù)擴(kuò)展至視頻上。隨著2017年杜比與LG發(fā)布首款支持杜比視界的智能手機(jī)之后，杜比開始以智能終端為出口，在視頻技術(shù)上尋求增長。這背后的原因離不開現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代。

黃家賢在采訪中提到的Z世代是如今消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的主力軍。Z世代，是美國及歐洲的流行用語，意指在1995—2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

如今，抖音、快手這樣的短視頻平臺，聚集了很多Z世代的年輕用戶，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作成為了一種職業(yè)，市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。

杜比的技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的，內(nèi)容模式的變遷也引領(lǐng)著杜比向新的市場方向探索。杜比視界與iPhone12合作是杜比邁向內(nèi)容新時(shí)代的一次嘗試。

任何一家企業(yè)在不斷向前進(jìn)的道路上，有增長就會有挑戰(zhàn)。目前，中國正在努力研究自己的HDR標(biāo)準(zhǔn)，正如黃家賢所說，國內(nèi)的市場非常大，用戶可以選擇最適合自己的體驗(yàn)，企業(yè)也可以選擇最適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展和市場拓展的技術(shù)，杜比秉承合作非競爭的態(tài)度。不過，業(yè)內(nèi)翹楚面對后浪來襲，想要平穩(wěn)地在行業(yè)內(nèi)走下去，安于現(xiàn)狀并非良策，或許要在技術(shù)供應(yīng)商的角色之上增添更多的色彩了。
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