小米推出“CC系列”主打女性市場(chǎng)？要“娘化”了？

有著“男性手機(jī)品牌”標(biāo)簽的小米推出了不像自己風(fēng)格的CC系列，漂亮的外觀加上強(qiáng)悍的自拍，明眼人也能看出，那是主打女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，那么問(wèn)題來(lái)了，小米為何要“娘化”了？

很難想象一向主打性?xún)r(jià)比的小米居然會(huì)“娘化”發(fā)布一款“高價(jià)低配”（相對(duì)于小米以往的產(chǎn)品而言）的女性手機(jī)產(chǎn)品，這讓一些熟悉小米的人有些難以接受。

6月21日，小米CEO雷軍梳理了小米的產(chǎn)品線(xiàn)，總共分為兩大塊：

小米方面有三大系列

（1）小米數(shù)字系列，小米9 / 小米9SE

（2）小米MIX系列，超藝術(shù)的商務(wù)旗艦

（3）新系列CC，全球年輕人的潮流手機(jī)。

Redmi方面，產(chǎn)品線(xiàn)未公布，只知道主打高品質(zhì)，極致性?xún)r(jià)比，專(zhuān)注電商市場(chǎng)。

其中雷軍給全新的CC系列揭曉了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接對(duì)標(biāo)友商R、友商X和友商N(yùn)ova，雷軍說(shuō)的友商R、友商X、友商nova只要稍微了解中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的人都知道指的是OPPO的Reno系列、vivo的X系列、華為的nova系列，這三者系列產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品都是主打女性市場(chǎng)。

在小米的三條產(chǎn)品線(xiàn)中，雷軍為何要拿出其中的一條CC系列產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)進(jìn)軍女性市場(chǎng)，在筆者看來(lái)主要有以下幾大原因：

效仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的是華為，它的產(chǎn)品線(xiàn)是這樣劃分的：暢享系列主打中低端，P系列主打拍照，nova系列定位女性市場(chǎng)，Mate系列搶灘商務(wù)市場(chǎng)，麥芒系列是主推運(yùn)營(yíng)商渠道，這五大系列的產(chǎn)品特色突出，對(duì)應(yīng)了不同的人群。

所謂“見(jiàn)賢思齊焉,見(jiàn)不賢而內(nèi)自省也”，雖然小米是國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭，但是它在整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名有些靠后，難以實(shí)現(xiàn)雷軍的“穩(wěn)三進(jìn)一”的戰(zhàn)略。

根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019 年 Q1 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。報(bào)告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果排名前五，市場(chǎng)份額分別為 29%、20%、19%、11%、7%。

小米的市場(chǎng)份額相比去年同期，下跌了21%，市場(chǎng)份額勉強(qiáng)過(guò)了10%，但是與TOP3的差距進(jìn)一步拉大了，小米有必要調(diào)整公司的產(chǎn)品線(xiàn)，于是乎它就TOP1華為看齊，梳理了產(chǎn)品線(xiàn)，蓄勢(shì)待發(fā)。

擴(kuò)展用戶(hù)群體：早前第三方全景數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)MobData發(fā)布了2018年Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中它對(duì)主流手機(jī)品牌的用戶(hù)進(jìn)行了畫(huà)像。

報(bào)告稱(chēng)小米的用戶(hù)群體，男性消費(fèi)者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)64.1%，可見(jiàn)小米就是名副其實(shí)的“男性手機(jī)品牌”，這也就意味著小米在女性手機(jī)市場(chǎng)，有著極大的發(fā)展空間。

值得一提的是，給女性做手機(jī)的難度要比男生容易很多，下面一張圖形象生動(dòng)的說(shuō)明了男女生之間買(mǎi)手機(jī)的差異，要推出一款讓女生心動(dòng)的手機(jī)，只要滿(mǎn)足外觀好看、自拍強(qiáng)大即可，而男生則是各種挑剔。

小米深諳男女買(mǎi)手機(jī)的差異，使得全新的CC系列加強(qiáng)了拍照與外觀，3200萬(wàn)像素的高清攝像頭、美圖的自拍算法、白色戀人的配色、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)等足以說(shuō)明小米的CC系列完全是沖著女生們?nèi)サ摹?/p>

在目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到存量時(shí)期，小米利用CC系列去爭(zhēng)取女性用戶(hù)的歡心，不失為一個(gè)理智的決策。

至于“男性手機(jī)品牌”標(biāo)簽氣息濃厚的小米突然“娘化”去擴(kuò)展女性用戶(hù)群體能否成功，那真有待觀察，從小米CEO雷軍本人為了小米CC系列親自去女生大本營(yíng)小紅書(shū)宣傳的情況看，進(jìn)軍女性手機(jī)市場(chǎng)，小米是認(rèn)真的。