聯(lián)發(fā)科欲拓美國市場，與高通再交鋒

　　聯(lián)發(fā)科，這家***的移動芯片供應(yīng)商，正在努力打進美國市場，在主要競爭對手高通的本土市場提升自己的地位，此舉有望給美國消費者帶來更多的智能手機選擇，但這個過程面臨著重重挑戰(zhàn)。

　　聯(lián)發(fā)科已經(jīng)在中國的中低端手機市場占據(jù)了統(tǒng)治地位，它還想要顛覆美國人購買下一部智能手機時的想法。聯(lián)發(fā)科想讓廉價手機對消費者更具吸引力，并成為一家真正的全球性移動公司。去年，聯(lián)發(fā)科在印度和芬蘭開設(shè)了辦事處，但可能美國才是它最重要的市場，也是最具挑戰(zhàn)性的市場。為了提升在美國市場的地位，去年聯(lián)發(fā)科在加州圣迭戈，也就是世界最大的移動芯片廠商高通總部所在地，開設(shè)了辦事處。

　　在今年年初的拉斯維加斯國際消費電子展（以下簡稱CES）上，聯(lián)發(fā)科高管表示，他們已經(jīng)制定了美國市場計劃，如果能夠在北美取得成功，那么他們在其他任何地方取得成功都不成問題。“如果你想要成為移動領(lǐng)域最全球化的公司，就必須在北美銷售芯片?！甭?lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在CES展會上接受采訪時說。

　　在移動芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科處于第二位，但遠遠落后于行業(yè)龍頭高通。其他各大移動芯片公司，包括英特爾在內(nèi)，都難以捍動高通的地位。如果聯(lián)發(fā)科能夠在高通的本土市場實現(xiàn)長足發(fā)展，那么它將成為一個更有實力的競爭者，也能夠帶來更多的廉價手機選擇。但在這個過程中，聯(lián)發(fā)科任重而道遠。

　　如今，美國智能手機市場主要被蘋果和三星的高端手機占據(jù)，其中蘋果iPhone主要使用蘋果自有芯片和高通芯片，而三星的旗艦手機則使用高通芯片。聯(lián)發(fā)科高管認為，美國移動運營商正在減少硬件補貼，轉(zhuǎn)向按月分期付款的銷售模式，這給自己帶來了促成變化的機遇。這個趨勢會把手機的真正成本顯示出來，例如iPhone 6基本款的價格將達到650美元，這樣很多人會開始考慮購買價格較低的手機。

　　在這個價格區(qū)間，消費者的需求開始增加，不少手機廠商也已經(jīng)聞風(fēng)而動。例如，微軟本月早些時候推出了Lumia 532和Lumia 435，售價均低于100美元。摩托羅拉Moto G售價也不及200美元，中興和阿爾卡特等新興勢力則更加渴望滿足這些消費者的需求。

　　不過聯(lián)發(fā)科在美國的知名度和曝光度都很低。到目前為止，它只得到了T-Mobile的認證，另外只有一些不太知名的美國手機采用了它的芯片，例如阿爾卡特OneTouch Fierce、Evolve和Evolve 2。

　　“對于這家公司而言，美國市場是一個機遇，但想要在這里挑戰(zhàn)高通，難度不小?！笔袌稣{(diào)研機構(gòu)Gartner研究主管喬恩·艾倫森（Jon Erensen）認為，隨著智能手機廠商開始尋找除高通之外的其他芯片，聯(lián)發(fā)科可能會打開一個缺口。

　　當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科的成績已經(jīng)引起了英特爾的關(guān)注。有傳聞稱英特爾一直在考慮收購聯(lián)發(fā)科，推動自己在移動領(lǐng)域的發(fā)展。目前聯(lián)發(fā)科市值約為280億美元。對于收購傳聞，聯(lián)發(fā)科高管否認與英特爾有任何交易談判，該公司將獨立運營。而英特爾則拒絕對此發(fā)表評論。

　　聯(lián)發(fā)科進軍移動市場

　　1997 年，聯(lián)發(fā)科從聯(lián)華電子分拆出來，成為一家獨立的公司。最初該公司為數(shù)字電視、CD和DVD播放器提供芯片。谷歌（微博）已經(jīng)成為其電視和音頻芯片的固定客戶。大約10年前，這家公司進入移動設(shè)備領(lǐng)域，現(xiàn)在這已經(jīng)成為其最大業(yè)務(wù)，并在中國市場建立起統(tǒng)治地位，幫助小米、Oppo和阿爾卡特（現(xiàn)已成為TCL旗下品牌）等新興手機生產(chǎn)商，以及中興等手機巨頭打造高配置的低價手機。

　　這些入門級智能手機的興起給聯(lián)發(fā)科的業(yè)務(wù)帶來了巨大推動。去年第四季度，聯(lián)發(fā)科營收約為18億美元，同比增長47%，凈利潤同比增幅達到58%。相比之下，上個季度高通的營收約為67億美元，同比增幅僅3%，凈利潤增幅約為26%。