Q3季印尼智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量1150萬(wàn)部 在全球前十大市場(chǎng)增長(zhǎng)率第一

印尼的智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1150萬(wàn)部，在2019年第三季度增長(zhǎng)29％。在全球十大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快，而俄羅斯則以15％的同比增長(zhǎng)率排名第二。OPPO憑借260萬(wàn)部智能手機(jī)出貨量和47％增長(zhǎng)率鞏固了自己的領(lǐng)先地位。排在第二的小米錄得250萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)22％，在2019年前兩個(gè)季度表現(xiàn)停滯后恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。三星是前五名中唯一的非中國(guó)供應(yīng)商，跌至第三。并交付了240萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)16％。vivo和Realme分別以190萬(wàn)部和130萬(wàn)部的出貨量排名前五。

Canalys分析師Matthew Xie說(shuō)：“中國(guó)供應(yīng)商在印尼進(jìn)行了大量投資?！薄八麄兊闹鲌?chǎng)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，OPPO，vivo和小米渴望通過(guò)海外彌補(bǔ)失地。印尼是世界第四大智能手機(jī)市場(chǎng)，由于該國(guó)年輕人口眾多且智能手機(jī)普及率低，因此仍顯示出很大的潛力。2019年印尼盾對(duì)美元的穩(wěn)定也增強(qiáng)了外國(guó)賣(mài)方的投資信心?！?/p>

OPPO連續(xù)第二個(gè)季度榮登市場(chǎng)榜首。由于其低端產(chǎn)品（如A5s和A1K）在過(guò)去的三個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，占第三季度總出貨量的65％。印尼是OPPO在中國(guó)以外的第二大市場(chǎng)，占其全球出貨量的8％。為了在市場(chǎng)上與長(zhǎng)期冠軍三星競(jìng)爭(zhēng)，OPPO積極增加其線下渠道的投資，Matthew表示?！癘PPO進(jìn)行了重組，并迅速擴(kuò)展了其本地銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并將零售店的數(shù)量增加到更廣泛的地理覆蓋范圍。除了擁有全面的線下渠道外，OPPO的中低檔產(chǎn)品組合還將具有極高的性價(jià)比，可以應(yīng)對(duì)本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。它給供應(yīng)商帶來(lái)了強(qiáng)大的短期推動(dòng)力。但是過(guò)度依賴低端產(chǎn)品可能會(huì)在未來(lái)的中高端產(chǎn)品中影響其品牌形象。”

小米首次超過(guò)三星，并在第三季度攀升至第二位。Matthew評(píng)論說(shuō)：“小米是決心在印尼取得成功?！薄霸谕耆瓿杀镜卣系倪^(guò)程之后，小米將重點(diǎn)構(gòu)建印尼本地生態(tài)系統(tǒng)上。9月，在旨在吸引本地開(kāi)發(fā)人員到其應(yīng)用商店的首屆MIDC（小米開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，小米宣布其在該國(guó)擁有2400萬(wàn)活躍的MIUI用戶。小米還增加了六個(gè)分銷(xiāo)商，以覆蓋爪哇島以外的地區(qū)。盡管需要一段時(shí)間才能看到渠道拓張的努力取得的成果，但是增加的分銷(xiāo)渠道帶來(lái)了更好的渠道能力，使小米可以專注于開(kāi)設(shè)更多小米商店并開(kāi)發(fā)其在線渠道?！?/p>

Realme是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，盡管該供應(yīng)商一年前才進(jìn)入市場(chǎng)，但它仍升至第五位。“渠道策略是Realme快速擴(kuò)張的關(guān)鍵，因?yàn)樗軌蚶肙PPO的離線網(wǎng)絡(luò)。這為年輕品牌提供了一個(gè)快速入門(mén)和巨大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，即使在在線渠道中，Realme不錯(cuò)的價(jià)格比也具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。它可能會(huì)成為對(duì)小米和vivo以及OPPO本身的主要威脅?！?/p>

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁NicolePeng表示：“由于主要供應(yīng)商的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)和產(chǎn)品快速更新，印尼的智能手機(jī)市場(chǎng)有望在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。供應(yīng)商在市場(chǎng)上的大量投資將繼續(xù)改善零售渠道基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)，并提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的意識(shí)及擴(kuò)大移動(dòng)恒泰系統(tǒng)。作為回報(bào)，這將進(jìn)一步刺激智能手機(jī)的銷(xiāo)售并加快功能手機(jī)的推出，盡管這將花費(fèi)相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間。同時(shí)，供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，尤其是在低端市場(chǎng)。受收入水平變化和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)價(jià)格比影響的限制，這種變化不太可能可能很快改變?！?/p>