iPhone12過山車般的價格行情

時代周報 記者 楊玲玲 發(fā)自廣州

目前，備受關(guān)注的iPhone 12系列只開售兩款機型，卻已走出過山車般的價格行情。

發(fā)售首日（10月23日），蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店很快顯示無貨，官網(wǎng)一度被擠“崩潰”，直營店門口更是排起長隊。然而，短短數(shù)日后，iPhone 12已從“溢價”變?yōu)椤捌瓢l(fā)”。

10月30日，在北京工作的劉宇（化名）告訴時代周報記者，當天在三里屯蘋果專賣店還能看到黃牛詢問是否需要iPhone 12，不同顏色價格不一，總體已比官網(wǎng)低300―500元。

同日，蘋果（AAPL.NASDAQ）發(fā)布2020財年第四季度（2020年第三自然季度）業(yè)績，總凈營收646.98億美元，比去年同期的640.4億美元增長1%；凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。

財報公布后，蘋果未能提供2021財年第一財季業(yè)績指引。這讓投資者難以了解蘋果對最新上市的iPhone 12有怎樣的業(yè)績預期。

此前，已有不少機構(gòu)表示看好iPhone 12的銷量。投行Wedbush 還基于供應鏈調(diào)查認為，蘋果將迎前所未有的換機超級周期，而中國市場將成為關(guān)鍵。

被寄予厚望的iPhone 12系列背后，也集結(jié)了規(guī)模可觀的A股蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司。近段時間，iPhone 12的加單消息在產(chǎn)業(yè)鏈傳開，蘋果概念股的命運是否經(jīng)歷跌宕，又將會走向何方，成為業(yè)界關(guān)注話題。

售價經(jīng)歷過山車

iPhone 12系列再次上演“真香”定律。發(fā)售首日，部分渠道的iPhone 12系列出現(xiàn)漲價，其中iPhone 12小幅溢價200元左右，iPhone 12 Pro漲幅則在1000―3000元，藍色款一度缺貨。

“iPhone發(fā)售之時都會有一定程度的饑餓營銷，所以備貨不充足幾乎已成為常態(tài)，而中國用戶喜歡搶購iPhone的心理也被大量的黃牛黨掌握，這種限制不可能影響到黃牛們?！?0月30日，盤古智庫高級研究員江瀚對時代周報記者分析稱。

相較于跟官網(wǎng)價格一致的直營店，iPhone在國內(nèi)的銷售更多依賴經(jīng)銷商體系，由渠道商供貨的個體店和電商，組成觸達各地的龐大銷售網(wǎng)絡。

近日，時代周報記者走訪廣州手機市場發(fā)現(xiàn)，當前iPhone 12在黃牛手中的出貨價已低于官方價格，iPhone 12 Pro的售價相對堅挺，仍保持加價500―1200元。

10月29日，一位手機店主向時代周報記者回憶稱，近幾天iPhone 12和iPhone 12 Pro的價格波動明顯，基本上是一天一個價，總的來說，iPhone 12的價格陸續(xù)跌破官網(wǎng)價，iPhone 12 Pro價格也在逐步走低。

在此過程中，個體店主和電商平臺賣家的自主加減價，加大了蘋果公司把控產(chǎn)品售價的難度，蘋果公司也試圖改變這一局面。

據(jù)媒體報道，目前蘋果正重新整頓國內(nèi)市場渠道：要求經(jīng)銷商在收貨之前簽署一份協(xié)議，承諾采購的所有新款iPhone 12不會流向拼多多、淘寶、京東、蘇寧等線上渠道和海外市場。如果違反規(guī)定，將會按照40萬元/臺進行罰款。

不僅如此，所有機器在流向非蘋果授權(quán)實體店時，要求機器銷售時必須現(xiàn)場激活，其目的是防止有人拿走機器返回線上銷售。

受此影響，預熱已久的拼多多“iPhone 12補貼專場”曾一度下架。11月1日，時代周報記者在拼多多平臺看到，iPhone 12 雖然沒有進入到百億補貼專區(qū)，但依舊有第三方賣家在銷售這款機型，相同型號的iPhone 12因顏色不同價格有所起伏。

產(chǎn)業(yè)鏈熱情高漲

iPhone 12開售以來遭遇的價格過山車，沒有阻擋產(chǎn)業(yè)鏈的加單熱情。

據(jù)媒體報道，由于銷售火爆，近日iPhone 12加單200萬部。信達證券預計，蘋果今年第四季度供應鏈訂單在8000萬―8500萬部，2021年銷量有望達2. 3億―2. 4 億部。

同時，蘋果供應鏈合作伙伴富士康、和碩目前正大肆招聘，以滿足iPhone 12的生產(chǎn)。從四款機型分配來看，富士康將獨家代工iPhone 12 Pro系列，并分擔部分iPhone 12的訂單任務。

11月2日，時代周報記者就iPhone 12訂單等相關(guān)問題聯(lián)系富士康，相關(guān)人士回應稱：“依照公司政策，不針對任何客戶及產(chǎn)品發(fā)表評論?！?/p>

同日，記者以投資者身份聯(lián)系立訊精密（002475.SZ）、藍思科技（300433.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）等蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)詢問訂單情況。

藍思科技證券部相關(guān)人士回復時代周報記者：“這個行業(yè)一直跟下游客戶的銷售情況密切相關(guān)，每年三四季度都屬于行業(yè)旺季，具體到藍思科技，如果客戶銷售好，我們備貨也會相應增加。目前從各個園區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營和新員工招聘情況來看，整體屬于非常景氣的狀況?！?/p>

而立訊精密、歌爾股份則以“涉及單個客戶的敏感保密信息”為由未透露更多細節(jié)，僅表示企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況正常有序展開。

9月下旬，蘋果金屬外殼的供應商福蓉科技（603327.SH）董事長張景忠，在公開活動中回答投資者提問時表示，公司今年蘋果產(chǎn)品訂單量有大幅增加，主要產(chǎn)品包括iPad、筆記本電腦等。

蘋果在iPhone 12系列上的一些新應用，也為相關(guān)領域帶來新機遇。

西南證券在研報中表示，iPhone 12全系采用超瓷晶面板，回歸金屬中框設計，將進一步推動藍思科技的供應鏈份額提升，帶動業(yè)績增長，且3D玻璃在安卓機市場持續(xù)滲透，市占率有望進一步提升。

業(yè)績遞延釋放

不過，也有蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司發(fā)布了三季度業(yè)績下滑的公告。

獨立投資人鐘楊在接受媒體采訪時表示，蘋果供應鏈主要有兩大陣營，手機類公司和非手機類（數(shù)碼周邊）公司。其中，手機類公司受iPhone經(jīng)營節(jié)奏的影響較大，比如今年疫情導致iPhone新機延遲交付一個月，9月又剛好是三季度末，信維通信（300136.SZ）就公告表示三季報不及預期，鵬鼎控股（002938.SZ）、領益智造（002600.SZ）的行情表現(xiàn)都不是太好。

對于業(yè)績下滑，信維通信解釋稱，全球疫情及大客戶的部分新產(chǎn)品上市推遲，公司收入、凈利潤受到一定影響，但大客戶新品的延遲對長期經(jīng)營不構(gòu)成重大影響。

11月1日，中金公司也在研報中提到：“蘋果強周期來臨，鵬鼎FPC業(yè)務將受益于iPhone 12量價齊升及Airpods、Watch等AIOT品類高成長，明年Mini LED在iPad、Macbook的應用，以及Oculus Quest上量，也將帶來新的成長動力。”

近日，蘋果公司發(fā)布最新財報顯示，分市場來看，蘋果大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)最差，銷售收入同比下降28.6%至79.46億美元，創(chuàng)2014年來新低。

蘋果CEO庫克認為，今年推遲發(fā)布iPhone新品，中國市場所受影響最為明顯。iPhone 12新品很受歡迎。

10月31日，有電子行業(yè)觀察人士對時代周報記者表示，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈由于新機備貨延遲，三季度業(yè)績會遞延到四季度釋放，如果需求端超預期，往年11月的追單可能遞延至明年1月，因此板塊可能出現(xiàn)跨年行情。

“訂單充足狀況能延續(xù)到什么時候，還是具有不確定性?！鄙鲜鏊{思科技證券部人士表示。

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