惜別華為的新榮耀如何在全新的市場體系下成長？

出走華為，獨自創(chuàng)業(yè)半個月后，榮耀終于要以全新的姿態(tài)來面對當今的手機市場。

根據(jù)第一財經(jīng)等多家媒體報道，榮耀已經(jīng)和高通關(guān)于芯片問題進行合作洽談，而高通總裁安蒙在驍龍技術(shù)峰會期間也證實了這一點，他表示，正在和榮耀開展對話，期待未來的合作機會。

很多人都曾考慮過，惜別華為的新榮耀，如何在全新的市場體系下成長？目前來看，榮耀給出了一個初步的答案。

瞬息萬變的處理器市場

乍一看，榮耀和高通的合作板上釘釘：由于麒麟處理器被限制，榮耀若想存活，只能選擇市面上主流的第三方處理器，高通必然是榮耀的第一選項。從躲避商業(yè)制裁的角度上考慮，國內(nèi)采用高通處理器的出海品牌也沒有遭到像華為那樣的全面性打擊，隨著近期商業(yè)情勢的緩和，高通作為一個“護身符”，讓新榮耀可以最大的把握過關(guān)。

不過這個論斷放到往年還比較令人信服，今年可并非如此：雖然麒麟處理器遺憾落幕，但今年高通驍龍也并非市場的唯一選擇，多家老牌處理器大廠紛紛發(fā)難，誓要在中國終端市場分一杯羹。此前，聯(lián)發(fā)科就憑借天璣1000和800系列的超高性價比，成功打入中國的中低端價位。

萎靡了許久的三星也不甘示弱，11月月初三星宣布，將會繼續(xù)把Exynos處理器供貨給vivo。熟悉數(shù)碼的朋友們可能知道，作為三星最新推出的準旗艦級處理器， Exynos 1080的性能和功耗表現(xiàn)都擺脫了近年來Exynos處理器的弱勢局面。隨著產(chǎn)品實力的上升，三星可能也會一改以往“少量處理器外賣”的保守風(fēng)格，開始大規(guī)模地與國內(nèi)廠商進行合作。

作為一家“新晉”的手機廠商，新榮耀無疑是大眾爭搶的對象：根據(jù)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年三季度，榮耀占到華為全球出貨量的四分之一，國內(nèi)則為三分之一，市占率達到13%，總銷量在4000萬左右。榮耀CEO趙明也曾表示，2020上半年，榮耀逆勢增長，線上份額穩(wěn)居第一，并且趙明在榮耀分割時也放出一番豪言，稱要在明年拿下國內(nèi)份額第一。

新榮耀顯然有這個自信，近幾年榮耀的線上線下營銷資源已經(jīng)實現(xiàn)獨立運作，只要榮耀的銷路還在，手機就不愁賣。那為什么榮耀在其他品牌紛紛和多家廠商建立合作的時候，依然主打一張“高通牌”？

榮耀和高通的雙向選擇

榮耀與高通合作的根基在于榮耀的定位，雖然在2020年，榮耀的線下銷量首次超過線上。但榮耀依舊具有著濃重的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性。相較于華為，榮耀的受眾會更注重參數(shù)配置，而高通驍龍是除了麒麟之外，唯一得到了大眾廣泛認可的處理器品牌，并且在可預(yù)知的未來，高通依然是安卓旗艦芯片的代言人。

除了大眾認可度之外，高通也是目前唯一能承載新榮耀野心的處理器平臺。趙明不止一次地表示，將會繼續(xù)華為的“1+8+N”戰(zhàn)略，甚至在分割前兩個月推出了全新游戲全場景品牌Hunter，這些都需要一個普適性強、已經(jīng)有大量成功經(jīng)驗的硬件平臺作支撐。高通雖然不如麒麟那樣順手，但近年來在其他廠商的努力下也開始有了專屬的硬件生態(tài)，聯(lián)發(fā)科和三星的硬件生態(tài)則比較青澀。

而且諷刺的是，作為麒麟的最大對手，高通反而可能是最可能敞開懷抱歡迎榮耀的企業(yè)，這要從高通的尷尬處境說起。

去年，高通全公司芯片出貨量為6．5億顆，延續(xù)了近幾年的低迷表現(xiàn)，成為了世界前十IC設(shè)計廠商中唯一營收下滑的公司。高通表示，2019年下降的主要原因是全球及中國智能手機市場都在期待5G手機，導(dǎo)致4G手機銷量下降，而高通對2020年的市場表現(xiàn)有信心。

但疫情給了高通當頭一棒，根據(jù)高通的業(yè)績披露，今年高通芯片出貨量僅有5．75億顆，相較上一財年還有所下降，營收同比下滑3%。雖然高通凈利上漲迅猛，但那是依靠中國市場恢復(fù)迅速的結(jié)果。經(jīng)濟低迷加上競爭對手的崛起，讓高通并沒有從麒麟的退場中獲得預(yù)期利好。

在近幾年，高通明顯改變了對終端廠商的態(tài)度，主動修改專利費規(guī)則、在貿(mào)易戰(zhàn)背景下多次在國際場合提及中國品牌的貢獻、甚至直接將自己的下一代旗艦處理器變成很有中國意味的“888”，并給了中國廠商全球獨占期。面對體量不菲的新榮耀，高通一定會樂意和榮耀合作，甚至可能提出不少優(yōu)惠措施，其他處理器廠商一時間也無法吃下如此龐大的產(chǎn)量。

當然，事情并非那么絕對，榮耀的不少機型依然搭載著天璣芯片，傳言最近入網(wǎng)的榮耀40系列也是以天璣1000+作為基底。只不過從國內(nèi)手機市場來看，搭載天璣機型的主流價格還是在2500元左右，較難賣到3000元以上。畢竟從絕對性能來看，驍龍888依然比Exynos和天璣要強勁。

對于新榮耀來說，能否順利拿到驍龍888處理器雖然是明年最重要的挑戰(zhàn)，但遠遠不是唯一挑戰(zhàn)。舊榮耀團隊的體量較小，在拍照、系統(tǒng)等方面的研發(fā)更多依靠華為的技術(shù)下放，雖然在分割時，榮耀有了不少原華為員工保駕護航，但技術(shù)磨合和后繼研發(fā)也絕不是小事。最重要的是，沒有了自研處理器的成本優(yōu)勢，新榮耀要在保證技術(shù)領(lǐng)先的同時，依然要維持原有的性價比優(yōu)勢，這可并不容易。

介于榮耀的渠道和體量尚在，小雷認為處理器不會是榮耀的最大問題，它依然能在明年吸引住大家的目光。但對于立志進軍全國第一、大規(guī)模鋪開生態(tài)鏈的新榮耀來說，如何抵擋住國內(nèi)其他品牌的猛烈攻勢，守住性價比旗艦的王座，他們需要做的工作還有很多。

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