2020年Q2季度蘋果智能手表營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高

Counterpoint Research Global Smartwatch Shipment Revenue Share % in H1 2020 vs H1 2019高級(jí)分析師Sujeong Lim就智能手表市場(chǎng)的發(fā)展評(píng)論道，“受到COVID-19疫情的影響，2020年上半年智能手機(jī)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)需求低迷，但智能手表市場(chǎng)仍熱力不減。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)日益增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備的需求持續(xù)增長(zhǎng)，2020年上半年智能手表出貨量接近4200萬只。雖然印度（同比增長(zhǎng)57％）、歐洲（同比增長(zhǎng)9％）和美國(guó)（同比增長(zhǎng)5％）是COVID-19疫情沖擊最嚴(yán)重的地區(qū)，但智能手表出貨量均保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，抵消了其他市場(chǎng)的下滑。”

圖1：全球智能手表廠商的營(yíng)收占比（H1 2020 vs H1 2019）

Lim補(bǔ)充道，“蘋果在出貨量和營(yíng)收方面繼續(xù)領(lǐng)跑智能手表市場(chǎng)。由于Apple Watch S5表現(xiàn)搶眼，蘋果智能手表營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，占據(jù)超過一半的市場(chǎng)份額。2020年上半年，Apple Watch的全球發(fā)貨量增長(zhǎng)22％，其中歐洲和北美是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)?！?/p>

研究副總裁Neil Shah就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局評(píng)論道，“2020年上半年，華為智能手表出貨量同比增長(zhǎng)57％，躍居全球第二。這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)華為智能手表的需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是Watch GT2系列在中國(guó)和亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，出貨量均增長(zhǎng)90％。佳明是全球收入排名第二的品牌，繼續(xù)領(lǐng)跑體育愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)。Forerunner和Fenix系列的市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)31％，是市場(chǎng)上最廣泛的智能手表組合之一。歐洲和北美仍然是佳明的主要市場(chǎng)?！?/p>

Shah就快速增長(zhǎng)的智能手表品牌評(píng)論道，“2020年上半年，Amazfit（同比增長(zhǎng)51％）和小米（同比增長(zhǎng)47％）的增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，產(chǎn)品組合不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)范圍也快速擴(kuò)張。中國(guó)、印度和亞洲其他地區(qū)仍是這些品牌的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。三星上半年的表現(xiàn)不盡如人意，但下半年推出的Galaxy Watch 3可能會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求。2020年上半年，F(xiàn)itbit、Ticwatch和Suunto面臨來自佳明和蘋果的激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)將在假期購物季加大力度刺激市場(chǎng)需求。”

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack就智能手表的其他發(fā)展趨勢(shì)評(píng)論道，“谷歌WearOS繼續(xù)占據(jù)智能手表市場(chǎng)10％的份額，僅次于蘋果WatchOS。華為的Lite OS和Amazfit的Amazfit OS也在快速增長(zhǎng)。此外，具有蜂窩功能的智能手表越來越流行，占已出貨智能手表的超過1/4，這將使高通等公司受益?，F(xiàn)在，近60％的智能手表都具有心率監(jiān)測(cè)功能，跌倒檢測(cè)和SPO2功能也有望在未來廣泛普及。近2/3的全球智能手表外觀采用方形，因?yàn)檫@有助于更好地安裝傳感器，并提供更大的電池空間。電池壽命和處理能力的大幅提升能更好地跟蹤用戶的整體健康狀況，持續(xù)監(jiān)測(cè)心率、睡眠等，而無需頻繁充電。太陽能充電技術(shù)的發(fā)展也有助于廠商專注于提升監(jiān)控。我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)重點(diǎn)仍是健身和健康應(yīng)用?！?/p>

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