中國手機(jī)地圖市場現(xiàn)狀與競爭格局分析

2018年我國手機(jī)地圖用戶規(guī)模超過7.2億人，同比增長5.9%。當(dāng)前中國手機(jī)地圖市場格局趨于穩(wěn)定，基本上形成高德地圖與百度地圖割據(jù)一方的“雙寡頭”格局。2018年我國手機(jī)地圖應(yīng)用市場中，高德以33%的占比位居市場份額第一，其次為百度地圖（32.7%）、騰訊地圖（15%）。

中國手機(jī)地圖市場現(xiàn)狀

1、手機(jī)地圖用戶規(guī)模超過7億

2018年我國手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)到7.2億人，同比增長5.9%，隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，人們越來越多地使用地理地圖和基于地理位置相關(guān)的服務(wù)。一方面，未來手機(jī)地圖場景化應(yīng)用將面向以在線旅游、移動(dòng)出行等基于LBS地理位置信息為基礎(chǔ)的日常生活消費(fèi)生態(tài)；另一方面，無人駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)也為地圖行業(yè)提供增量空間。

2、男性用戶多于女性用戶

2018年主要手機(jī)地圖APP用戶性別中，男性普遍多于女性，且和地圖男性用戶占比最高，達(dá)63.6%；百度地圖男女性別分布差異相對較小，男性占55.8%。

3、市場規(guī)模增速下降

從我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度以及手機(jī)普及程度開始飛速發(fā)展開始，手機(jī)地圖用戶規(guī)模的增長也迎來了飛速發(fā)展期，進(jìn)入2013年之后，用戶規(guī)模基數(shù)增大，增速開始回落。從2012年到2018年，我國手機(jī)地圖用戶規(guī)模增速從104.40%下降到5.90%。

手機(jī)地圖市場競爭格局

1、手機(jī)地圖競爭梯隊(duì)：BAT控制第一梯隊(duì)

根據(jù)企業(yè)的知名度和市場占有率，中國手機(jī)地圖可以分為三個(gè)梯隊(duì)。第一隊(duì)包括高德地圖、百度地圖和騰訊地圖。第二梯隊(duì)包括和地圖、圖吧地圖和搜狗地圖。第三梯隊(duì)包括谷歌地圖等。其中第一梯隊(duì)被BAT實(shí)際控制。

2、手機(jī)地圖市場份額：高德、百度雙寡頭格局穩(wěn)定

當(dāng)前中國手機(jī)地圖市場格局趨于穩(wěn)定，用戶對手機(jī)地圖的選擇有顯著的偏好和較高的忠誠度。2018年我國手機(jī)地圖應(yīng)用市場中，高德以33%的占比位居市場份額第一，其次為百度地圖（32.7%）、騰訊地圖（15%）、和地圖（7.6%）、搜狗地圖（3.5%）、老虎地圖（2.6%）、圖吧地圖（1.7%）和其他地圖（4%）。當(dāng)前基本上形成高德地圖與百度地圖割據(jù)一方的“雙寡頭”格局，騰訊地圖已退居二線，其體量與前兩者無法媲美。

3、手機(jī)地圖APP月均活躍用戶數(shù)：高德、百度遙遙領(lǐng)先

根據(jù)2018年中國主要手機(jī)地圖APP月活用戶數(shù)據(jù)顯示，高德地圖和百度地圖的月活用戶數(shù)以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先于同領(lǐng)域手機(jī)地圖APP。其中，高德地圖以3.7億人穩(wěn)居榜首，百度地圖以約3.2億人排名第二，排名第三的騰訊地圖則為2063萬人。高德地圖和百度地圖領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展，二者實(shí)力相當(dāng)，后來者短期內(nèi)難以追趕上。

4、BAT的手機(jī)地圖競爭策略

地圖是入口平臺(tái)，是戰(zhàn)略制高點(diǎn)。隨著C端車載端的市場日漸飽和，無人駕駛的發(fā)展或帶來地圖產(chǎn)品的重新洗牌。在無人駕駛時(shí)代，地圖的重要性被提到了前所未有的高度；路面信息數(shù)據(jù)的全面性，“厘米級”的高精度地圖將成為制勝關(guān)鍵。

高精度地圖與傳統(tǒng)的電子地圖區(qū)別可以簡單地從用戶角度來說明：高精地圖的使用者是自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，傳統(tǒng)電子地圖的用戶則是人類駕駛員。傳統(tǒng)的導(dǎo)航電子地圖會(huì)描繪出道路，部分道路會(huì)區(qū)分車道，而高精度地圖不僅會(huì)描繪道路，對一條道路上有多少條車道也會(huì)精確描繪，會(huì)真實(shí)地反映出道路的實(shí)際樣式。傳統(tǒng)電子地圖不會(huì)把道路形狀的細(xì)節(jié)完全展現(xiàn)，而高精地圖為了讓自動(dòng)駕駛系統(tǒng)更好地識別交通情況，從而提前做出行駛方案，會(huì)把道路形狀的細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)、精確展示，哪些地方變寬、變窄，會(huì)和真實(shí)道路完全一致。

當(dāng)前，BAT早已布局高精度地圖，阿里已經(jīng)完成地圖+定位全覆蓋：

手機(jī)地圖市場競爭預(yù)測

第一梯隊(duì)：伴隨用戶對手機(jī)地圖導(dǎo)航與定位精確性的要求不斷提高，手機(jī)地圖第一梯隊(duì)將紛紛運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云智能等技術(shù)打造高精度地圖，在交通標(biāo)志、信號燈、行人等環(huán)境信息的全方位采集和數(shù)據(jù)的及時(shí)更新方面做得越來越好，為用戶提供真實(shí)、立體的導(dǎo)航體驗(yàn)。

第二梯隊(duì)：除了像手機(jī)地圖第一梯隊(duì)那樣跟隨發(fā)展趨勢，在智慧出行、云技術(shù)等方面著力以外，手機(jī)地圖第二梯隊(duì)廠商還會(huì)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)手機(jī)地圖新功能，使其更加智能化，不僅能基于用戶數(shù)據(jù)提供個(gè)性化導(dǎo)航、行程規(guī)劃等服務(wù)，還能為用戶提供多種附加服務(wù)，成為用戶生活中不可替代的工具。

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