蘋果智能手機銷量增長背后原因分析

據(jù)外媒Gartner最新發(fā)布，2020年第四季度，蘋果智能手機銷量力壓三星，全球第一。去年全年，蘋果又超越華為，成為全球第二大智能手機廠商。

據(jù)調(diào)研機構Gartner最新數(shù)據(jù)，2020年第四季度，蘋果智能手機銷量力壓三星，成為「全球最大智能手機廠商」，銷量近8000萬部。

2020年10月中旬推出iPhone 12后，蘋果3個月實現(xiàn)了8000萬的銷量；

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2020年第4季度蘋果智能手機銷量同比增長14.9%，而被蘋果趕超的三星則下降了11.8%.

但這并不影響三星2020年全年銷量的冠軍地位，2020年全年三星以超2.5億的銷量穩(wěn)居第一，超過第二名的蘋果5000萬，在市場占有率方面依然比蘋果高出4個百分點。

不過三星2020年的銷量同比下降了14.6%，而蘋果則有小幅度上升（3.3%）。

國產(chǎn)手機增長勢頭強勁

除了蘋果和三星之外，其他幾家國產(chǎn)手機表現(xiàn)也可圈可點，尤其是小米。

小米在2020年第四季度的銷量超4300萬部，排名第三，與2019年第四季度相比，小米智能手機銷量增長了33.9%，這在上榜的5家中，增幅最大。

且2020年全年小米智能手機銷量增長幅度也是最大——15.7%.

其他的國產(chǎn)手機品牌如OPPO在2020年第四季度，銷量排名第四，占據(jù)了8.9%的市場份額，與華為相同，并實現(xiàn)了2020年第四季度12.9%的同比增幅；

2020年全年，OPPO也躋身銷量排行榜前5，占有市場份額8.3%.

增長背后

2020年第四季度，面向終端用戶的全球智能手機銷量下降了5.4%。而2020年全年，智能手機銷量下降了12.5%.

蘋果

2021年1月底，蘋果發(fā)布了2021財年一季度（2020年10月1日起）財報：第一季度營收達1114億美元，首次突破「1000億」這個吉祥數(shù)，大中華區(qū)增幅57%.

這是蘋果歷史上總收入最高的一個季度，也是大中華區(qū)單季度收入最高的一個季度。

同期實現(xiàn)銷量全球第一也是意料之中。

除了上文中Gartner的「8000萬部」外，其他家，如美調(diào)研公司易觀國際（Canalys）上月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司單季度向分銷商發(fā)貨達「8180萬部」，是有史以來數(shù)量最多的一次。

市場研究機構IDC更是給出了「9010萬部」的單季度之最。

至于背后原因，一方面在于5G手機，5G iPhone 12的推出撬動了過去幾年累計的換機升級需求，幫助蘋果在2020年第四季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

而且iPhone 12機型、價格和屏幕尺寸等特性都深得果粉喜歡。

庫克表示，中國的iPhone表現(xiàn)非常好，出現(xiàn)創(chuàng)紀錄的換代升級行為。

「中國的5G網(wǎng)絡已經(jīng)非常完善。而且絕大多數(shù)的手機都是5G手機。因此，我認為，人們對我們推出一款5G的iPhone抱有一定程度的期待。」

Gartner高級研究總監(jiān)Anshul Gupta在報告中稱：「2020年第四季度，5G智能手機和中低端智能手機的銷售勢頭強勁，使得市場降幅降至最低。盡管消費者在消費上保持謹慎，推遲了一些非必需品的購買，但5G智能手機和拍照功能，刺激一些終端用戶在第四季度購買新手機或升級當前產(chǎn)品?！?/p>

5G iPhone 12系列的推出，讓蘋果在2020年第四季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并使得蘋果超越三星，重新成為全球第一大智能手機廠商。

上次蘋果手機成為全球銷量之王還是2016年第四季度。

另外，第四季度通常是蘋果銷量最大的，因為它包含了12月幾個最大的假期銷售節(jié)點。

三星

對于三星來說，不可否認的是它正面臨著來自小米、OPPO和vivo等智能手機供應商的激烈競爭。

在易觀國際發(fā)布的2020年Q4 出貨量數(shù)據(jù)中，小米、OPPO和vivo緊隨三星之后，增長勢頭強勁。

華為

華為智能手機2020年第四季度銷量為3400萬部，占有市場份額與OPPO相同——8.9%，排名第五，較2019年第四季度下降幅度在5家中最大——41.1%.

2020年全年華為智能手機銷量排名第三，較上年降幅較大，達24%.

華為在2020年第二季度全球銷量超越三星。

Gartner表示，美國政府的制裁阻止了華為在智能手機上使用廣受歡迎的Google應用程序和服務，一定程度上削弱了銷售額，華為還在11月份宣布出售其旗下的智能手機業(yè)務部門Honor榮耀，這可能會進一步削弱其智能手機銷量。

看到這里，不僅要為我們的國產(chǎn)智能手機第一品牌嘆氣。

但是，昨天晚上華為發(fā)布了新機——Mate X2 折疊屏手機，相當吸睛，預售就賣出了搶茅臺的感覺，截至目前官網(wǎng)顯示預約人數(shù)已近290萬。

經(jīng)歷了「自由落體式」下降之后，期待2021年華為將迎來轉機。

此外，對于2021年的智能手機市場，Gartner高級研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：「2021年，低端5G智能手機的可用性和創(chuàng)新功能，將成為最終用戶升級現(xiàn)有智能手機的決定因素。消費者對價格適中的5G智能手機需求的上升，將提振2021年智能手機的銷量?！?br /> 責任編輯:tzh