華為榮耀智慧屏問(wèn)世，促銷(xiāo)能否令量?jī)r(jià)齊跌的電視行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)？

華為榮耀智慧屏問(wèn)世，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。近期，TCL、海信等彩電企業(yè)借勢(shì)發(fā)布智能新品，從社交娛樂(lè)、手機(jī)交互、人工智能等入手賦予電視更多功能，重燃客廳經(jīng)濟(jì)。這波智能促銷(xiāo)能否令量?jī)r(jià)齊跌的電視行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)？

近年來(lái)，家電行業(yè)持續(xù)疲軟，彩電行業(yè)更是一蹶不振。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。此外，7月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量275萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；整體零售額74億元，同比下跌13.8%。

此時(shí)，華為榮耀攜智慧屏問(wèn)世。8月10日，華為發(fā)布第一款智慧屏產(chǎn)品。榮耀總裁趙明表示，傳統(tǒng)電視更多聚焦在家庭影音娛樂(lè)中心，智慧屏則是著重智能家居整體，比如擁有多屏互動(dòng)中心、家庭控制管理中心、家庭信息共享中心等。

華為榮耀的入局也提振了彩電行業(yè)的信心。創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)競(jìng)相在此期間發(fā)布新品。8月16日，TCL推出包含“超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品。8月19日，海信電視推出支持全場(chǎng)景語(yǔ)音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂(lè)電視S7。

此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式，實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接；或通過(guò)人臉識(shí)別、聲音識(shí)別等能力，支持感知用戶(hù)身份，記錄個(gè)人習(xí)慣。海信電視更是提出六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺(jué)顧問(wèn)和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂(lè)體驗(yàn)。

“我們判斷大屏已進(jìn)入社交時(shí)代。”發(fā)布會(huì)上，海信電器副總經(jīng)理王偉表示，打造一個(gè)超越智能控制中心、疊加社交功能的大屏應(yīng)用平臺(tái)。海信剛剛聯(lián)合投資5億元的芯片公司，目前正在進(jìn)行兩款A(yù)IoT芯片的研發(fā)。

“榮耀智慧屏并沒(méi)有石破天驚的功能，華為榮耀提出的智能家居、社交電視等理念，其他的彩電企業(yè)也在做。華為入局使得彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也讓彩電行業(yè)把更多注意力聚焦在中高端、價(jià)值高的產(chǎn)品上?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，榮耀智慧屏對(duì)彩電行業(yè)能夠帶來(lái)一點(diǎn)新的思路，但談不上帶來(lái)特別大的影響。

此外，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)更是層出不窮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月彩電市場(chǎng)尺寸整體均價(jià)2700元，同比下滑3.7%；線上2000元以下均價(jià)段銷(xiāo)量占比高達(dá)70.1%，對(duì)比同期份額增長(zhǎng)13.4%。梁振鵬認(rèn)為，現(xiàn)在彩電行業(yè)最大的問(wèn)題低端、低質(zhì)、低價(jià)的產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，這種價(jià)格戰(zhàn)使得彩電行業(yè)沒(méi)有出路。

“行業(yè)需要華為榮耀、海信等品牌推出具有社交、智能家居物聯(lián)網(wǎng)的功能產(chǎn)品，差異化布局走中高端路線來(lái)提振彩電市場(chǎng)，提升彩電產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格，給消費(fèi)者帶來(lái)更多中高端價(jià)值，這樣才能夠把彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到一個(gè)正常、有序、健康的發(fā)展軌道上?！绷赫聩i表示。