2013下半年智能手機市場展望

　　過去半年里，全球智能手機市場發(fā)展的迅猛之勢有目共睹，而在剛開啟的2013下半年，市場規(guī)模或仍繼續(xù)擴大。

　　在2013年第1季度，智能手機首次突破全球電話供貨量的一半以上。根據(jù)IHS報告顯示，2012年全球智能手機出貨量為7.12億部。預計2013年智能手機出貨量將增長至8.97億部。在接下來的幾年，智能手機的出貨量將以15.8%的復合增長率（CAGR）在2014年增長至11億部，繼而在2015年達到12部，2016年則將增長至14億部，如下圖所示。
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　　圖題：全球智能手機出貨量預測（單位：十億）

　　各廠商之間的用戶爭奪戰(zhàn)也將持續(xù)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，手機市場風起云涌，在激烈的市場競爭下廠商除了大打價格戰(zhàn)之外，雙核、四核甚至八核等高端配置也成為廠商吸引用戶的常見噱頭。

　　智能手機的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特性，前沿陣地正逐步轉(zhuǎn)移到以中國、印度等為代表的新興市場；

　　四核、超大屏幕、雙攝像頭等配置成為主流；八核處理器開始興起。

　　高端智能手機增勢趨緩

　　高端智能手機正遭遇成長瓶頸，在過去的半年，不論是三星GalaxyS4還是蘋果iPhone5，銷量增速都大大放緩。這將為低端智能機的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機，業(yè)內(nèi)人士預測，在接下來的5年時間里，全球低端智能手機的出貨量將有可能增長三倍。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)IDC估算，智能手機的平均價格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降至375美元。IDC預計，2014年在中國智能機市場，售價低于200美元的產(chǎn)品占比66%左右。

　　種種跡象都預示著，智能手機作為一個產(chǎn)業(yè)，已開始走向成熟，具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，已越來越無法從中獲取超額紅利。

　　在市場發(fā)展初期，高端智能手機廠商占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的最上端，通過科技和創(chuàng)新，搶占市場先機，占據(jù)了大部分市場份額，獲得巨額利潤。然而隨著科技和市場的發(fā)展，手機制造已不再那么遙不可及，和PC購買配件組裝越來越類似，眾多智能手機廠商如雨后春筍一般開始出現(xiàn)。國產(chǎn)手機雖主要面向中低端市場，但是性能卻已經(jīng)十分優(yōu)秀，具備的價格優(yōu)勢已經(jīng)對國外高端智能手機廠商產(chǎn)生巨大威脅。

　　中低端戰(zhàn)場格局變幻

　　智能手機出貨量增長的主要動力在新興市場。這意味著高端智能機型的快速增長已經(jīng)告一段落，而中低端機型的發(fā)展正當時。

　　國內(nèi)三大運營商近年來大力推動千元智能手機，加之消費者對高端機的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，千元智能手機呈現(xiàn)燎原之勢，普及度大大提升。

　　有監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從智能機價格結(jié)構(gòu)來看，2001-3000元價格段機型和1000-2000元價格段機型成為最受用戶關(guān)注的價格段。

　　與之對應的數(shù)據(jù)是，在2013年第1季度，智能手機首次突破全球電話供貨量的一半以上。產(chǎn)生這種增長態(tài)勢的原因是：市場上的大眾消費者希望擁有一款價格合理的設備，大部份都選擇了千元智能手機。

　　相關(guān)廠商開始調(diào)整市場策略，三星電子和HTC長期以來都在生產(chǎn)中端機型，兩家公司都有意將高端產(chǎn)品線向低價位消費層靠攏，三星電子將推出旗艦產(chǎn)品GalaxyS4Mini的低價版手機，HTC也正在研發(fā)迷你款的HTCOne。而高端手機商蘋果也將推出廉價版iPhone。

　　處理器芯片廠商也開始積極布局中低端手機市場，博通日前就推出高性能的入門級智能手機設計的四核HSPA+處理器BCM23550，目的就是為了擴張博通的低階智能手機版圖。