小米進入日本市場 2020小米雷軍為5G而戰(zhàn)

（綜合自驅(qū)動中國 中國企業(yè)家）

小米近期熱點不少。

11月27日，小米發(fā)布的2019年Q3季報。11月29日，小米集宣布數(shù)項人事任命，小米聯(lián)合創(chuàng)始人 黎萬強宣布離職。

現(xiàn)在小米要進入日本市場。

小米將在12月9日正式進入日本市場并召開發(fā)布會。

目前該消息已得到小米市場部副總經(jīng)理臧智淵的確認，其還在微博拋出一個疑問與網(wǎng)友互動：“大家猜猜要發(fā)什么？”引發(fā)網(wǎng)友不小的討論。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告，2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%。因此，手機廠商加快了出海的步伐。根據(jù)2019年第二季度日本手機市場銷量數(shù)據(jù)，蘋果以50.8%的市場份額位于第一，而第二、三名為三星、夏普。

據(jù)悉，此前日經(jīng)新聞報道稱小米將在2020年進入日本智能手機市場；隨后小米手機產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞微博，確認小米將在2020年進入日本智能手機市場；今日小米官方正式確認此事，目前尚不清楚小米在日本的首次發(fā)布會將發(fā)布什么產(chǎn)品。

據(jù)IDC發(fā)布的單季度數(shù)據(jù)來看，小米手機國內(nèi)Q3出貨量已不足1000萬臺，在華米OV國產(chǎn)陣營中“ 穩(wěn)坐”末席?？偟膩碚f，智能手機板塊成了小米整體業(yè)務(wù)中拖后腿的那一個。

雖然小米手機疲軟，但其IOT業(yè)務(wù)卻增長強勁。財報顯示，2019年Q3，小米AIoT及周邊業(yè)務(wù)收入 為156億元，同比增長44.4%。此外，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入53億元，同比增長12.3%。

小米雷軍為5G而戰(zhàn)

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化，組織、人事的不斷調(diào)整告訴外界，當前小米已進入發(fā)展關(guān)鍵期。

今年以來，小米手機國內(nèi)的一直都不大好。2019年初，雷軍親自制定了雙品牌策略，將紅米獨立運營，主打原來小米領(lǐng)銜的“性價比大旗”，以期能在國內(nèi)市場獲得成功。

在雙品牌的思路下，小米今年推出了一系列新機型，試圖搶回更多市場。然而事與愿違的是，這些產(chǎn)品中，沒有一個能成為銷量旺盛的“爆款”。如極受雷軍期待的Redmi note8和小米9等，雖然在堆料上有誠意，但都未能有太多出色表現(xiàn)。

新機不給力，再加上競爭對手的火力太猛，導(dǎo)致今年小米手機的國內(nèi)市場份額一再減少。

手機是小米的流量入口，是小米其他業(yè)務(wù)的發(fā)動機。而國內(nèi)市場，則是當前小米手機的關(guān)鍵市場，也是當前小米營收的主要貢獻市場。

國內(nèi)市場的萎靡，將小米手機推向了危險的一端。小米手機必須反擊，在2020年，5G換機年有上好的表現(xiàn)，否則小米將承受巨大的的壓力。這種壓力單靠AIOT當前的表現(xiàn)是無法承擔的。

在小米這一輪的人事調(diào)整中，王翔晉升為集團總裁，盧偉冰出任中國區(qū)總裁，何勇晉升集團副 總裁，而聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強因個人原因離職，改任高級顧問。

雷軍在宣布調(diào)整安排時強調(diào)，小米之所以要進行如此大力度的變革，原因在于看到了市場的變 化：5G商用時代已經(jīng)開啟，小米必須順應(yīng)甚至引領(lǐng)這個新技術(shù)潮流。為此，小米在人事上首先 就要實現(xiàn)管理層的年輕化，從而保持隊伍的戰(zhàn)斗力。事實上，小米因應(yīng)市場和技術(shù)大環(huán)境新趨 勢的變革，從一年前開始已經(jīng)在醞釀，而在剛剛發(fā)布的Q3財報中，更是明顯體現(xiàn)出來——在全 球手機市場增長放緩的大背景下，小米早已布局的AIoT業(yè)務(wù)，卻發(fā)揮了增長生力軍的作用。不 久前的開發(fā)者大會上，雷軍還提出了“5G + 手機 + AIoT”的新戰(zhàn)略方向。雷軍還表示，這次 重大的人事調(diào)整，就是小米為明年依托“5G + 手機 + AIoT”戰(zhàn)略，發(fā)起“沖鋒年”而做的準 備。

黎萬強是金山時期便跟隨雷軍的“老人”，他一手打造了小米營銷體系，人稱“阿黎”。他的離開頗受關(guān)注卻不意外，畢竟2014年他就曾短暫告別過，當時的理由是“追求攝影事業(yè)”。2016年1月初，黎萬強回到小米，負責市場和小米影業(yè)。

在2017年11月小米的組織架構(gòu)調(diào)整中，黎萬強被任命為首席品牌官和順為投資合伙人，市場部由此前下屬梁峰負責，直接向雷軍匯報。黎萬強逐漸淡出業(yè)務(wù)一線。

為什么要調(diào)整？雷軍的解釋是，2019年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，需要更強有力的集團管理支撐。但是，從小米2019年第三季度財報可以看出，手機與AIoT兩大引擎的動力似乎不達預(yù)期。

5G時代對整個研發(fā)投入，以及對供應(yīng)鏈整合能力的要求，遠高于原來4G時代，這是每個廠商面臨的現(xiàn)實。不少業(yè)內(nèi)人士認為，4G向5G的轉(zhuǎn)換期，黑馬的奇跡很難再現(xiàn)，技術(shù)與資本的門檻拉高，這將是一個強者愈強的時代。