小米領(lǐng)銜，華為爆發(fā)，蘋果發(fā)力！消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)2025年有望強(qiáng)勁增長(zhǎng)

近日，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)接連傳來好消息。小米集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)終端龍頭企業(yè)，在8月21日發(fā)布的半年度財(cái)報(bào)顯示，第二季度小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收889億元，同比增長(zhǎng)32%，創(chuàng)歷史新高。調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到62億，同比增長(zhǎng)20.1%。截止6月30日，小米2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1643.94億元，同比增長(zhǎng)29.6%。其中IoT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，Q2營(yíng)收267.6億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)20.3%，小米IoT營(yíng)收增長(zhǎng)主要來自智能大家電、平板及可穿戴收入增加。

9月27日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布了《2025年消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)》報(bào)告，它預(yù)測(cè)2025年全球消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入將同比增長(zhǎng)8.8%，突破1250億美元大關(guān)。其中有兩大驅(qū)動(dòng)力： 智能家居和可穿戴設(shè)備的銷售將推動(dòng)增長(zhǎng)。

本文結(jié)合蘋果、亞馬遜、小米、華為和調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，為大家分析一下消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最新三大進(jìn)展。

IoT設(shè)備出貨量猛增，小米、華為進(jìn)展迅速，蘋果有亮點(diǎn)

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)主要涵蓋了個(gè)人可穿戴、家庭智能硬件和教育智能硬件三大領(lǐng)域。消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)一直都在吸引大公司的加入。消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)采用不同的商業(yè)模式來開發(fā)市場(chǎng)：首先，打造爆款產(chǎn)品，公司營(yíng)收以少數(shù)硬件為主；第二、基于核心智能硬件打造功能系統(tǒng)；三、提供智能生態(tài)軟件入口模式。當(dāng)下，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)正在從單品智能向互聯(lián)智能，并最終發(fā)展成為主動(dòng)智能趨勢(shì)。

近期，小米中報(bào)顯示，今年上半年，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī)）數(shù)增長(zhǎng)至8.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%。

小米在第二季度IoT和生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)發(fā)力，營(yíng)收達(dá)到268億，同比增長(zhǎng)20.3%。主要表現(xiàn)在三大產(chǎn)品銷售提升：1、智能大家電增長(zhǎng)強(qiáng)勁，二季度收入同比增加38.7%，主要系國(guó)內(nèi)空冰洗出貨增加帶動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，小米空調(diào)出貨量已經(jīng)達(dá)到69萬臺(tái)，同比大漲63%，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止2024年第26周，在線上的空調(diào)市場(chǎng)，小米今年累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)68.83%；2、平板同比增長(zhǎng)67.6%，主要是二季度公司平板全球出貨量同比高增106.4%帶動(dòng)；3、可穿戴收入同比增長(zhǎng)31%，這主要來自智能手表及TWS耳機(jī)出貨量增加。特別值得注意的是，IoT業(yè)務(wù)毛利率連續(xù)2個(gè)季度維持高水平，充分體現(xiàn)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善情況以及加大核心自研能力帶來的成本管控提升效果。

7月份，小米和聯(lián)發(fā)科聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌，未來三年小米和聯(lián)發(fā)科互聯(lián)設(shè)備，數(shù)據(jù)量目標(biāo)超過10億，顯然也是看好智能手機(jī)和IoT設(shè)備的未來增長(zhǎng)潛力。

在近期舉辦的華為秋季新品發(fā)布會(huì)上，華為再次強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持“1+8+N的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略”，表示將圍繞五大場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)極致體驗(yàn)，五大場(chǎng)景包括：智慧出行、智慧辦公、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂和智慧家居。華為還宣布，原生鴻蒙OS將于10月8日開啟公測(cè)。

華為在可穿戴設(shè)備、平板和智能電視領(lǐng)域，都有顯著的市場(chǎng)增長(zhǎng)。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布Q2全球可穿戴腕表市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，本季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長(zhǎng)0.2%，達(dá)到4430萬臺(tái)，主要得益于華為和小米的優(yōu)異表現(xiàn)。華為可穿戴設(shè)備二季度出貨量600萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，全球市場(chǎng)占比13.5%，小米可穿戴設(shè)備二季度出貨590萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，全球市場(chǎng)占比23%。華為和小米的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了蘋果出貨量的下跌。


在平板市場(chǎng)，Canalys發(fā)布的二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，華為平板銷量暴漲66%，以205萬臺(tái)的出貨量、26%的市場(chǎng)份額再次奪回榜首，超越蘋果的201.8萬臺(tái)銷量。而在第一季度，華為以214.1萬臺(tái)的出貨量和29%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，增長(zhǎng)率高達(dá)88%。即2024年上半年華為平板出貨量達(dá)到了419萬臺(tái)。

在智能電視領(lǐng)域，華為躋身國(guó)內(nèi)第二陣營(yíng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2024年2月29日的時(shí)間段內(nèi)，華為在兩萬元檔位的電視市場(chǎng)中銷量排名第一，尤其是在三萬元檔位，市場(chǎng)份額更是高達(dá)46%。今年8月，洛圖科技發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到275.5萬臺(tái)，海信領(lǐng)先，TCL與小米并列第二，華為升至第八名。今年上半年，華為憑借出色的產(chǎn)品力和品牌影響力，成功售出近七十萬臺(tái)智能電視。

蘋果在8月1日發(fā)布的財(cái)報(bào)上顯示，本季度iPhone營(yíng)收達(dá)到392.9億美元，雖然高于其他產(chǎn)品線，但是比較去年同期396.7億美元下滑 1%。但是蘋果在IoT設(shè)備端有兩大亮點(diǎn)：一、蘋果發(fā)布的最新 iPad Pro 和 iPad Air，在經(jīng)歷數(shù)季銷售疲弱后，新產(chǎn)品顯著提振 iPad 業(yè)務(wù)，帶來 71.6 億美元，年增 24%。庫克表示，大約一半的 iPad 買家是首次購買，以表明平板市場(chǎng)尚未飽和。Mac電腦銷售額上漲2%，達(dá)到70億美元。二、蘋果可穿戴設(shè)備在本季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但是9月10日，蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果手表Apple Watch Sereis和耳機(jī)AirPods4悉數(shù)登場(chǎng)，將為下半年可穿戴設(shè)備的出貨增長(zhǎng)帶來動(dòng)能。

Canalys預(yù)計(jì)，2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。

圍繞AI、Matter和應(yīng)用領(lǐng)域，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)未來有五大趨勢(shì)

TechInsights最新發(fā)布的報(bào)告，預(yù)告了2025年消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的五大趨勢(shì)。

生成式人工智能將因能力擴(kuò)展而復(fù)興消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)銷售

據(jù)悉，Meta、Google、微軟、OpenAI等AI領(lǐng)域的領(lǐng)先公司，都嘗試將旗下視覺和語言相關(guān)的AI技術(shù)融入智能眼鏡和其他帶有攝像頭的可穿戴設(shè)備。

TechInsights預(yù)測(cè)，生成式人工智能將助力智能家居和可穿戴設(shè)備銷售重返增長(zhǎng)軌道。大型語言模型（LLMs）、健康、健身和保健評(píng)分系統(tǒng)以及個(gè)性化推薦引擎將引入一系列新的用例并提升用戶體驗(yàn)。

亞馬遜在2023年9月的設(shè)備和服務(wù)活動(dòng)中所展示的，由LLMs驅(qū)動(dòng)的Alexa將為用戶體驗(yàn)帶來飛躍式變革。雖然Apple Intelligence需要A17 Pro芯片或更高版本或M1芯片，而當(dāng)前HomePod或Apple Watch并未采用該技術(shù)，但TechInsights預(yù)計(jì)Apple Intelligence將在未來的HomePod和Apple Watch迭代中得到支持。

二、Matter將在智能家居領(lǐng)域持續(xù)獲得關(guān)注

連接標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（CSA）的Matter標(biāo)準(zhǔn)有望改善智能家居設(shè)備互聯(lián)互通的難題，隨著該標(biāo)準(zhǔn)的不斷演進(jìn)、成熟，并在2025年擴(kuò)展到新的智能家居設(shè)備，Matter支持設(shè)備的可尋址市場(chǎng)只會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。TechInsights預(yù)計(jì)，將有更多智能家居設(shè)備類別被納入，并在未來的迭代中對(duì)Matter的功能和用戶體驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)。

三、 2025 年僅靠智能手表就能推動(dòng)腕戴式可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)。Techinsight預(yù)測(cè)，智能手表在2024年第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)，2025年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，他們樂觀預(yù)測(cè)蘋果將會(huì)保持領(lǐng)先地位，占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超華為和三星。對(duì)于這個(gè)樂觀預(yù)測(cè)，我們要靜觀市場(chǎng)的發(fā)展。

四、家庭能源管理需求增長(zhǎng)。隨著產(chǎn)品制造商瞄準(zhǔn)ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）目標(biāo)，并迎合消費(fèi)者對(duì)節(jié)能和環(huán)保設(shè)備日益增強(qiáng)的認(rèn)識(shí)和興趣，能源管理功能和能效在2025年的重要性將日益凸顯。TechInsights預(yù)計(jì)，2025年能源價(jià)格的持續(xù)波動(dòng)將推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)能夠監(jiān)測(cè)和管理家庭能源使用的智能家居產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。

五、消費(fèi)級(jí)VR頭顯有望出現(xiàn)增長(zhǎng)。自2024年初以來，VR頭顯的批發(fā)平均售價(jià)（ASP）普遍大幅上漲，因此預(yù)計(jì)2025年的收入也將增長(zhǎng)約20%，盡管出貨量可能不會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。蘋果預(yù)計(jì)將在2026-2027年推出的第二代、更實(shí)惠的Vision Pro有望成為該類別下一波增長(zhǎng)的催化劑。