熱鬧的10月手機(jī)圈

這個(gè)10月，手機(jī)圈好不熱鬧。

華為Mate 40系列新機(jī)將于10月22日晚上20點(diǎn)全球發(fā)布，一加8T也將于10月15日發(fā)布。

北京時(shí)間14日凌晨，蘋果公司召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了首次支持5G的手機(jī)——iPhone 12系列，共四款機(jī)型，國行售價(jià)最低的iPhone 12 mini價(jià)格為5499元，高配版的iPhone 12 Pro Max價(jià)格近1.2萬元。

這個(gè)被摩根士丹利分析師稱為“多年來最重要”的產(chǎn)品，回歸經(jīng)典的設(shè)計(jì)：iPhone 12系列放棄之前使用多年的圓弧形中框，轉(zhuǎn)而回歸iPhone 4的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)美學(xué)，全系列采用了經(jīng)典的平直角邊框設(shè)計(jì)。

iPhone12蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，“今天標(biāo)志著iPhone的新紀(jì)元，這對我們所有人來說，都是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的激動(dòng)時(shí)刻”。

在5G浪潮下，市場期待蘋果新機(jī)的到來。分析師和投資者普遍預(yù)計(jì)，iPhone 12作為蘋果首款5G手機(jī)，很可能成為蘋果近年來最受歡迎的旗艦機(jī)之一，并在全球近10億iPhone用戶中掀起一波升級換代。但資本市場對此有不同看法。

發(fā)布會(huì)前一天，即當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日蘋果公司股價(jià)收盤漲6.35%，創(chuàng)7月31日以來最大漲幅；發(fā)布會(huì)后，13日收盤其股價(jià)下跌2.65%至121.10美元，最新市值20711億美元，較前一日蒸發(fā)565億美元（約合3811億人民幣）。

iPhone12系列來了，最低5499元起

雖然iPhone 12系列姍姍來遲，但一來就來了四款新機(jī)。

今年，蘋果帶來的iPhone 12系列分為四款機(jī)型，命名上也沿用前代的“Pro”和“Max”標(biāo)識進(jìn)行區(qū)分，分別為iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

iPhone12這成為有史以來，蘋果單場發(fā)布會(huì)發(fā)布最多數(shù)量iPhone新機(jī)的一次，最大尺寸和新mini型號一并登場。

屏幕方面，今年的4款新iPhone都將使用OLED材質(zhì)的屏幕，iPhone 12 mini和iPhone 12的屏幕大小為5.4和6.1英寸，而iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的屏幕大小則為6.1和6.7英寸，其中，iPhone 12 Pro Max擁有iPhone迄今最大的顯示屏和最高的分辨率。

iPhone12 pro配置方面，iPhone 12 系列最大的亮點(diǎn)在于其搭載的新一代A14仿生芯片，這也是目前智能手機(jī)行業(yè)首款采用5納米制程的芯片。蘋果方面稱，A14仿生芯片的速度和能效雙雙提升，擁有迄今最快的中央處理器和圖形處理器，與競爭對手最快的智能手機(jī)相比，最高可超50%。

攝像頭方面，iPhone 12系列主要分為雙攝和三攝，其中iPhone 12 mini 與 iPhone 12搭載雙鏡頭后置攝像頭系統(tǒng)；iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則均為三攝設(shè)計(jì)。

對于用戶們關(guān)注的售價(jià)方面，目前Apple官網(wǎng)已經(jīng)公布了四款iPhone12的國行價(jià)格：

iPhone12 Mini（5.4英寸） 64G/128G/256G 售價(jià)分別為5499元/5999元/6499元；

iPhone12（6.1英寸） 64G/128G/256G 售價(jià)分別為6299元/6799元/7599元；

iPhone12 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G 售價(jià)分別為8499元/9299元/11099元；

iPhone12 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G 售價(jià)分別為9299元/10099元/11899元。

在信達(dá)電子首席分析師方競看來，“近年來，Apple定價(jià)策略有所調(diào)整，不僅推出了iPhone及Watch的SE機(jī)型，同時(shí)2019年的iPhone 11起售價(jià)也相較于2018年的XR降低50美元。由此可見，Apple的戰(zhàn)略方向已轉(zhuǎn)至通過多種價(jià)位組合，擴(kuò)大用戶面，借銷量數(shù)據(jù)增長，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的長坡厚雪?！?/p>

iPhone 12和iPhone 12 Pro將于10月16日開始預(yù)購，10月23日開始發(fā)售。iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max將于11月6日開始預(yù)購，11月13日開始發(fā)售。

另值得注意的是，蘋果今天同時(shí)宣布新iPhone包裝盒不再附帶“小白耳機(jī)”和充電器。不僅新款iPhone，iPhone 11、XR和SE都將取消EatPdos“小白耳機(jī)”和充電器。

新機(jī)或掀“超級周期”？

目前，蘋果iPhone在全球市場有10億用戶，對于期待5G手機(jī)的iPhone用戶來說，或?qū)⑾破鹨惠啌Q機(jī)潮。中金公司指出，iPhone 12可能成為過去6年來最受歡迎的iPhone。據(jù)測算，在超過10億的存量iPhone用戶中，持有2017年及更早機(jī)型的iPhone用戶占72%，潛在換機(jī)需求可期。iPhone 12有望激發(fā)積累的換機(jī)需求，支撐明年iPhone銷量在連續(xù)5年下滑后重回雙位數(shù)正增長。

此前已有分析師鼓吹蘋果“超級周期”到來，認(rèn)為蘋果手機(jī)銷量會(huì)在當(dāng)前的基礎(chǔ)上上升10%，這導(dǎo)致了蘋果股價(jià)的大幅飆漲，年初至今漲幅66%。

iPhone 6發(fā)布以后，確實(shí)形成了所謂的超級周期，原因是該機(jī)型在顯示尺寸上有重大改變。2019年，蘋果推出的三攝iPhone 11機(jī)型也比預(yù)想的要受歡迎。消費(fèi)者研究公司VisibleAlpha的分析認(rèn)為，iPhone 11系列機(jī)型大概占據(jù)蘋果在截止到今年9月財(cái)年的手機(jī)銷量的28%。

前幾代iPhone的成功對今年的新機(jī)銷量將是一個(gè)挑戰(zhàn)。通常情況下，消費(fèi)者的換機(jī)周期為3至4年。盡管蘋果向來不缺“死忠粉”，但在今年特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果沒有特別重要的創(chuàng)新，消費(fèi)熱情恐怕比往年更難點(diǎn)燃。

但分析師對此較為樂觀。

摩根士丹利分析師凱蒂休伯蒂此前在報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)今年秋季的iPhone發(fā)布會(huì)將是多年來最重要的一次?！盞aty Huberty預(yù)計(jì)，蘋果將從本月開始的財(cái)年中銷售2.2億部iPhone手機(jī)，較上年增長22%，這將使得該公司的年收入增長超過五分之一，達(dá)到3277億美元。

今年春季，蘋果發(fā)布了售價(jià)399美元的第二代iPhone SE。Katy Huberty寫道：“這四款新機(jī)型將與第二代iPhone SE構(gòu)成蘋果有史以來最完整的新iPhone系列?！?/p>

投行韋德布什的分析師稱這是蘋果“自iPhone 6以來最重要的產(chǎn)品周期”。韋德布什指出，蘋果有潛力出售7500萬甚至8000萬部新iPhone，因此蘋果股票一年之內(nèi)的股價(jià)可能高達(dá)150美元。

摩根士丹利之前給出的一份報(bào)告還顯示，iPhone 12發(fā)布前夕，中國市場上的“iPhone更新?lián)Q代可能性顯著”，具體來說就是，中國市場上有68%以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時(shí)間。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字比去年上升了8%，與2017年的相比更是增加了20%。

報(bào)告中指出，iPhone在中國市場的更新?lián)Q代可能性十分顯著，為過去四年來之最，這也意味著iPhone的出貨量增長率在2021年財(cái)年會(huì)顯著加速。

A股概念股怎么走？

新iPhone的發(fā)布有望提振供應(yīng)鏈公司的股價(jià)，目前蘋果在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈包括歐菲光、歌爾股份、立訊精密、長信科技、環(huán)旭電子等。

同花順數(shù)據(jù)顯示，10月13日，A股蘋果概念板塊微漲0.64%，板塊中上漲股票48只，下跌44只。世紀(jì)鼎利、當(dāng)升科技、愛施德、領(lǐng)益智造、立訊精密、環(huán)旭電子等蘋果概念股近10個(gè)交易日累計(jì)漲幅均超過10%。

外界更關(guān)注的是，新iPhone發(fā)布后，這些個(gè)股的持續(xù)性如何？對此，長期關(guān)注蘋果動(dòng)態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤10月11日發(fā)布最新研究報(bào)告稱，他指出，iPhone 12發(fā)表后，供應(yīng)鏈能否續(xù)漲，關(guān)鍵就在售價(jià)的表現(xiàn)。郭明錤認(rèn)為，盡管5G是今年iPhone重要的元素，但由于5G還不普及，因此售價(jià)仍將左右新機(jī)表現(xiàn)，尤其以備貨最多的iPhone 12最為關(guān)鍵。

具體來看，郭明錤對三種情形進(jìn)行了分析。首先，若iPhone 12售價(jià)低于iPhone 11（起始價(jià)699美元），那么在新機(jī)發(fā)表后，供應(yīng)鏈股價(jià)將持續(xù)上漲；其次，若iPhone 12高于iPhone 11售價(jià)100美元以內(nèi)，預(yù)期部份投資人會(huì)獲利了結(jié)，觀望預(yù)購情形；而iPhone 12售價(jià)若高于iPhone 11超過100美元，則會(huì)讓供應(yīng)鏈股價(jià)出現(xiàn)修正。

目前來看，iPhone 12系列起售價(jià)為699美元，按照郭明錤分析，供應(yīng)鏈股價(jià)將持續(xù)上漲。

從出貨量來看，郭明錤預(yù)估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達(dá)8000萬至8500萬部，高于iPhone 11系列的7500萬部。

蘋果華為5G賽道首場對決

這次發(fā)布的5G特性會(huì)不會(huì)掀起更多人的換機(jī)潮？相比5G，消費(fèi)者似乎對手機(jī)尺寸、拍照技術(shù)和電池壽命更在乎，市場調(diào)研和歷屆iPhone發(fā)布會(huì)的統(tǒng)計(jì)也表明了這一點(diǎn)。

同時(shí)需要注意的是，即便新iPhone支持5G，但在美國，可能很多人還用不上。

據(jù)Couterpoint數(shù)據(jù)，二季度，5G手機(jī)占中國手機(jī)出貨量的75%。但即使在美國特大城市，5G信號覆蓋也相當(dāng)有限。知名市場研究公司IDC測算稱，美國上半年5G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)只有420萬臺，占該國上半年手機(jī)銷量的7.5%。

投行Piper Sandler分析師哈什?庫馬爾（Harsh Kumar）在對1000名美國人的最新調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有10％的受訪者計(jì)劃升級到新款5G iPhone，計(jì)劃升級的受訪者中半數(shù)希望升級5G功能，另一半則稱僅僅為了升級手機(jī)。

不過，也有人認(rèn)為，iPhone 12的上市預(yù)計(jì)會(huì)加快美國5G市場的普及。“今年的新iPhone將會(huì)急劇提升5G設(shè)備的市場份額，使得到今年年底時(shí)5G手機(jī)在美國國內(nèi)智能機(jī)銷量中的占比達(dá)到20%?！盋ounterpoint分析師杰夫?菲爾德克（Jeff Fieldhack）說道。

中國市場無疑是各大手機(jī)廠商爭奪的焦點(diǎn)。不同于姍姍來遲的iPhone 12系列，截至目前，包括華為、三星、OV、小米以及一加、realme等在內(nèi)的廠商均已在國內(nèi)發(fā)布了5G手機(jī)。由于三星手機(jī)在中國市場占有率不高，華為高端旗艦系列Mate 40被視為能與iPhone 12系列一爭高下的競品。

10月10日，華為官方宣布，將于北京時(shí)間10月22日20:00舉辦全球線上發(fā)布會(huì)，屆時(shí)華為將發(fā)布旗艦產(chǎn)品Mate40系列?！笆飞献顝?qiáng)大的華為Mate敬請期待！”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東通過個(gè)人微博介紹稱。

此前，余承東曾透露，華為Mate40系列將搭載新款麒麟9000系列處理器?！镑梓?000將擁有更強(qiáng)大的5G能力、更強(qiáng)大的AI能力、更強(qiáng)大的CPU和GPU能力?！钡z憾的是，麒麟9000系列芯片由于受到美國方面的制裁，或?qū)⒊蔀轺梓虢^版。

雖然華為一直在累積芯片儲(chǔ)備，但公司卻從未對外透露過庫存儲(chǔ)備。令外界擔(dān)心的是，一旦目前的儲(chǔ)備芯片用完，幾乎沒人知道華為未來將如何正常出貨。對此，華為輪值董事長郭平在此前舉辦的華為全聯(lián)接大會(huì)上透露，由于華為每年要消耗幾億支（芯片），所以對手機(jī)的相關(guān)儲(chǔ)備還在尋找辦法，同時(shí)，“很多美國公司也在積極向美國政府申請（出貨許可）”。

今年10月的新品將成為蘋果、華為兩大手機(jī)巨頭在5G賽道上的首場對決。如今，伴隨著華為的麒麟芯片絕版，這場本該激烈的“搏斗”似乎少了些懸念。

責(zé)任編輯：haq