NFC再不爆發(fā)就死？ - 運營商廠商等角力,NFC混戰(zhàn)何時休？

　　NFC產(chǎn)業(yè)鏈上每個玩家都想分一杯羹，結(jié)果金融業(yè)、運營商、手機(jī)廠商又想控制自己的一畝三分地，又不愿意花大成本去教育市場，為他人做嫁衣。在手機(jī)技術(shù)日新月異的創(chuàng)新之時，已經(jīng)醞釀好幾年的NFC再不爆發(fā)就死了。

　　標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)斗使近場支付失去先機(jī)

　 　的確，NFC是目前技術(shù)最成熟的近場支付方案。它的反應(yīng)時間0.1秒，感應(yīng)距離15cm，均賦予它“便捷安全”的優(yōu)勢。同時，其信用加密等安全功能集成 在硬件上，相比其他基于軟件應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)支付，更多了一層屏障。但另一方面，NFC的技術(shù)優(yōu)勢卻面臨產(chǎn)業(yè)鏈過長、利益分配與射頻標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一的尷尬，商業(yè) 化進(jìn)程緩慢，運營商、手機(jī)廠商均鼓吹多年的“NFC大爆發(fā)”一直波瀾不驚。

　　長期以來，NFC一直糾結(jié)于13.56MHZ及2.4G兩個 頻率的內(nèi)耗中。前者是銀聯(lián)認(rèn)可的國際金融標(biāo)準(zhǔn)，擁有銀聯(lián)的閃付終端天然優(yōu)勢以及人行等金融方的支持；后者是中移動主導(dǎo)，由國民技術(shù)主力研發(fā)的中國標(biāo)準(zhǔn)，它 有自己的技術(shù)優(yōu)勢（不需要外接感應(yīng)天線），也有中移動大資金投入的支持。

　　去年年底，標(biāo)準(zhǔn)之爭開始傾斜。由于中移動內(nèi)部變動（主導(dǎo) 2.4G的魯向東離職）以及銀聯(lián)在高層的博弈結(jié)果（人行政策規(guī)定線下的收單業(yè)務(wù)必須經(jīng)過 pos機(jī)終端，電信移動再有錢也不能去鋪終端），銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHZ基本定調(diào)，但NFC面臨的是一個逐漸成熟的遠(yuǎn)程支付與即將全面鋪開的基于 PBOC2.0的金融IC卡，在教育市場上，NFC已經(jīng)失去先機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司通過基于軟件應(yīng)用的“近場識別，遠(yuǎn)程支付”的方式進(jìn)入移動 支付領(lǐng)域，主要包括二維碼、超聲波、短信支付等。它們雖然安全系數(shù)不是最高，跳轉(zhuǎn)頻次也多，還要依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但是其產(chǎn)業(yè)鏈簡單直接，第三方支付公司支 付寶、財付通憑自己力量就可以推廣，這幾年已經(jīng)逐漸形成了用戶認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，2012年移動支付市場交易規(guī)模達(dá)1511.4億元，同比增長89.2%， 其中，遠(yuǎn)程支付占比高達(dá)97.4%。另一方面，今年開始，各大銀行開始全面將磁條卡改造成非接觸式IC卡，它有銀聯(lián)閃付終端的天然優(yōu)勢以及發(fā)卡行最直截的 發(fā)行渠道。

　　Sim-swp是最和諧的過渡方案

　　從硬件構(gòu)成而言，NFC分為控制器、感應(yīng)天線以及基于安全SE集成的存 儲空間三部分。按照分布位置不同，其解決方案分為全終端（手機(jī)）、全 sim卡以及“sim卡+手機(jī)”的swp-sim方案三種方案。前兩者易理解，第三種則是將控制器、感應(yīng)天線兩部分集成在手機(jī)硬件上，將存儲空間集成在 sim卡上，并以一個swp協(xié)議達(dá)成兼容。

　　前年，銀聯(lián)還搞了一個NFC-SD卡模式，就是把存儲空間放在SD卡上，但是這個方案的局限 性很大，至少蘋果手機(jī)就沒有SD卡接口，有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為銀聯(lián)做SD卡只是為了增加與運營商博弈的籌碼，噱頭大于實質(zhì)。而實際上，銀聯(lián)除了與HTC做了 一次嘗試后，今年在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一后也沒有再推，這個方案可以排除在主流解決方案之外。

　　前幾年，2.4G與13.56MHZ主要在全sim卡 上爭奪。2.4G落敗后，中移動在全sim卡方案上落后于中電信，只好轉(zhuǎn)而主推sim- swp模式。一方面，這個模式解決了13.56MHZ的全sim卡解決方案simpass感應(yīng)天線的技術(shù)難題（simpass需要外接天線，俗稱“辮子 卡”，易折斷，易受金融外殼影響），而更重要的是，他整合了手機(jī)廠商的利益。

　　目前，支持NFC功能的手機(jī)占全球總出貨量不足20%，大 廠家不愿投入，這也是全sim卡模式占主流的原因。這其中既有標(biāo)準(zhǔn)之爭的原因，另一方面，加載一個NFC模塊對于手機(jī)廠家增加100多元的成本，而千元手 機(jī)的利潤也就這個數(shù)，在無法明顯促進(jìn)銷量的情況下，投入產(chǎn)出不成正比。而sim- swp模式需要廠家的定制機(jī)，這為廠家提供了穩(wěn)定的訂單與市場試水的空間。

　　同時，sim-swp模式把NFC最核心的安全SE依然集成 在sim卡上，運營商依然掌握著收單結(jié)算的控制權(quán)，也掌握存儲空間的入口TSM平臺（類似于appstore功能），這讓它面對金融機(jī)構(gòu)擁有足夠的議價 權(quán)，而對于增強(qiáng)用戶黏性也大有稗益。這讓它有足夠的動力去推動市場（今年中移動提出要推出1000萬臺NFC手機(jī)，并拿出160億補(bǔ)貼推動NFC走進(jìn)用 戶，這是運營商第一次對NFC明確提出數(shù)量指標(biāo)）。

　　這幾乎是讓兩大巨頭銀聯(lián)跟運營商最和諧的解決方案，而手機(jī)廠商同樣能分得一杯羹，在未來1-2年都會是NFC主流方案。

　　NFC的更大價值需要廠家實現(xiàn)

　 　NFC的最大價值不是支付，而是物理世界與虛擬世界的交互。NFC在單一芯片上結(jié)合了感應(yīng)式讀卡器、感應(yīng)式卡片和點對點的功能，能在短距離內(nèi)與兼容設(shè)備 進(jìn)行識別和數(shù)據(jù)交換，它包括卡模式、點對點模式以及閱讀模式三種，支付只是卡模式中的一中，卡模式還包括門禁卡、登記卡等個人IC卡及電影票等票據(jù)業(yè)務(wù)。 點對點模式可以快速實現(xiàn)信息交換；閱讀模式則賦予標(biāo)簽更多的含義，如視頻及圖片等。對于后兩者功能，如果安全SE集成在sim卡上是很難實現(xiàn)的，需要特定 軟件支持。

　　以一個酒店場景來說，消費者在酒店訂房，觸碰終端即下載門禁卡（點對點模式、卡模式），在門禁上刷手機(jī)進(jìn)?。Ｊ剑?，在房間總控制上刷手機(jī)打開房間狀態(tài)控制，通過手機(jī)頁面操作燈光、溫度等調(diào)節(jié)（閱讀模式）。

　 　國內(nèi)NFC手機(jī)廠商思路國際副總經(jīng)理孫意笑說，思路國際全球出貨70萬臺左右，在國內(nèi)出貨10萬臺左右，主要服務(wù)于直銷行業(yè)，發(fā)揮其閱讀模式里的廣告標(biāo) 簽功能；而即使在占其出貨量一半以上的印度市場，它的支付場景也主要集中在城市公交里。作為業(yè)內(nèi)人士，孫總同樣不認(rèn)可NFC的支付商用前景，他 說，“NFC支付是運營商與銀聯(lián)的盛宴，手機(jī)廠商就是絞肉機(jī)。”

　　筆者認(rèn)為，當(dāng)NFC標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，金融業(yè)與運營商合力之后，NFC可能進(jìn)入 真正的良性循環(huán)。更快捷的支付方式可能給金融業(yè)帶來更多的收單業(yè)務(wù)；運營商控制NFC的TSM平臺可以讓其獲得用戶數(shù)據(jù)、收單結(jié)算控制權(quán)等。在政策允許情 況下，運營商大規(guī)模投入NFC市場教育，手機(jī)廠商一開始通過定制機(jī)獲得穩(wěn)定的訂單，當(dāng)用戶習(xí)慣更加成熟時，通過點對點與閱讀功能區(qū)實現(xiàn)更大的價值，而那個 時候，NFC會像陀螺儀、GPS一樣成為手機(jī)標(biāo)配，并改變?nèi)藗兏嗟南M習(xí)慣。

　　對于廠商來說，最佳的NFC投資回報率或許出現(xiàn)在運營商大力推動支付功能以及其他功能的價值還沒有出現(xiàn)成熟的品牌認(rèn)知的時間差中。

　　《福布斯》：NFC支付走向滅亡？

　　北京時間5月13日消息，據(jù)《福布斯》雜志網(wǎng)站報道，新一代運行安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)都裝載一種特殊的設(shè)備，即NFC（近場通信）芯片。因此從理論上，任何手機(jī)都能成為支付設(shè)備。不過奇怪的是，目前市場上很少有軟件大范圍支持NFC支付，這種支付手段面臨因殘缺不全而銷聲匿跡的風(fēng)險。

　　NFC是智能手機(jī)、信用卡和類似設(shè)備通過相互靠近而進(jìn)行通信的技術(shù)。從2004年起，幾大手機(jī)制造商就聯(lián)合起來定義這一標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞、黑莓、三星、微軟和谷歌（微博）在各自的運營系統(tǒng)中支持這項技術(shù)的時間超過一年，一些支持NFC設(shè)備也進(jìn)入了市場。與此同時，信用卡業(yè)務(wù)中的龍頭老大以及美國知名的大銀行及支付服務(wù)都推出相應(yīng)的業(yè)務(wù)；而且電信公司，如AT&T、Verizon以及T-mobile都在2010年宣布提供類似服務(wù)。

　　有了如此強(qiáng)大的支持，大家可能期待NFC會大張旗鼓地搞起來。事實上，各種跡象表明它只有潛在的增長。例如支持Visa和萬事達(dá)信用卡的終端更加頻繁地出現(xiàn)在商店中；在紐約，一些出租車以及地鐵站提供NFC支付服務(wù)。乘車人只需將NFC裝置和讀卡器靠近便可輕松付費；在芝加哥和新澤西，類似的服務(wù)也見于火車和地鐵。

　　雖然基礎(chǔ)設(shè)置開始接納NFC支付，然而最新設(shè)備上的軟件卻沒得到多大提升。 Google Wallet只能在有限的幾部手機(jī)上使用，而像三星Galaxy S4和HTC One等最新設(shè)備，盡管他們滿足軟硬件需求，也并不支持這種支付手段。美國運通公司雖然與美國電信運營商有合作協(xié)議ISIS，但是也只在少數(shù)地區(qū)提供服務(wù)；再來看三星與Visa合作推出的Samsung Wallet服務(wù)。雖然早在世界移動大會上拋頭露面，然而它卻并未搭載在最新款的旗艦手機(jī)內(nèi)；萬事達(dá)卡印有PayPass標(biāo)志的信用卡支持NFC，然而它自己的Masterpass服務(wù)卻放棄了這個選項。

　　因此當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)就是，很多玩家都希望在該領(lǐng)域大展拳腳，卻又彼此制約，只能磕磕絆絆前進(jìn)。計算專家鮑勃·弗蘭克斯頓（BobFrankston）表示，他們在這個空間無法承擔(dān)戰(zhàn)略性角色。“NFC只是數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊环N方式。”弗蘭克斯頓說。當(dāng)解釋為什么ISIS等支付服務(wù)舉步維艱時，他說“你真正需要的是傳輸一些數(shù)據(jù)認(rèn)證交易，其余的可以利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議完成。完全不需要電信公司這個中間人的角色?！?/p>

　　諸如LevelUp和 Square之類的公司也在加快手機(jī)支付業(yè)務(wù)的步伐，這從客觀上更加削弱NFC成為手機(jī)支付手段的幾率。這也是為什么當(dāng)談?wù)撈餘FC時，三星不再提及支付，而是說分享照片、視頻之類的事情。未來的發(fā)展會越過NFC支付嗎？其他解決方案是否能夠盛行？或許只有時間能夠解答。

　　NFC芯片發(fā)展方向是什么？

　　隨著消費者對電子產(chǎn)品的移動、便利性需求與日俱增，無線連接技術(shù)近年來開始爆發(fā)式增長。

　　據(jù)市場調(diào)研公司ABI Research最新報告，2013年標(biāo)準(zhǔn)化的無線連接芯片出貨量將超越50億，包括藍(lán)牙、Wi-Fi、GPS、NFC和ZigBee，以及無線連接組合芯片（COMBO）和平臺解決方案。其中Bluetooth Smart，WiGig和NFC等新興的無線連接技術(shù)開始逐漸普及并開始大批量商用。

　　早在2002年，諾基亞、索尼、飛利浦（NXP前身）聯(lián)合發(fā)明NFC技術(shù)，最早開始相關(guān)產(chǎn)品主要集中于門禁卡、公交閘機(jī)卡等領(lǐng)域，其中諾基亞、索尼的研究方向主要趨向終端設(shè)備，而NXP則專注于芯片設(shè)計領(lǐng)域。得益于運營商及銀行對手機(jī)支付應(yīng)用的大力推廣，2012年搭載NFC應(yīng)用的智能終端開始進(jìn)入大規(guī)模商用階段。“在2010年的時候，還沒有多少人知道NFC；2011年這個詞的出現(xiàn)非常多，當(dāng)時有一些高端手機(jī)有配NFC，到了今年很多中高端品牌手機(jī)已成為標(biāo)配了?！盢XP智能識別業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理劉穎表示，到2014年全球?qū)?億部手機(jī)支持NFC功能。

　　ABI Research預(yù)計到2016年，NFC芯片組出貨量將達(dá)15億片。其中NXP由于最早開始NFC研發(fā)，在NFC芯片領(lǐng)域，目前NXP占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。其它包括博通、高通、MTK等廠商近年來也紛紛發(fā)布相關(guān)的NFC單芯片產(chǎn)品以及整合了BT、WIFI、GPS等功能的Combo芯片。