如何正確構(gòu)建電視行業(yè)3.0時(shí)代的玩法？

自從華為在2019年8月提出“智慧屏”概念以來，國內(nèi)主要家電廠商紛紛推出了自己的智慧屏產(chǎn)品，在大屏市場(chǎng)迅速掀起了一場(chǎng)“智慧”浪潮。不過對(duì)于普通消費(fèi)者來說，依然很難說得清智慧屏和普通平板電視之間的差異。最近華為IoT產(chǎn)品線總裁支浩在接受中央電視臺(tái)專訪時(shí)表示，智慧屏不僅僅是電視，還具有智慧特性，能夠?qū)?a target="_blank">手機(jī)的生態(tài)搬到智慧屏上來。

從這一點(diǎn)來看，智慧屏在功能、體驗(yàn)上其實(shí)更像是放大的智能手機(jī)。如果把早期廣播電視稱為1.0版本，把能聯(lián)網(wǎng)、有操作系統(tǒng)的智能電視稱為2.0版本，那么智慧屏就是電視3.0，代表著大屏行業(yè)新的發(fā)展方向。

重新定義智慧屏， “家庭大手機(jī)”引領(lǐng)電視行業(yè)3.0

長期以來，電視在家庭中的定位就是大屏的音視頻播放終端，過去只有有線電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，后來增加了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入功能。那么新出現(xiàn)的智慧屏，與智能電視的差異究竟是什么？

2020年3月底，榮耀曾經(jīng)從“芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧”五個(gè)方面闡述了智慧屏的標(biāo)準(zhǔn)和特色。2020年7月末，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、華為、長虹、美的、京東方等聯(lián)合發(fā)布了《2020智慧屏白皮書》，書中對(duì)“智慧屏”的基礎(chǔ)能力給出了更為清晰和準(zhǔn)確的界定。簡單地說，“智慧屏”就是在現(xiàn)有電視的基礎(chǔ)上，增加了諸多“智慧”體驗(yàn)，包括AI、智能交互等功能，為消費(fèi)者提供與手機(jī)類似的一些智能體驗(yàn)。

早期電視只能接收廣播電視信號(hào)、播放音視頻節(jié)目，可以稱為電視1.0時(shí)代。電視1.0時(shí)代持續(xù)時(shí)間很長，后來智能電視興起，電視不僅有了操作系統(tǒng)，還可以接入互聯(lián)網(wǎng)上的音視頻資源，這段時(shí)間可以定義為電視2.0時(shí)代。而智慧屏在傳統(tǒng)電視音視頻播放功能之外，又增加了AI、智能交互等功能，我們稱之為電視3.0時(shí)代。

代表電視3.0時(shí)代風(fēng)向的智慧屏，與其說是電視，不如說是放大的智能手機(jī)，手機(jī)上的諸多功能都可以在智慧屏上體驗(yàn)到。過去人們常說手機(jī)將是智慧家居的核心，但手機(jī)畢竟屏幕小、操作不便。華為的設(shè)想是用智慧大屏來連接、控制一切智能家居產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備之間的軟硬件協(xié)同、資源共享。比如現(xiàn)在視頻通話只能通過手機(jī)和微信等移動(dòng)端app，對(duì)老年人很不友好。榮耀智慧屏則具有暢聯(lián)通話功能，消費(fèi)者可以坐在沙發(fā)上、看著清晰大屏，體驗(yàn)智慧屏之間、智慧屏到手機(jī)端的視頻通話。再比如孩子上網(wǎng)課，長時(shí)間看手機(jī)、Pad的小屏?xí)p傷視力，智慧屏則可以讓孩子在大屏上接受視頻指導(dǎo)，在手機(jī)或Pad上做答題、回復(fù)等操作，調(diào)動(dòng)多個(gè)設(shè)備聯(lián)合完成任務(wù)。

在未來可見的大屏發(fā)展趨勢(shì)中，智慧屏將成為未來家庭智慧交互中心，能夠讓家庭重新回歸客廳，使一家人都能分享其中的便利和快樂。面臨移動(dòng)終端代表的互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視開機(jī)率逐年下降，應(yīng)用場(chǎng)景頗為有限。但在智慧屏這一新品類出現(xiàn)后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和家庭物聯(lián)網(wǎng)有望在它身上實(shí)現(xiàn)融合，帶來全新的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)。

大屏紅海競爭，智慧屏品質(zhì)突破助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

但多年來，國內(nèi)外大屏市場(chǎng)一直處于接近飽和的狀態(tài)，競爭非常激烈。要想讓市場(chǎng)接受智慧屏，智慧屏首先需要在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的突破。作為行業(yè)首家推出智慧屏終端的廠商，榮耀的做法或許能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來一定的經(jīng)驗(yàn)參考。

近日央視實(shí)地參觀了榮耀智慧屏的自動(dòng)化生產(chǎn)線，并且進(jìn)行了采訪。據(jù)介紹，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，榮耀智慧屏使用了全自動(dòng)生產(chǎn)線，可以避免人工操作的隨機(jī)性偏差，其生產(chǎn)設(shè)備的精密程度甚至堪比手機(jī)生產(chǎn)線。并且官方表示這條自動(dòng)化產(chǎn)線由榮耀自主研發(fā)設(shè)計(jì)，這意味著榮耀在智慧屏產(chǎn)線制造上會(huì)擁有更好的把控力度和更自主化的品質(zhì)檢測(cè)。

在之前講述榮耀智慧屏X1背后生產(chǎn)故事的時(shí)候，官方表示在產(chǎn)品檢測(cè)環(huán)節(jié)，榮耀就引入了自動(dòng)測(cè)試系統(tǒng)，其中包括專用的視覺檢測(cè)，可以發(fā)現(xiàn)每一顆螺絲釘、每一根走線是否存在偏差；觸屏、拔插測(cè)試，確保一切功能正常。一般廠商只做半小時(shí)以內(nèi)的電路老化測(cè)試，榮耀智慧屏則會(huì)做2小時(shí)的測(cè)試，大大減少消費(fèi)者收到壞屏、壞線產(chǎn)品的幾率。此外，榮耀智慧屏出廠前還要經(jīng)歷零下20度到零上80度的溫度測(cè)試、防塵測(cè)試、海邊空氣中常見的鹽霧測(cè)試等等。

此前曾有一些權(quán)威網(wǎng)站做過拆機(jī)直播，對(duì)比幾款市場(chǎng)上的智慧屏產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，榮耀智慧屏X1的做工用料、內(nèi)部板線的排布都表現(xiàn)突出，顯示出了一流的工藝水準(zhǔn)。同時(shí)，榮耀智慧屏X1的一些亮點(diǎn)設(shè)計(jì)也被曝光，比如分體式主板設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的性能與可靠性更高；內(nèi)置三根天線專線專用，確保信號(hào)連接穩(wěn)定可靠；關(guān)鍵接口處經(jīng)過了高成本的鍍金處理，防腐蝕效果更好，提升了產(chǎn)品的使用壽命。

榮耀智慧屏品質(zhì)上的突破對(duì)于當(dāng)下大屏市場(chǎng)有著更深層次的積極意義。由于長久依賴廣告補(bǔ)貼硬件成本的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑥S商之間的產(chǎn)品競爭多為價(jià)格傾軋，最終形成了低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)。因此榮耀智慧屏的出現(xiàn)有利于市場(chǎng)擺脫困境，并且促成用戶形成智慧屏高質(zhì)的品類認(rèn)知。

在價(jià)格戰(zhàn)拉鋸下，用戶對(duì)產(chǎn)品印象固化為期待低價(jià)，但智慧屏要打破這一點(diǎn)，讓用戶期待高質(zhì)。如果后續(xù)廠商想要讓智慧屏市場(chǎng)做的更大，就必須要從品質(zhì)點(diǎn)著手來維護(hù)智慧屏高品質(zhì)、好體驗(yàn)的品類形象，不然又將會(huì)重蹈傳統(tǒng)智能電視市場(chǎng)的覆轍，榮耀此前提出智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

突破音畫維度，智慧屏需要電視行業(yè)3.0的玩法

高品質(zhì)有利提升用戶市場(chǎng)對(duì)智慧屏的接受程度。在2020年電商“618”大促期間，榮耀智慧屏X1連續(xù)十幾天一直是銷量冠軍，打破了京東5年來大屏新品首銷的銷量。但除此之外，智慧屏區(qū)別于電視行業(yè)2.0的玩法也是核心關(guān)鍵，是智慧屏得以走向更遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。

在這一方面，華為和榮耀發(fā)力較早，通過分布式技術(shù)構(gòu)建了完整的多屏協(xié)同生態(tài)。無論是智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)還是《2020智慧屏白皮書》，華為和榮耀都將智慧能力視作戰(zhàn)略高地，可以預(yù)想到未來智慧能力會(huì)成為各大廠商的必爭之地。

如何正確構(gòu)建電視行業(yè)3.0時(shí)代的玩法？從我的角度來看，硬件級(jí)支持能力和底層操作系統(tǒng)適配是重要因素。

在1.0乃至2.0時(shí)代，大屏對(duì)芯片性能需求呈現(xiàn)增強(qiáng)的趨勢(shì)，這其中包括智能應(yīng)用、音畫質(zhì)算法等多種需求。但總體而言，芯片的位置還是不夠核心，這一點(diǎn)從市場(chǎng)營銷以屏大為尊就可以看出。但在3.0時(shí)代，海量IoT數(shù)據(jù)的互聯(lián)、智慧屏端側(cè)智能的處理都需要更強(qiáng)的算力支持，因此芯片必然會(huì)成為第一梯隊(duì)的需求點(diǎn)。

在這一點(diǎn)，華為和榮耀做了很多的儲(chǔ)備。在此次央視采訪中，官方也表示，雖然榮耀推出智慧屏?xí)r間僅有一年，但其研發(fā)卻準(zhǔn)備了很久。包括此次榮耀智慧屏X1搭配的鴻鵠818智慧芯片，就是已經(jīng)經(jīng)過多次迭代的產(chǎn)品，而最早的鴻鵠811芯片在2014年就問世了。

此外，榮耀智慧屏上搭載的鴻蒙系統(tǒng)也是多年前就啟動(dòng)的研發(fā)項(xiàng)目，能夠和硬件能力搭配構(gòu)建更為無縫的智慧場(chǎng)景。據(jù)悉，今年9月中旬會(huì)推出鴻蒙2.0版本，同時(shí)還將推出基于鴻蒙2.0的華為EMUI 11系統(tǒng)。

在華為的戰(zhàn)略布局中，鴻蒙系統(tǒng)是連接5G“萬物互聯(lián)”核心，華為未來的所有智能設(shè)備都將接入鴻蒙2.0系統(tǒng)，打通各個(gè)行業(yè)、各個(gè)場(chǎng)景的所有終端設(shè)備，包括無人車、無人機(jī)、智能家電、手機(jī)、PC、智能手表等等。由于鴻蒙系統(tǒng)中采用了華為自研的方舟編譯器，可以兼容多種編程語言、多種芯片平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)跨終端無縫協(xié)同體驗(yàn)。因此在鴻蒙2.0系統(tǒng)推出后，智慧屏或許將與手機(jī)、Pad、PC等多屏互動(dòng)提供更為成熟的生態(tài)互聯(lián)，以電視行業(yè)3.0玩法重新顛覆用戶大屏體驗(yàn)。

當(dāng)下智慧屏概念逐步被行業(yè)、機(jī)構(gòu)和廠商接受，在未來我們預(yù)期會(huì)見到更多的智慧屏產(chǎn)品。而在榮耀之后，也有不少硬件廠商跟進(jìn)正在打造自身的多屏協(xié)同。瞄準(zhǔn)產(chǎn)品品質(zhì)和智慧功能，榮耀智慧屏已經(jīng)率先推動(dòng)電視3.0時(shí)代的到來，為我們打造了更為完善的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)。而榮耀最終的智慧生態(tài)究竟會(huì)給我們帶來什么樣的不同呢，這一點(diǎn)值得期待。
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