2020年Q4的數(shù)據(jù)公布 小米印度市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，老大地位松動(dòng)

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布2020年Q4的數(shù)據(jù)指出小米繼續(xù)位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，已連續(xù)稱霸三年多時(shí)間，不過(guò)數(shù)據(jù)也顯示小米的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑導(dǎo)致老大的地位已出現(xiàn)松動(dòng)。

Canalys的這份數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的出貨量取得了同比7%的增長(zhǎng)，不過(guò)由于低于印度整體市場(chǎng)的13%的增幅，導(dǎo)致小米手機(jī)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額反而從去年同期的29%下滑至27%，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的巔峰期曾取得超過(guò)三成的市場(chǎng)份額。

該季度在印度市場(chǎng)增幅最高的卻是OPPO，OPPO以23%的增幅高居前五大手機(jī)品牌之首，由此OPPO也從第五名提高至第四名;被視為OPPO系的realme的增速明顯放緩，只有9%的增幅，排名則從第四名下滑至第五名。

realme雖然是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的手機(jī)品牌，不過(guò)它由OPPO創(chuàng)立，兩者又同屬歐加控股，因此可視為OPPO系，兩者合并的市場(chǎng)份額已達(dá)到25%，超過(guò)三星的21%，位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，與第一名的小米僅相差兩個(gè)百分點(diǎn)。

雖然OPPO+realme的市場(chǎng)份額比小米稍低，但是兩者的增速卻明顯比小米高不少，按照這樣的勢(shì)頭，今年一季度OPPO系超越小米成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名的可能性就比較大。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)最重視的海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中最先是小米進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。2014年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到巔峰后就出擊印度市場(chǎng)，同年即進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)第五名，不過(guò)2015年和2016年遭受了挫折，曾跌出第五名，但是2017年大幅反彈并在同年三季度奪下印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一名，自那時(shí)候起至今一直占有這個(gè)位置。

隨著小米在印度市場(chǎng)大獲成功，OPPO和vivo也跟隨而至，它們通過(guò)將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功的渠道模式復(fù)制至印度市場(chǎng)，2016年順利進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。

不過(guò)很快OPPO和vivo就放棄了高成本的線下渠道模式 ，由此還引發(fā)了印度渠道商與這兩家手機(jī)企業(yè)的糾紛，不過(guò)它們堅(jiān)持拓展印度線上手機(jī)市場(chǎng)。2018年OPPO和vivo重回印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，在印度市場(chǎng)vivo一直都做得比OPPO要好一些。

面對(duì)小米和vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，OPPO選擇了另辟蹊徑在2018年創(chuàng)立了線上手機(jī)品牌realme，并且realme創(chuàng)立后首先出擊印度市場(chǎng)而不是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。realme在印度市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)迅猛，一年時(shí)間就進(jìn)入了印度智能手機(jī)市場(chǎng)第四名，成為發(fā)展最快的新創(chuàng)手機(jī)品牌。

從realme的快速成長(zhǎng)可以看出這個(gè)品牌對(duì)于OPPO搶占印度市場(chǎng)起到了重大作用，有力地支持OPPO系在印度市場(chǎng)的擴(kuò)張。不過(guò)2020年Q4的數(shù)據(jù)也可以看出隨著realme的壯大，realme在印度市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)擴(kuò)張乏力的跡象，OPPO系要在印度市場(chǎng)擊敗小米恐怕還要考慮下如何進(jìn)一步創(chuàng)新。

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