杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”花落realme，新式營(yíng)銷走進(jìn)年輕群體內(nèi)心

2019年11月28日，新銳智能手機(jī)品牌realme真我手機(jī)憑借《realme X大師版整合營(yíng)銷案例》榮獲“2018-2019年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”。同時(shí)，realme CMO徐起受邀出席頒獎(jiǎng)典禮，并發(fā)表了精彩的主題演講，講述realme真我手機(jī)如何迅速抓住全球年輕人的心，成為全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌，一年半之內(nèi)就躋身全球TOP 7。

“杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”已連續(xù)評(píng)選17年，是國(guó)內(nèi)權(quán)威性的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。而realme X大師版整合營(yíng)銷，則將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與年輕化營(yíng)銷結(jié)合，通過(guò)與年輕消費(fèi)者花式互動(dòng)，迅速獲得年輕群體的認(rèn)同與喜愛(ài)，塑造了又一經(jīng)典案例。

(配圖1：realme CMO徐起代表realme真我手機(jī)領(lǐng)取獎(jiǎng)杯)

新品牌打動(dòng)年輕人的致勝之道：打破常規(guī)，和年輕人站在一起

在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，realme真我手機(jī)成立一年半就躋身全球主流手機(jī)品牌行列，成功入局全球20多個(gè)市場(chǎng)，收獲超過(guò)1700萬(wàn)全球粉絲。這一切的致勝秘訣就在于其敢于打破常規(guī)，堅(jiān)持和年輕人站在一起。而打破常規(guī)，并快速獲得全世界年輕粉絲的認(rèn)可和喜愛(ài)，離不開這三個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)新。

(配圖2：realme真我手機(jī)成為全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌)

realme真我手機(jī)堅(jiān)持用高品質(zhì)產(chǎn)品，為年輕人帶來(lái)“價(jià)值感”，而非“低價(jià)感”。這種堅(jiān)持，源自其對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。對(duì)年輕人而言，手機(jī)是代表其生活品質(zhì)和個(gè)性的重要媒介，因此他們對(duì)手機(jī)的需求從來(lái)不僅僅是“價(jià)格”，而是“價(jià)值感”。因此，從realme真我手機(jī)誕生起，精心打造產(chǎn)品就是其最重要的生命線。好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，會(huì)主動(dòng)吸引用戶關(guān)注，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的粉絲。而更多年輕粉絲的加入，讓realme真我手機(jī)能夠不斷了解年輕人的需求，精益求精地打磨出更吸引年輕人的產(chǎn)品。這樣與年輕消費(fèi)者“共同養(yǎng)成”的關(guān)系，推動(dòng)了realme真我手機(jī)的飛速成長(zhǎng)。

(配圖3：realme真我手機(jī)精準(zhǔn)洞察年輕用戶需求)

同時(shí)，realme真我手機(jī)還堅(jiān)持以“敢越級(jí)”的態(tài)度，與年輕人互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)?！案以郊?jí)”一方面表明，realme真我手機(jī)將緊扣年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)烈訴求，堅(jiān)持為其帶來(lái)全方位越級(jí)的體驗(yàn)，打造集“性能越級(jí)、品質(zhì)越級(jí)、設(shè)計(jì)越級(jí)”于一身的高價(jià)值感產(chǎn)品。另一方面，更將和年輕人一同成長(zhǎng)，打破束縛，因?yàn)閞ealme真我手機(jī)相信改變世界不需要論資排輩，年輕就要敢越級(jí)。

(配圖4：realme真我手機(jī)堅(jiān)持為年輕人提供高“價(jià)值”產(chǎn)品)

除了精心打磨產(chǎn)品和堅(jiān)持“敢越級(jí)”的品牌理念，realme真我手機(jī)還在越級(jí)中尋求大膽突破，用年輕人的方式、年輕化的語(yǔ)言進(jìn)行營(yíng)銷傳播。realme CMO徐起表示，“突破是年輕的源泉，更是成功的助推器”，realme真我手機(jī)追求“理念的突破、靈感的突破、工藝的突破、營(yíng)銷的突破”，助力其在年輕營(yíng)銷上獲得成功。

來(lái)自洋蔥與白蒜的創(chuàng)新，realme真我手機(jī)攜手國(guó)際設(shè)計(jì)大師打造四大突破

本次獲獎(jiǎng)案例《realme X大師版整合營(yíng)銷》的成功，就離不開realme真我手機(jī)在“理念”、“靈感”、“工藝”和“營(yíng)銷”上的突破。realme X大師版憑借“洋蔥”、“白蒜”帶來(lái)的靈感迸發(fā)，將自然與高科技相融合，形成極致反差，在產(chǎn)品上帶給年輕消費(fèi)者煥然一新的感受，并通過(guò)系列整合營(yíng)銷去展現(xiàn)新一代消費(fèi)者對(duì)真實(shí)、年輕、簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)感的不斷追求。

(配圖5：realme X大師版“洋蔥”和“白蒜”)

理念的突破：realme真我手機(jī)的設(shè)計(jì)理念“本真設(shè)計(jì)”，承載著年輕人忠于自我的表達(dá)，和對(duì)設(shè)計(jì)感與品質(zhì)感的至真追求。而國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)巨匠深澤直人的“無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)”則強(qiáng)調(diào)從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，讓設(shè)計(jì)回歸本身。當(dāng)兩者進(jìn)行碰撞，成就了realme X大師版創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念“讓日常生活中每一處不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，都成為自我表達(dá)的形式”，這也是當(dāng)下年輕人對(duì)設(shè)計(jì)的要求和理解。

靈感的突破：“洋蔥”和“白蒜”是日常生活中非常普通的食物，而將其變成realme X大師版的設(shè)計(jì)繆斯，用生活中最易被忽視的美，去展示生活之美，是realme真我手機(jī)和深澤直人在靈感上的大膽創(chuàng)新，更是realme真我手機(jī)對(duì)日常生活的致敬。我們也相信熱愛(ài)生活的年輕人，無(wú)法抗拒“洋蔥”和“白蒜”的魅力。

工藝的突破：深澤直人和realme團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了72次漸變測(cè)試，300多次樣品調(diào)整，才最終在realme X大師版背面，還原出洋蔥和白蒜那種具有呼吸感的紋路和光澤，呈現(xiàn)出一種新穎獨(dú)特，柔和溫馨的色澤，如同深澤直人一貫的“無(wú)意識(shí)”風(fēng)格，配色柔和，細(xì)節(jié)精湛。這一切的努力是因?yàn)椋瑀ealme真我手機(jī)堅(jiān)持捍衛(wèi)年輕人追求高品質(zhì)的權(quán)利。

營(yíng)銷的突破：realme真我手機(jī)打破營(yíng)銷常規(guī)，用年輕人的方式去傳播，契合年輕人自我表達(dá)的需求，使得營(yíng)銷效果遠(yuǎn)超預(yù)期。#傳說(shuō)中的洋蔥手機(jī)#和#傳說(shuō)中的白蒜手機(jī)#，兩大話題短期內(nèi)迅速引爆2億閱讀討論。realme真我手機(jī)還攜手廣州美院學(xué)生，在廣州爆改菜市場(chǎng)，打造兼具潮酷與日式風(fēng)格的快閃店——“很嗆的店”，在菜市場(chǎng)中用賣洋蔥的方式賣手機(jī)，吸引超過(guò)100家主流媒體的報(bào)道，迅速破圈，獲得大量業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

realme CMO徐起表示：“打造用戶真正需求的好產(chǎn)品，重視品牌的建設(shè)，不斷在營(yíng)銷上創(chuàng)新突破。打破常規(guī)，和年輕人站在一起，這就是realme飛速成長(zhǎng)的秘訣?！崩斫夂投床炷贻p人，堅(jiān)持“敢越級(jí)”，不斷創(chuàng)新，是realme真我手機(jī)迅速破局，被全球年輕人喜愛(ài)的制勝之道。未來(lái)realme真我手機(jī)將一如既往，和年輕人一起成長(zhǎng)，因?yàn)楦淖兪澜绮恍枰撡Y排輩!