iPhone12銷量超預(yù)期,中國市場增長最猛

1月28日，蘋果公司發(fā)布了2021財年第一財季財報，單季收入首次突破千億美元大關(guān)，凈營收為1114.39億美元，比去年同期的918.19億美元增長21%。凈利潤為287.55億美元，比去年同期的222.36億美元增長29%。其中，大中華區(qū)營收為213.13億美元，同比增長57%。

本財季中包含了iPhone12手機完整的首銷期，蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里在財報電話會議上提到，iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)是公司第一財季表現(xiàn)超預(yù)期的原因之一。其中，中國市場增長最猛。

iPhone12熱銷

本季度，iPhone的營收占到蘋果整體營收的59%，達到656億美元。此前，疫情導(dǎo)致iPhone12系列推遲發(fā)布，拖累了其上季度收入。iPhone收入本季度同比增長17%，其中iPhone12系列的需求十分強勁。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司的活躍設(shè)備裝機量達到16.5億部，其中目前的iPhone活躍使用量超過10億部，高于上年同期的9億部。他還提到，iPhone系列在中國的銷量創(chuàng)造了歷史記錄，并且除了老用戶升級iPhone之外，還有相當(dāng)數(shù)量的用戶從Android陣營轉(zhuǎn)向iPhone。

受新冠疫情影響，“宅經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，遠程辦公與學(xué)習(xí)熱潮推動個人電腦和平板電腦需求增長，也給蘋果原本陷入停滯甚至下滑的Mac與iPad業(yè)務(wù)注入了新的活力。上個財季，Mac業(yè)務(wù)營收增長21.2%，達到86.8億美元；iPad業(yè)務(wù)營收增長41%，達到84.4億美元。

中國市場增長最猛

蘋果公司在各地區(qū)銷售均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，其中中國市場增長最猛。iPhone 12系列發(fā)布后，中國市場iPhone銷售額增長57%，達到213億美元，在整體的iPhone手機銷售額中占比達33%。iPhone12系列與M1芯片產(chǎn)品為中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone12系列首銷時期，甚至出現(xiàn)了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。

蒂姆·庫克稱，中國的iPhone表現(xiàn)非常好，出現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的換代升級行為，“中國的5G建設(shè)推進非?？?，中國市場銷售的絕大多數(shù)機型都是5G機型，所以人們期待蘋果發(fā)布同樣的5G產(chǎn)品?！痹谥袊袌觯粌HiPhone熱銷，Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和配件都超出了預(yù)期。他也期待下季度蘋果在中國市場的銷量，按照慣例，由于春節(jié)的原因，第二財季通常是其服務(wù)業(yè)務(wù)和 App Store 表現(xiàn)最強勁的季度。

盧卡·梅斯特里表示，iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反響很好，但蘋果iPhone銷售渠道庫存方面，始終受到供應(yīng)限制。12月底，iPhone的庫存要低于去年的同期。他預(yù)計在第二財季，供應(yīng)方面的壓力會逐漸得到解決，達到供需平衡狀態(tài)。
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