諾基亞X5以性價比與中國手機競爭，真的能成功嗎？

諾基亞針對中國市場發(fā)布了高性價比的手機諾基亞X5，代表著它正以中國手機所擅長的價格戰(zhàn)手段與中國手機競爭，而且就目前來看其性價比優(yōu)勢甚至超過向來強調性價比的小米。

中國手機成功之道

中國手機品牌以性價比作為競爭手段取得成功的無疑是小米，其以相當于三星中高端手機的性能，但是卻只有它們一半的價格迅速贏得了中國手機用戶的歡迎，并躋身國產(chǎn)四強和全球前五強。在小米手機取得成功之后，華為也推出了強調性價比的品牌榮耀，去年一季度榮耀在國內線上手機市場超越小米成為市場份額第一的品牌。

在國內市場，OPPO和vivo似乎主要是靠營銷、渠道等優(yōu)勢崛起，然而事實上它們2000元以下的中低端手機在國內市場同樣廣受歡迎，OPPO的A83位居5月份全球熱銷手機排行榜第十名，而OPPO主推的R15、R11S等并沒入榜，可見它在某種程度上同樣依靠性價比取得市場份額。

在華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌的努力之下，如今它們在國內智能手機市場已奪取了超過八成的市場份額，依靠在國內市場取得優(yōu)勢夯實基礎之后它們紛紛向國際市場拓展。

小米憑借性價比優(yōu)勢在海外新興市場攻城略地，主要依靠其高性價比品牌紅米成功收割市場，2017年其海外出貨量同比翻倍，今年其更進入了歐洲市場。華為此前在海外市場主要依靠華為品牌，不過由于華為品牌缺乏性價比優(yōu)勢在新興市場并沒取得太大成功，去年開始榮耀品牌也開始進軍海外市場，在榮耀品牌的努力下華為已在俄羅斯智能手機市場取得市場份額第一、印度智能手機市場獲得市場份額第五的位置。

諾基亞以性價比與中國手機競爭

諾基亞公司在與微軟的品牌授權合作到期后在2016年將諾基亞手機品牌授權給HMD、將設計和制造分給富士康，形成一個特殊的合作關系。諾基亞手機在去年回歸中國市場后，推出了諾基亞6、諾基亞7兩款手機，不過這兩款手機的配置一般、諾基亞7定價過高導致它們被質疑為情懷營銷，在國內市場并沒取得太大的反響，諾基亞7上市兩個多月后即被渠道商降價36%拋售。

今年諾基亞改變了策略，5月份推出了擁有較高性價比的諾基亞X6，其配置與小米的紅米note5相當，其1299元的價格也相差不大，在這款手機熱銷帶動下，據(jù)《京東3C手機7月銷售風云榜》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示諾基亞品牌銷量位居第七名，可見性價比是一個相當有效的競爭手段。

在諾基亞X6熱銷的帶動下，諾基亞再推出了諾基亞X5這款手機，售價為999元起，采用聯(lián)發(fā)科的P60芯片，較諾基亞X6所采用的驍龍636性能更強，在性價比方面較諾基亞X6更高，因此業(yè)界對這款手機期望更高。

相比之下，中國手機品牌在國內市場取得優(yōu)勢市場份額之后，它們的性價比優(yōu)勢反而有所下降，如同樣采用P60芯片的OPPO A3、小米采用性能相當?shù)尿旪?60芯片的小米6X售價為1399元起，在性價比方面顯然不及諾基亞X5。

諾基亞在中國手機用戶中建立了較為牢固的品質口碑，如今諾基亞雖然被授權HMD和富士康共同運營不過有拆機機構表示諾基亞手機依然有相當高的品質，再輔以較強的性價比優(yōu)勢殺入中國市場，還是相當有看頭的，或許這次中國手機真的遇到對手了。