VR/AR行業(yè)發(fā)展至今，它的市場規(guī)模如何

全球知名研究咨詢公司 Markets and Markets 2017 發(fā)布了一份研究報告，報告稱：AR 市場規(guī)模將從 2016 年的 23.9 億美金增長到 2023 年的613.9 億美金。報告顯示，諸如醫(yī)療保健、零售以及電商這樣的行業(yè)對 AR頭顯不斷增長的需求將推動 AR 行業(yè)的增長。AR頭顯行業(yè)對于技術(shù)運用的創(chuàng)新開始涌現(xiàn)，但 AR 頭顯市場仍處于發(fā)展初期。2017 年的 CES 展示了 AR頭顯在交通領(lǐng)域運用的潛力，包括在汽車、飛機還有商用車輛運行中，AR 頭顯可以將地圖、速度顯示以及安全方面的細節(jié)等信息顯示在擋風玻璃上，這樣對駕駛員或者飛行員的干擾會比較少。

而近期谷歌發(fā)布了企業(yè)版谷歌眼鏡，0glasses也發(fā)布了企業(yè)版和消費版眼鏡，強調(diào)面向商用領(lǐng)域?qū)?AR 技術(shù)需求的增長，這些領(lǐng)域包括了制造、質(zhì)量控制以及 AR 軟件的開發(fā)設(shè)計等。這份報告也指出了 AR 頭顯在文體娛樂行業(yè)應用的潛力，比如體育播報，此外，AR 頭顯在視頻游戲上的運用也開始出現(xiàn)。報告預測，AR 頭顯在游戲和娛樂上的運用是 AR 市場增長的一個主要推動力，尤其是當蘋果進入了這個市場。

隨著《Pokemon Go》在消費市場的成功，此類 AR 游戲在未來也將充斥市場。在 B 端商業(yè)市場，AR 的抬頭顯示技術(shù)將在汽車、國防、航天航空等領(lǐng)域中被廣泛使用，主要用途為導航。雖然其中很大一部分目前仍處于測試階段，但其很快都將實現(xiàn)商業(yè)化，而這也將進一步推動 AR 的市場發(fā)展。不僅如此，Markets and Markets 還在報告中表示：“考慮到大多數(shù)顯示器面板制造商都集中于亞太地區(qū)，再加上資方對于該項技術(shù)投資的加大，因此亞太地區(qū)或?qū)⒊蔀?VR/AR 技術(shù)最發(fā)達的地區(qū)，未來某些 VR/AR 相關(guān)新技術(shù)很有可能源于此地。”

相比 VR，AR 行業(yè)未來五年市場規(guī)模擴大 6 倍的發(fā)展速度，可謂迅猛異常。AR 行業(yè)之所以勢頭迅猛，很大程度上源于市場需求的增加以。反觀 VR，其市場需求絲毫不少于 AR，但由于其頭顯和高端 PC 價格的高昂，使得很多人對其望而卻步。高盛集團報告顯示，AR 硬件和軟件在未來 10 年將會保持爆炸性的增長，到 2020 年，AR 市場（零售、AR 硬件、電子商務、電影/電視劇、游戲等）規(guī)模將達到 1200 億美元。到 2025 年，該市場規(guī)模將達到 1820 億美元，其中 1100 億美元為硬件營收，720 億美元為軟件營收。

報告指出，AR 開發(fā)的許多興趣是由于智能手機的普及以及智能手機技術(shù)在新市場的普及率不斷提高。像 Pokemon Go 這樣的應用程序已經(jīng)對其個人資料產(chǎn)生了重大影響，提高了普通公眾和企業(yè)對該技術(shù)的認識。

VR/AR行業(yè)發(fā)展至今，它的市場規(guī)模如何

這表明許多行業(yè)開始將 AR 技術(shù)用于產(chǎn)品演示目的，以及加強客戶服務和培訓，例如在軍事領(lǐng)域可以協(xié)助提供真實世界的體驗。企業(yè)傾向于 AR 技術(shù)，因為它不需要額外的硬件，這與虛擬現(xiàn)實（VR）不同。根據(jù) Digi-Capital 的報道，北美地區(qū)在全球 AR 市場中擁有目前最高的收入份額，收入超過 13 億美元，其次是歐洲。

但從長遠來看，中國在未來5 年的增長可能會使其成為 AR 市場的主宰。Digi-Capital2018 年第二季度AR 數(shù)據(jù)顯示，到 2022 年，中國將占全球 AR 收入的 1/5。中國 AR 市場的優(yōu)勢對國內(nèi)和國外企業(yè)來說是一個千載難逢的機會。包括中國在內(nèi)，五年內(nèi)亞洲將為全球 AR 行業(yè)貢獻一半左右的收入。

當前 AR 主要的應用領(lǐng)域為工業(yè)領(lǐng)域或垂直行業(yè)的定制化應用，泛娛樂、個人生活助手類應用未來的空間巨大。我們認為，工業(yè)領(lǐng)域之所以需要 AR，是因為通過 AR 眼鏡這種主動式、多視角融合、解放雙手的信息呈現(xiàn)形式，可以大幅提升單個工作人員的勞動效率。相比于 AR 眼鏡的成本，這樣的效率提升對廠商來說是非常合算的，尤其是人工成本昂貴的國家尤其如此。

因此，未來三至五年內(nèi)，最有可能因 AR 眼鏡而受惠的是現(xiàn)場服務產(chǎn)業(yè)，Gartner預期每年約可增加 10 億美元的獲利。其中，最能夠節(jié)省成本的地方在于縮短問題診斷與修復的時間，以及不再需要另外派遣專家前往遠程據(jù)點等。而在垂直行業(yè)如教育、醫(yī)療、旅游中，AR 技術(shù)可以幫助呈現(xiàn)更全面的信息，或幫助大大提高效率等。