有線電視創(chuàng)新TV大屏與移動(dòng)小屏協(xié)同模式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展

2020年5月17日世界電信日，在世界電信和信息社會(huì)日大會(huì)上，中國(guó)廣電副總經(jīng)理曾慶軍在大會(huì)上發(fā)表主旨演講。強(qiáng)調(diào)了廣播電視行業(yè)的屬性，并堅(jiān)持廣電將圍繞傳播內(nèi)容和傳播流程持續(xù)發(fā)力，通過(guò)5G與內(nèi)容平臺(tái)、商用模式的組合創(chuàng)新，推動(dòng)電視設(shè)備人人通、終端通，做好大小屏融合、多屏與跨屏的服務(wù)，滿足人民群眾的新需求。

其中曾慶軍解釋道，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的抓手，是建設(shè)開(kāi)放共享的融合媒體服務(wù)平臺(tái)。中國(guó)廣電計(jì)劃采用人機(jī)交互新設(shè)計(jì)+大小屏結(jié)合+新技術(shù)整合+終端優(yōu)化的策略，創(chuàng)新TV大屏與移動(dòng)小屏的業(yè)務(wù)協(xié)同模式，促進(jìn)廣播電視及移動(dòng)通信的深度融合和產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

即便是往昔的有線電視運(yùn)營(yíng)商，在面臨5G管道轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，依然提出要做好融合媒體服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，光有內(nèi)容，或者光有管道都是不夠的，電視大屏需要在人機(jī)交互上實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新，在大小屏終端上實(shí)現(xiàn)結(jié)合，需要做好多屏與跨屏服務(wù)，滿足人民群眾的新需求。

值得肯定的是，“投屏”已成為當(dāng)下電視機(jī)受眾收看電視內(nèi)容的重要手段，隨著央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等擁有官方背景的APP陸續(xù)加入投屏隊(duì)伍，“電視大屏”的人機(jī)交互與大小屏的結(jié)合已成為當(dāng)下主流媒體把握融媒體建設(shè)的重要手段。

當(dāng)下流行的視聽(tīng)類(lèi)APP目前也均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了投屏功能，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、Bilibili等視聽(tīng)類(lèi)APP，只需要手機(jī)與智能電視產(chǎn)品連接在同一個(gè)局域網(wǎng)之內(nèi)，就可以通過(guò)手機(jī)一鍵投屏到電視大屏，由于目前TV端APP價(jià)格與移動(dòng)端APP套餐的價(jià)格基本上都不統(tǒng)一（TV端價(jià)格稍高于移動(dòng)端），加上部分視頻平臺(tái)的會(huì)員體系單獨(dú)計(jì)算，兩者終端并未實(shí)現(xiàn)完全打通。用戶為了節(jié)約成本，避免二次消費(fèi)，恰恰也推動(dòng)了投屏習(xí)慣的養(yǎng)成，曾經(jīng)連看OTTTV電視，如何用遙控看點(diǎn)播都費(fèi)勁的電視受眾，逐步在利益的影響下，養(yǎng)成了投屏的用戶習(xí)慣。

另外一方面，電視大屏可管可控的原則一直以來(lái)都被被認(rèn)為是大屏從業(yè)者反復(fù)試探重要的紅線，而隨著央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等APP將電視錄播內(nèi)容投屏至電視，整個(gè)行業(yè)收緊的政策出現(xiàn)了松動(dòng)，如今，最為傳統(tǒng)的廣電有線運(yùn)營(yíng)商也將加入大小屏聯(lián)動(dòng)的隊(duì)伍，也極有可能最后的呈現(xiàn)形式也是某種投屏形式，這將意味著大屏的開(kāi)放性將被進(jìn)一步打通。“投屏”將成為未來(lái)在手機(jī)端APP預(yù)裝、大屏端SDK植入的普及功能。

其次，在體驗(yàn)上，電視大屏的觀看體驗(yàn)無(wú)疑是優(yōu)于手機(jī)小屏的，尤其是隨著5G的到來(lái)，4K的普及，手機(jī)屏根本無(wú)法呈現(xiàn)4K分辨率的真正實(shí)力。更何況，相比手機(jī)的私人屬性，電視也更適合家人朋友共同觀看，分享屬性更強(qiáng)。

尤其在今年疫情期間，遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育的爆發(fā)需求，驅(qū)動(dòng)了更多高價(jià)值用戶回歸電視，期間催生了用戶對(duì)投屏的剛性需求。投屏的應(yīng)用場(chǎng)景也借力實(shí)現(xiàn)再度新高。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的樂(lè)播投屏在疫情的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用戶數(shù)據(jù)成就歷史新高，1個(gè)月內(nèi)電視端日活環(huán)比增長(zhǎng)396% ，近三個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)145.58%；借由手機(jī)端APP投屏到大屏的日活用戶近三個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%，手機(jī)端裝機(jī)量近三個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)54.9%。無(wú)論是電視端還是手機(jī)端，都創(chuàng)下了歷史新高。

據(jù)樂(lè)播投屏副總裁唐奕總表示，樂(lè)播投屏APP，2月份在蘋(píng)果APPStore工具類(lèi)應(yīng)用排名第四，綜合類(lèi)排名僅次于微信APP之后。每天平均有1300萬(wàn)家庭用戶用手機(jī)投屏連接電視大屏，家庭用戶，至少2個(gè)人以上稱(chēng)之為家庭，月活躍達(dá)到5000多萬(wàn)；每天平均投屏次數(shù)7次，投屏平均時(shí)長(zhǎng)119分鐘。

2020年大年初一，字節(jié)跳動(dòng)宣布賀歲片《囧媽》在旗下西瓜視頻、抖音等平臺(tái)免費(fèi)首播。院線電影首次通過(guò)線上渠道免費(fèi)播映，一時(shí)間，無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)電影院線，還是愛(ài)優(yōu)騰等在線視頻平臺(tái)，都產(chǎn)生了不小的震動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，上線3日，《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)及鮮時(shí)光平臺(tái)總播放量就超過(guò)6億，總觀看人次1.8億次；與之相對(duì)應(yīng)的是，在《囧媽》線上播映首日，樂(lè)播投屏一天之內(nèi)新增用戶接近千萬(wàn)；用戶的大屏觀影剛需和投屏的影響力可見(jiàn)一斑。

另外，就整個(gè)大屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，新型互聯(lián)網(wǎng)電視及IPTV的廣告價(jià)值一直被低估，目前仍是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的洼地。2019年，NEW TV的廣告市場(chǎng)規(guī)模近乎100億，未來(lái)還將進(jìn)一步快速增漲，成為電視廣告的主要媒體陣地。而這一市場(chǎng)中，基于電視大屏衍生的投屏廣告，也必然會(huì)有越來(lái)越大的發(fā)展空間。

值得一提的是，樂(lè)播投屏不僅可以通過(guò)和移動(dòng)端內(nèi)容方合作，將移動(dòng)端廣告引入大屏，并提供第三方廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，讓移動(dòng)端的廣告增值，還可以提供大屏設(shè)備跨局域網(wǎng)的連接能力，未來(lái)，還會(huì)實(shí)現(xiàn)從投屏內(nèi)容識(shí)別審核到播控的能力等，做到與所連接企業(yè)的共贏。

樂(lè)播從2019年廣告商業(yè)化開(kāi)始，已合作的客戶包括阿迪達(dá)斯、戴森、可口可樂(lè)等50多個(gè)國(guó)際知名品牌。到2020年2月，樂(lè)播投屏電視端服務(wù)啟動(dòng)廣告有效庫(kù)存達(dá)4.5億，投屏廣告平均每日覆蓋人數(shù)已超過(guò)3000萬(wàn)。

從滿足用戶觀看視頻的剛需，到投屏生態(tài)的打造，再到商業(yè)模式的形成，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的投屏，正在顯現(xiàn)出越來(lái)越大的影響力，甚至顛覆性。只不過(guò)，當(dāng)下市場(chǎng)上的投屏產(chǎn)品和服務(wù)，更多還停留在滿足普通用戶的看視頻剛需層面，而樂(lè)播基于投屏，則已經(jīng)完成了從C端到B端的覆蓋，并打造出了一個(gè)日益完善的商業(yè)閉環(huán)。

面向5G時(shí)代，樂(lè)播還推出了萬(wàn)物互聯(lián)的智慧開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)連接+協(xié)作的方式，集成第三方能力，不斷完成新場(chǎng)景、新商業(yè)的構(gòu)建。不難看出，對(duì)樂(lè)播來(lái)說(shuō)，投屏，只是一個(gè)開(kāi)始。

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