高通殺入低端市場掀戰(zhàn)火 - 聯(lián)發(fā)科欲拓美國市場，與高通再交鋒

　　很多中國手機廠商希望打破在本土市場的局限，拓展海外市場，聯(lián)發(fā)科也有機會與他們一起進(jìn)行拓展。根據(jù)市場調(diào)研公司Morningstar的報告，聯(lián)發(fā)科幾乎所有的營收都來自亞洲市場，因此為了實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，它必須向其他市場進(jìn)行拓展。

　　聯(lián)發(fā)科正努力獲得Verizon和AT&T這兩大美國運營商的認(rèn)可，這樣搭載聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機就可以通過嚴(yán)格的運營商檢測。聯(lián)發(fā)科美國業(yè)務(wù)開發(fā)總經(jīng)理莫希特·布尚（Mohit Bhushan）表示，該公司計劃今年年底或明年年初針對這兩家運營商的網(wǎng)絡(luò)推出全新定制手機?！斑@完全在我們的能力范圍之內(nèi)，”他說，減少甚至取消手機硬件補貼的趨勢“有利于我們發(fā)揮優(yōu)勢”。

　　盡管價格競爭對于拓展美國市場的重要性不言而喻，但聯(lián)發(fā)科高管強調(diào)說，他們還將加大研發(fā)支出，使自己的芯片在與高通產(chǎn)品的較量中更具競爭力。謝清江總經(jīng)理表示，聯(lián)發(fā)科計劃通過在電視領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗引起消費者的關(guān)注，這種經(jīng)驗可以讓配置聯(lián)發(fā)科芯片的廉價手機具備高端的視頻功能。

　　不過他也承認(rèn)，該公司最先進(jìn)的芯片也比高通落后幾年，所以正在加快研發(fā)速度。根據(jù)Morningstar分析師Kai Bi提供的數(shù)據(jù)，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出在銷售總額中所占比重達(dá)到19%，遠(yuǎn)高于2006年的8%。而Gartner分析師艾倫森說：“他們正在解決自己產(chǎn)品中的一些不足之處，希望在美國市場更具吸引力?！?/span>

　　高通在低端市場挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科

　　就在聯(lián)發(fā)科打造更成熟芯片、進(jìn)軍高端市場的同時，高通則在研發(fā)低端設(shè)計產(chǎn)品，希望在新興市場挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的核心業(yè)務(wù)。不過目前來看，高通在中國一樣面臨著挑戰(zhàn)，尤其是反壟斷調(diào)查。關(guān)于高通在低端市場的沖擊，謝清江表示，聯(lián)發(fā)科并不擔(dān)心，他們能夠以更低的價格提供更高的配置。

　　高通產(chǎn)品高管拉吉·塔魯利（Raj Talluri）持不同意見?！拔艺J(rèn)為我們絕對具有競爭力，”他在提到高通在低端市場的努力時說，“我們有很多優(yōu)秀的設(shè)計，消費者肯定會喜歡我們的產(chǎn)品。”

　　塔魯利表示，尤其在美國市場，消費者對自己的智能手機期望值更高，他們希望電池續(xù)航時間長久而且能夠快速充電，手機還要具備頂級的視頻、音頻和顯示質(zhì)量。他表示，高通在這方面非常擅長，從高端到低端產(chǎn)品都具備這樣的功能?！拔艺J(rèn)為，用戶體驗是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵，我們在這方面花了不少時間?！彼斃f。

　　對于聯(lián)發(fā)科而言，接下來幾年非常重要，它要努力拓展美國和其他市場。莫希特·布尚表示，美國將感受到高配置廉價手機的興起，“但這不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的?！彼f。