區(qū)塊鏈讓廣告高管和品牌更透明，將會修復(fù)數(shù)字廣告業(yè)

Facebook的數(shù)據(jù)泄露是否導(dǎo)致廣告業(yè)高管尋找其他渠道來接觸他們想要的大眾話保護(hù)呢？BlockStar公司的總裁兼首席執(zhí)行官Christian Ferri相信區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)找到了答案。Ferri認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將允許消費(fèi)者和用戶提交他們的數(shù)據(jù)，對品牌和廣告高管更加透明，并允許用戶來選擇是否進(jìn)入和退出廣告。這可能是區(qū)塊鏈向大眾傳播的最實(shí)際的方式之一。

將區(qū)塊鏈用于非金融交易的概念是困難的，主要是因?yàn)樾枰粋€由數(shù)千人組成的分散式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行強(qiáng)大的軟件來創(chuàng)建和維護(hù)區(qū)塊鏈。運(yùn)行這個軟件是有代價的。無論區(qū)塊鏈應(yīng)用程序是什么，那些不提供ICO（不管是在食品工業(yè)還是醫(yī)療或社交媒體上）的公司如何從企業(yè)的角度制定策略來發(fā)展他們的平臺？

這也是廣告科技初創(chuàng)公司的艱難時刻。投向廣告科技創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)險投資資金大幅下降，推動了一波整合浪潮。根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，2015年融資額達(dá)到了29.2億美元的高點(diǎn)，但今年，融資額度還不到這個數(shù)字的一半。分析數(shù)字媒體和營銷的LUMA Partners的數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，獨(dú)立廣告技術(shù)公司的數(shù)量減少了21%，截至2018年第二季度，這一數(shù)字公司的數(shù)量為185家。

一些人擔(dān)心，收縮也可能意味著創(chuàng)新放緩。廣告一直以來都是吸引初創(chuàng)公司的一個領(lǐng)域。在過去10年里，組建公司的難易程度和廉價風(fēng)險資本的可獲得性導(dǎo)致了大量廣告技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)的涌現(xiàn)，在廣告發(fā)布的地點(diǎn)和方式上開拓了界限。據(jù)《紐約時報》（New York Times）報道，他們引入了廣告購買自動化和標(biāo)頭競價等技術(shù)，在這些技術(shù)中，許多廣告交易所將同時競標(biāo)出版商的空間。

Ferri指出：“從一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，我們可以看到一些變化?！薄耙粋€是速度?，F(xiàn)在我們每秒鐘大約有1000個事務(wù)?！迸cVisa能夠處理的每秒24000次相比，這被認(rèn)為是幼稚的。

然而，就區(qū)塊鏈創(chuàng)新而言，對許多先驅(qū)者來說，這是一個令人興奮的時代?！皞?cè)鏈就像一個2.0版本。甚至還有一些3.0的解決方案。它還在測試階段。你會看到數(shù)字交易的競標(biāo)，而成本會下降。你會看到一個更好的價格。

“如果一個廣告商說他們將達(dá)到20000個印象目標(biāo)，他們會擊中它，你可以看到它。現(xiàn)在我們有點(diǎn)擊率或成本印象。那些是有機(jī)搜索嗎？或者那些是付款嗎？比如我們可以把這兩者分開嗎？利用區(qū)塊鏈你會得到一個更好，更準(zhǔn)確的報告，并反過來創(chuàng)造更多的信任?！?/p>

側(cè)鏈?zhǔn)且粋€單獨(dú)的區(qū)塊鏈，使用一個雙向的掛鉤連接到它的主鏈。雙向釘住可使資產(chǎn)在主鏈和側(cè)鏈之間以預(yù)定的比率互換。原來的區(qū)塊鏈通常被稱為主鏈，所有額外的區(qū)塊鏈被稱為側(cè)鏈。

就側(cè)鏈而言，F(xiàn)erri說?！斑@就像馬斯洛的需求層次理論。它們必須經(jīng)過調(diào)試、安全、創(chuàng)建信任的基礎(chǔ)，而這正是您將看到重大結(jié)果的時候?！?/p>

BlockStar咨詢的一家公司Sapien試圖創(chuàng)建一個社會新聞平臺，讓用戶可以控制他們的數(shù)據(jù)，但您必須使用一個SPO代幣才能訪問和使用該平臺。

實(shí)際上，有許多平臺使用區(qū)塊鏈來創(chuàng)建一個全新的社交媒體新聞平臺，比如Sapien、Steemit、Sola、Indorse、onG.social、PROPS項(xiàng)目等。Facebooks和Twitters應(yīng)該做出回應(yīng)嗎？“是的，我想是應(yīng)該的。”

然而，持續(xù)存在的一個問題是如何區(qū)分技術(shù)和加密貨幣，特別是當(dāng)它涉及到企業(yè)解決方案時。許多這樣的區(qū)塊鏈社交媒體平臺需要一個代幣才能使用。

“我們一直在與中小型公司合作。作為前顧問，我們正在幫助咨詢，了解商業(yè)的復(fù)雜性，這可以幫助公司進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時代。我們的服務(wù)反過來又有助于世界和未來客戶的民主化。我們幫公司做象征性的裝飾。”

為甚麼呢？據(jù)Ferri稱，各公司已進(jìn)入“休眠區(qū)?！币苍S這是一個沒有人使用的專利，或者是一座空房子。您可以標(biāo)記它，你可以從中得到一些現(xiàn)金流，但也可以從社區(qū)中獲得收益。它可以幫助公司被視為關(guān)心社區(qū)和他人。

Ferri承認(rèn)現(xiàn)在加密貨幣可能會很痛苦?！斑@就好像是用錢買電話的初期。那肯定不是一部iPhone。因?yàn)榧夹g(shù)是進(jìn)化的一部分”。

那么，隨著比特幣和其他加密技術(shù)在走下坡路，以及（至少在目前）暫時處于低谷，這些公司怎么能讓人們對購買幾乎未知的代幣感到興奮呢？Ferri 表示：“早期采用者將不得不駕駛它。這些公司的任務(wù)取決于開拓者，” “實(shí)際上，您可以標(biāo)記任何東西。你需要呼吁那些尋求新鮮刺激事物的先鋒，他們需要變得容易，他們可以成為這個新運(yùn)動的擁護(hù)者。我認(rèn)為這個運(yùn)動很快就會發(fā)展起來。想想每個公司現(xiàn)在都要經(jīng)歷這個監(jiān)管瓶頸你就一目了然了。”

“權(quán)力首先應(yīng)該掌握在人民手中。我們傾向于組隊。這是人類的行為的必然結(jié)果。對于數(shù)字廣告來說，現(xiàn)在是一個非常開放的時代。10年后，我們將趨向于監(jiān)管。”

就目前而言，風(fēng)險資本界的整合可能是一種必要的收縮，但一旦區(qū)塊鏈技術(shù)達(dá)到了一個臨界點(diǎn)——不管有沒有代幣——就應(yīng)該有另一筆資金注入，從而創(chuàng)新。