蘋果或于今年開始徹底杜絕線上渠道補(bǔ)貼銷售 iPhone 的情況

昨天，有消息稱蘋果要求線下經(jīng)銷商嚴(yán)禁將 iPhone 12 系列新品流向包括拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會(huì)等線上平臺(tái)，進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，現(xiàn)在有媒體表示蘋果或于今年杜絕電商提供補(bǔ)貼低價(jià)銷售 iPhone 新品，消費(fèi)者這次怕是 “香”不起來了。

據(jù) 報(bào)道，蘋果 iPhone 在消費(fèi)電子產(chǎn)品目前仍是熱門 IP，出于這一點(diǎn)，往年隨著新機(jī)發(fā)售，各大電商平臺(tái)也會(huì)對(duì) iPhone 新品進(jìn)行各種補(bǔ)貼、促銷活動(dòng)，以此吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而帶動(dòng)平臺(tái)流量。

例如今年早些時(shí)候上市的 iPhone SE 2 就被兩家電商作為比拼補(bǔ)貼的武器低價(jià)出售，補(bǔ)貼后的價(jià)格低至 2799 元，比蘋果官方定價(jià)降低500 元。除了以低價(jià)吸引消費(fèi)者外，部分電商平臺(tái)也認(rèn)為銷售 iPhone 新品有助于樹立平臺(tái)的正貨品牌形象，這是電商愿意提供巨額補(bǔ)貼銷售 iPhone 的原因。

不過，這種促銷也在無形中擾亂了蘋果對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格體系，同時(shí)損害了蘋果線下零售商乃至蘋果 Apple Store 線下門店的利益，電商渠道的低價(jià) iPhone 必然會(huì)造成線下渠道中 “原價(jià)”產(chǎn)品的銷量下降。

蘋果或于今年開始徹底杜絕線上渠道補(bǔ)貼銷售 iPhone 的情況，目前蘋果官方仍未對(duì)此事表明態(tài)度。
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