獨(dú)角獸GoPro在運(yùn)動相機(jī)與無人機(jī)之后的盛世危機(jī)

　　本文講述了GoPro創(chuàng)始人尼克·伍德曼（Nick Woodman）的創(chuàng)業(yè)故事，如何從一位運(yùn)動愛好者成為億萬富翁。同時，GoPro也面臨一場盛世危機(jī)，運(yùn)動相機(jī)市場仍然受到手機(jī)及其它競品的沖擊，和大疆幾乎同期推出的便攜拍照無人機(jī)競爭激烈，難道GoPro的輝煌已經(jīng)走到懸崖邊上了嗎？

　　2000年左右，伍德曼組裝了第一臺GoPro相機(jī)，創(chuàng)造的不只是一款新奇、耐用的設(shè)備，而是一個全新的市場：運(yùn)動相機(jī)。

　　尼克·伍德曼（Nick Woodman）是GoPro的創(chuàng)始人兼CEO，最近，他搭乘私人飛機(jī)前往美國科羅拉多州Vail。GoPro Mountain Games活動將會在那里展開，時長一周，愛好者可以帶上運(yùn)動相機(jī)，劃獨(dú)木舟、攀巖，做許多事情，Vail是滑雪勝地，此時正值淡季。賈斯汀·威爾肯菲爾德（Justin Wilkenfeld）是伍德曼的大學(xué)好友，現(xiàn)在他也在GoPro工作，他說伍德曼與其說是一個“朝九晚五的人”，不如說是一個“嬉皮士沖浪者”。伍德曼穿著平底人字拖鞋、短褲、背心走過草地，地上鋪滿了帳篷，周圍全是極限體育愛好者。

　　在GoPro社區(qū)中，愛好者經(jīng)常去科羅拉多，不只因?yàn)槟抢镞m合極限運(yùn)動，還因?yàn)槟抢镉写笃牟莸?，受到法律的保護(hù)。伍德曼問一名GoPro活動協(xié)調(diào)員，問他晚些時候會干什么，年輕職員避開老板的目光，聳聳肩，有點(diǎn)堅決地說：“沒事，為什么這么問？” 伍德曼笑了。他說：“這種回答好像在說：‘老兄，我對你的業(yè)余活動不感興趣?！?/p>

　　整個一周都是GoPro的節(jié)日。往任何地方望去，都會看到一些人在做一些瘋狂的事，值得用視頻記錄下來。一個女人站在沖浪板上沿著激流沖下去，綁著松弛索的家伙小心走過急流，一條狗從船塢跳下來。一百多名觀眾圍在水塘邊，伍德曼正是其中一位。他合抱雙臂，戴著Persol太陽鏡，當(dāng)球扔出之后，許多狗就會爭先恐后跳起來，根據(jù)高度、距離等標(biāo)準(zhǔn)，它們會獲得評分。許多狗戴有GoPro相機(jī)，一半的人群也拿著GoPro相機(jī)。伍德曼還模仿狗在空中擺出的姿勢，有時聳肩，有時低下脖子。

　　以前，伍德曼是高中橄欖球隊(duì)的中后衛(wèi)，他還是狂熱的沖浪愛好者，他的身體很柔韌，在談話中，他可以用動作演示各種體驗(yàn)。作為了一名企業(yè)家，他很自豪，這種自豪溢于言表，畢竟伍德曼將GoPro變成了每年?duì)I收10億美元的企業(yè)，未滿40歲就做到了。GoPro Games對于伍德曼來說如同一年一度的勝利盤點(diǎn)，它告訴我們：不管公司的股價如何糟糕，GoPro品牌仍然是繁榮的。

　　成為迷你蘋果

　　2000年左右時，伍德曼組裝了第一臺GoPro相機(jī)，他所創(chuàng)造的不只是一款新奇、耐用的設(shè)備，而是一個全新的市場：運(yùn)動相機(jī)。公司迅速成長，在滑雪勝地、沖浪場地、其它冒險運(yùn)動場地，GoPro無處不在。GoPro贊助了140名運(yùn)動員，在他們的幫助下，GoPro視頻在YouTube獲得的瀏覽量超過了成百上千萬次。

　　到2012年時，公司的年?duì)I收仍然保持100%的高增長率。2014年GoPro上市，相當(dāng)成功，股價在前三個月增長了140%。充滿期待的投資者認(rèn)為，以硬件為依托，GoPro可以進(jìn)入利潤更豐厚的軟件市場，例如多媒體管理、娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)。然而，災(zāi)難于2015年到來，包括新相機(jī)的失敗，熱情瞬間消退。2016年一季度，GoPro營收同比下滑，備受期待的無人機(jī)推遲上市。當(dāng)伍德曼參加GoPro Games活動時，公司的股價跌到了最低，相比高峰時期下跌了90%。

　　伍德曼透露了自己復(fù)興公司的計劃，他說，今年秋天將會發(fā)布三大產(chǎn)品，包括延遲的無人機(jī)Karma，三大產(chǎn)品可以爭取新用戶的歡心。有了新的軟件，編輯視頻會變得更容易，分享內(nèi)容也會更容易。對于未來，伍德曼無限樂觀。

　　“從某種意義上講，我們就是要將GoPro變成手機(jī)上可拆卸的鏡頭。”伍德曼表示，“GoPro可以自動將內(nèi)容上傳到云端，可以將視頻傳到手機(jī)。我們要清除這些障礙。”

　　在伍德曼眼中，GoPro有點(diǎn)像“迷你蘋果”，它是一家硬件公司，正在向軟件平臺邁進(jìn)，這個軟件平臺具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。最終，GoPro的業(yè)務(wù)模式將會包括月訂閱付費(fèi)、還有硬件升級。

　　有些人不好看GoPro，他們將GoPro比作Flip。Flip于2007年推出，它是一家手持?jǐn)?shù)字視頻錄制設(shè)備商，很快，它就統(tǒng)治了便攜攝像機(jī)市場，2009年被思科收購，2011年關(guān)閉，由于智能手機(jī)崛起，它也可以錄制視頻，導(dǎo)致Flip迅速被淘汰。

　　今天的智能手機(jī)更耐用了，包括三星S7和iPhone 7，它們都可以防水；手機(jī)攝像頭的性能也以很快的速度接近GoPro的高端產(chǎn)品。iPhone 7安裝了1200萬像素傳感器，和GoPro新推出的Hero5是一樣的，iPhone 7安裝了真正的變焦鏡頭，這點(diǎn)卻是Hero5所缺少的。

　　Wedbush分析師邁克爾·帕切（Michael Pachter）表示：“我的孩子已經(jīng)16歲，我去看足球賽，從未看到有人使用GoPro相機(jī)，大家都用手機(jī)錄制視頻。我認(rèn)為，這一點(diǎn)限制了GoPro的潛力，它的市場有限?？梢韵胂褚幌?，如果耐克只是將鞋子賣給專業(yè)運(yùn)動員，耐克就不會成為今天的耐克，它要將鞋賣給每一個人?！?/p>

　　伍德曼不太認(rèn)同，他說智能手機(jī)的繁榮實(shí)際上對GoPro有利。伍德曼稱：“有些時候，你不想將所有的數(shù)據(jù)放在某一地方，此時就會用到GoPro。例如，如果無人機(jī)飛到2000英尺的高空，難道你會將手機(jī)裝在上面，將所有的數(shù)據(jù)存在上面？”事實(shí)上，在采訪的過程中，陽光會讓iPhone會變熱，導(dǎo)致錄音失敗，GoPro相機(jī)更專業(yè)，可以錄制整個對話。

　　突然的創(chuàng)意

　　GoPro的總部設(shè)在加州San Mateo，伍德曼的家位于Moss Beach，辦公室離家只有幾英里遠(yuǎn)，伍德曼正是在家里制造了GoPro Hero第一款原型設(shè)備。伍德曼有一個習(xí)慣，他的時間觀念很強(qiáng)。隨著公司的發(fā)展，許多項(xiàng)目已經(jīng)超出了伍德曼的專業(yè)范圍，GoPro開始關(guān)注軟件、無人機(jī)、VR，他已經(jīng)學(xué)會了順從員工的意愿。伍德曼已經(jīng)結(jié)婚，有3個孩子，他很享受自己的成功，他很愿意分享自己的經(jīng)歷，比如去尼加拉瓜沖浪的經(jīng)歷，或者是與朋友過生日的經(jīng)歷。

　　伍德曼的桌子很整潔。在他的背后有一個小型陳列室，上面擺滿了紀(jì)念品，有摩托車頭盔、大酒瓶、艾美獎杯，還有一輛大眾汽車模型，當(dāng)年他與自己的大學(xué)女友喜歡開車去加州海岸銷售珠子和貝殼腰帶，這些腰帶是伍德曼的女友自己做的，籌集的錢用來創(chuàng)辦公司。

　　2002年，伍德曼去印度尼亞西沖浪，他首次萌生了GoPro創(chuàng)意。當(dāng)時手機(jī)攝像頭還是一個很新奇的東西，沒有流行，沒有人敢將視頻相機(jī)帶到水下拍攝。伍德曼希望能用沖浪者的視角拍攝圖像。

　　“我跑到?jīng)_浪商品店，買了身體沖浪板腰帶，買了所有的O型環(huán)，在Home Depot買了現(xiàn)成零件，從老媽那里借來了縫紉機(jī)?！?/p>

　　但是伍德曼最初做的并不是相機(jī)，而是皮帶，上面綁了一次性相機(jī)，增加了一些功能，即使在水下也可以按相機(jī)。皮帶很好用，伍德曼決定專門做這個。

　　17歲立志成為企業(yè)家

　　這并不是伍德曼第一次創(chuàng)業(yè)。他的父親是投資銀行家，他在加州Atherton長大，為了沖浪，他退出了高中足球隊(duì)。伍德曼說：“當(dāng)時每個人都在說：‘老兄，你不能退出?！覅s不是這樣想的，我有自己的事情要做。這種感覺很好。當(dāng)時我第一次了解到，原來做與眾不同的事情是那么讓人高興的事?！?/p>

　　17歲那年，伍德曼與父親搞了一次高爾夫郊游活動，當(dāng)時他就下定決心要成為一名企業(yè)家。伍德曼回憶說：“我們在圣馬特奧市（美國加州）伯林蓋姆鄉(xiāng)村俱樂部（Burlingame Country Club）第七洞打球，球道旁邊有一幢房子，很大很老，我的父親說：‘看看那幢房子，它是我朋友的，他的名字叫作Peter Gotcher，他剛剛賣了自己的公司。’”Peter Gotcher是ProTools的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)在是GoPro的董事會成員。伍德曼的父親告訴他，要想讓財務(wù)真正自由，做企業(yè)是最可靠的選擇。父親還用手肘推了推伍德曼，說：“我打賭終有一天你也能做到，你有很多的想法?！?/p>

　　最早時，伍德曼創(chuàng)辦了FunBug，這是一家在線視頻游戲公司，每周用戶都有一次抽獎機(jī)會，這家公司是他大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)辦的。FunBug并未成功，伍德曼將責(zé)任攬在自己身上，他說：“從FunBug我學(xué)到了一些東西，失敗的不是FunBug，而是我自己。FunBug只是一家企業(yè)，它是你自己創(chuàng)造的產(chǎn)品，由團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行，企業(yè)沒有失敗，但是運(yùn)營企業(yè)的人失敗了。對于我來說那是一段很困難的日子。”伍德曼給自己劃定了期限，要在30歲之前成功。他還說：“如果足夠年輕，完全可以重新選擇職業(yè)，也可以有足夠的時間讓自己變成企業(yè)家。我向自己承諾，即使再次失敗也不會停下腳步，不管怎樣都要前進(jìn)?！?/p>

　　腕帶看起來沒有什么前途，但是伍德曼一門心思扎了進(jìn)去。他嘗試在沖浪商品店銷售產(chǎn)品，每件15美元，只是市場上現(xiàn)有的防水相機(jī)性能不好，很多時候不穩(wěn)定，容易被浪損壞。伍德曼試圖將腕帶授權(quán)給柯達(dá)生產(chǎn)，讓它制造更好、更獨(dú)立的相機(jī)安裝在腕帶上。他說：“當(dāng)時我認(rèn)為自己每年可以賺幾十萬美元，但是柯達(dá)賣了許多的一次性相機(jī)，它認(rèn)為這種產(chǎn)品沒有未來?？逻_(dá)沒有興趣拯救GoPro。”

　　邁向成功

　　在貿(mào)易展上，伍德曼找遍了耐用的防水相機(jī)，最終還是不滿意，于是決定自己制造。他開發(fā)原型機(jī)，每天工作18-20小時，用Dremel電磨雕刻塑料，用噴膠槍固定塑料按鈕和鏡頭。隨后，他將自己的模型發(fā)送給中國相機(jī)企業(yè)Hotax，Hotax傳回一封數(shù)字文件，伍德曼無法打開。花了幾小時，伍德曼才搞清原因，這是一封標(biāo)準(zhǔn)的3D模型文件，他看了看模型，轉(zhuǎn)動模型，上面有連接點(diǎn)，當(dāng)運(yùn)動員運(yùn)動時可以連在身上。伍德曼說：“當(dāng)時我興奮極了。”創(chuàng)辦FunBug還剩下20萬美元，他從父母那里借了20萬美元，與Hotax簽署協(xié)議，制造相機(jī)，每個3美元，然后以每個14美元的價格賣給沖浪店。于是乎，第一款GoPro Hero相機(jī)誕生了！

　　在隨后的日子里，伍德曼證明了自己的產(chǎn)品設(shè)計天賦，很快，運(yùn)動相機(jī)市場開始成長為年銷售60億美元的產(chǎn)業(yè)，GoPro成為主導(dǎo)者，每年銷售500多萬臺。隨著銷售的穩(wěn)定增長，伍德曼承認(rèn)創(chuàng)始人開始變得有點(diǎn)傲慢，這是一個壞習(xí)慣。公司成為了媒體追捧的對象，伍德曼大放異彩，耐用的相機(jī)改變了極限運(yùn)動。

　　“GoPro”視頻本身成為一種類型，劇烈運(yùn)動的主觀視點(diǎn)鏡頭給觀看者帶來了身臨其境的體驗(yàn)。YouTube GoPro頻道吸引了400多萬名付費(fèi)訂閱者，視頻瀏覽量超過10億，公司的文化開始改變體育產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫\(yùn)動員愿意使用GoPro相機(jī)，這種相機(jī)比之前的任何相機(jī)都要輕、都要小。職業(yè)滑雪運(yùn)動員Mike Basich認(rèn)為：“這是一個巨大的轉(zhuǎn)變，再也不需要攝影師了。以前，你必須搭配一組人，現(xiàn)在可以用最近的距離拍攝你的經(jīng)歷?！?/p>

　　滑板滑雪、滑板運(yùn)動、滑雪和沖浪，對于這些運(yùn)動來說，視頻的數(shù)量正在增加，質(zhì)量正在提升，GoPro助長了這一趨勢；由于社交媒體的大爆炸，業(yè)余運(yùn)動員有了許多入口可以分享內(nèi)容。GoPro擁有了一些稀有的特質(zhì)：它是一家很酷很棒的企業(yè)，在自己的產(chǎn)品門類中受到廣泛的贊譽(yù)，深受年輕市場的歡迎，單個相機(jī)的利潤率接近50%。華爾街也被它迷倒，2014年6月GoPro上市，在隨后的幾個月，公司推出了Hero 4 Silver相機(jī)，這是公司最暢銷的相機(jī)。

　　10月，GoPro的股價達(dá)到了94美元。很快，伍德曼惹怒了投資者，他向Silicon Valley Community Organization（硅谷社區(qū)組織）捐贈580萬股股票，此舉稀釋了股東權(quán)益。伍德曼說：“很快，晚霞開始有點(diǎn)消退的跡象。通過上市，我們獲得了公眾高度的注意，而我們沒有意識到自己的營銷方法也需要改變。”當(dāng)相機(jī)的需求開始降溫，GoPro繼續(xù)依賴病毒式視頻和口碑營銷，沒有行之有效的廣告戰(zhàn)略。

　　我錯了

　　分析師和記者開始質(zhì)疑：GoPro市場是不是已經(jīng)成熟了。在整個運(yùn)動相機(jī)市場，GoPro到底能占據(jù)多少份額？在這個細(xì)分市場，索尼、Garmin、Praktika及其它廉價產(chǎn)品當(dāng)時的份額連10%都不到。在整個視頻相機(jī)市場，最流行的10款相機(jī)GoPro占了6款。還有什么可以增長的地方嗎？

　　如果推出一款新的產(chǎn)品，它很成功，也許可以打消疑慮。2015年7月，399美元的相機(jī)GoPro Hero4 Session正式推出，這是一款傻瓜相機(jī)，它的風(fēng)格和競爭對手Polaroid的相機(jī)很相似，而對手的產(chǎn)品只要99美元。Hero4 Session是一款平凡的產(chǎn)品，因?yàn)槎▋r過高遭到嘲笑。相機(jī)沒有LCD屏幕，不支持4K。最終GoPro只好降價，一降降到了199美元。2015年三季度，GoPro的營收只達(dá)到了預(yù)期營收的最低水平，2016年一季度，營收同比下降50%。5月，GoPro股價跌到了8.80美元。

　　坐在辦公室里，伍德曼靠在鉻合金扶手椅上，雙手合抱，似乎在冥想，他愿意為公司的失策負(fù)起全部責(zé)任。伍德曼說：“在Session定價上出了錯，這個錯誤是我制定的。在營銷上出現(xiàn)倒退，這也是我做的決定。我們發(fā)布了太多的產(chǎn)品，搞得消費(fèi)者很困惑，這也是我的決定。所有錯誤都是我犯下的?！蔽榈侣嘈臩ession是一款很棒的相機(jī)：外殼可以防水，容易使用，提供一鍵拍攝功能。他說自己被貪婪沖昏了腦袋，定價太高了。伍德曼稱：“最終，我們認(rèn)為這是一款獨(dú)一無二的相機(jī)，只是我們認(rèn)為它太好，值這個價?！?/p>

　　Session上市之后銷售糟糕，在過去一年里，這次失敗陰魂不散，人們普遍認(rèn)為，GoPro的初期成長結(jié)束了。伍德曼表示：“當(dāng)我們遇到困難時，媒體太苛刻了，這也是我們應(yīng)得的。我們沒有沖出去大喊大叫：‘你們不理解。’我們知道這一點(diǎn)。我們低下頭，搞清錯在哪里，然后改正?！?/p>

　　發(fā)布Hero 5就是修正計劃的重要部分，10月份Hero 5正式推出。它是至今為止最先進(jìn)的GoPro相機(jī)，處理器更快，外殼防水，支持線性水平穩(wěn)定技術(shù)，音質(zhì)改進(jìn)，增加了麥克風(fēng)自動調(diào)整功能，當(dāng)出現(xiàn)噪音或者風(fēng)聲時會修正。

　　向軟件進(jìn)軍

　　與此同時，GoPro還發(fā)布了軟件包，內(nèi)部代碼叫作“Yellowstone”，這是一個巨大的進(jìn)步。就連最忠誠的GoPro用戶也嘆息說，雖然用GoPro相機(jī)拍攝視頻很容易，但是要將視頻從相機(jī)傳到電腦或者手機(jī)，編輯到吸引人的視頻中，然后在社交媒體分享，仍然太過困難。處理的每一步都很慢，比如打開相機(jī)內(nèi)置Wi-Fi傳輸視頻，或者將圖片編輯成短片，伍德曼認(rèn)為處理太慢是“痛點(diǎn)”。

　　熱心的運(yùn)動員也許有耐心，愿意花幾小時將當(dāng)天的視頻編輯成三分鐘長的短視頻，但是大多的人沒有這份耐心。Pacific Crest Securities分析師布拉德·埃里克森（Brad Erickson）表示：“有許多GoPro視頻沒有觀看過，沒有編輯過，拍攝編輯視頻讓人望而生畏。如果你問一些人，他們在兩年前購買了GoPro相機(jī)，問問他們有多少人真的使用過相機(jī)，設(shè)備到底有多實(shí)用，許多人可能會回答說：‘我用過2次，之后再沒有從盒子中拿出來過?！?/p>

　　在解決問題時GoPro行動有些緩慢，伍德曼再次自責(zé)。他說：“我們需要改進(jìn)軟件體驗(yàn)，要開發(fā)這種體驗(yàn)需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，需要豐富的經(jīng)驗(yàn)，我低估了難度。它和硬件完全不同?！痹缭诖髮W(xué)時，伍德曼就放棄了編程課程，他說：“一生中，我第一次變得如此平庸?！?014年，他請來了Prober，還讓科技企業(yè)高管、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施專家Tony Bates擔(dān)任總裁。幾周之后，我們再次在伍德曼的辦公室碰面，伍德曼談到了邀請二人加盟的事情，他還聘請其它人幫助開發(fā)軟件和新品，伍德曼試圖證明他愿意為自己的錯誤負(fù)起責(zé)任，他還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)說“永遠(yuǎn)要誠信”。GoPro有六大核心價值，永遠(yuǎn)誠信是其中的一個。

　　“廣交朋友，快速行動，不要輕易斷言……”伍德曼努力回想公司的六大核心價值理念，“最后一個是‘成為英雄’，排在第一位的是‘永遠(yuǎn)誠信’。我只說了5點(diǎn)吧？我們到底有幾大價值？還有一個，‘保持平衡’，一時忘了。不論怎樣，你必須為自己的錯誤承擔(dān)責(zé)任。人們尊重這一點(diǎn)?！?/p>

　　為了發(fā)展，GoPro收購了兩家移動視頻編輯公司，一家是Replay（后來變成了Quik），還有一家是Splice，總計1.05億美元，2016年收購的，然后它將兩家公司的產(chǎn)品整合起來，按照Prober的描述，整合后的產(chǎn)品可以提供無縫體驗(yàn)，從拍攝到分享；包括可以突出顯示生活中重要瞬間的智能系統(tǒng)，它還可以將內(nèi)容自動上傳到云端，回到家中，打開APP，馬上就可以在電腦上看到內(nèi)容。

　　演示顯示，新的軟件包可以快速摘取視頻，編輯，播放，然后分享。它會不會從根本上改變GoPro的業(yè)務(wù)模式呢？伍德曼回應(yīng)稱：“我們身處何處，前往何處，要很好理解只有等到Hero 5、Yellowstone推出，GoPro無疑已經(jīng)獲得iPod一樣的成功，但是我們沒有iTunes。”

　　“可以想像一下，如果蘋果沒有iTunes會怎樣？iPod只會是一款純粹的MP3播放器。蘋果讓用戶消費(fèi)管理大量內(nèi)容變得更容易了?！迸ciTunes不同的地方在于，GoPro的軟件需要付費(fèi)，每月5美元。付費(fèi)是“貪婪”還是明智的一步，能否成為新的營收流還需要時間來驗(yàn)證。在YouTube頻道上，GoPro也制作了不同類型的短視頻，當(dāng)中的一些需要付費(fèi)才能觀看。GoPro處在社交媒體和高清視頻的連接點(diǎn)，從一開始，它就是一個娛樂品牌，同時又是電子制造商，公司一直在利用這一優(yōu)勢。公司還設(shè)立了GoPro Awards項(xiàng)目，它向運(yùn)動員提供贊助，運(yùn)動員制作了最好、觀看量最高的視頻，這個項(xiàng)目的宣傳效果很好。現(xiàn)在GoPro準(zhǔn)備做更多的事，它與皇家馬德里、GP摩托車賽超級巨星Valentino Rossi攜手合作，制作原創(chuàng)節(jié)目，2017年年底推出。

　　公司還設(shè)立了GoPro Awards項(xiàng)目，它向運(yùn)動員提供贊助，運(yùn)動員制作了最好、觀看量最高的視頻，這個項(xiàng)目的宣傳效果很好。現(xiàn)在GoPro準(zhǔn)備做更多的事，它與皇家馬德里、GP摩托車賽超級巨星Valentino Rossi攜手合作，制作原創(chuàng)節(jié)目，2017年年底推出。

　　殺進(jìn)無人機(jī)市場

　　GoPro的Karma無人機(jī)是一款“空中拍攝設(shè)備”，這是GoPro自己的說法，它從側(cè)面證明公司渴望獲得新用戶的青睞。一些分析師認(rèn)為，無人機(jī)市場的潛在規(guī)模和運(yùn)動相機(jī)一樣大，增長迅速，但是它被一些企業(yè)所掌控，比如中國大疆和它所推出的旗艦無人機(jī)Phantom 4。Dougherty & Company分析師查爾斯·安德森（Charles Anderson）認(rèn)為：“如果GoPro無人機(jī)能夠成功，公司的規(guī)?？梢钥焖俜?。”整個2016上半年人，關(guān)于GoPro無人機(jī)的猜測甚囂塵上，炒得很火，但是公司在4月曾宣布產(chǎn)品將會推遲上市，結(jié)果股價遭到重挫。

　　現(xiàn)在，伍德曼相信GoPro已經(jīng)搞定了無人機(jī)，它們發(fā)布了四軸無人機(jī)，包括Hero 5相機(jī)、手持遙控、可拆卸三軸平衡環(huán)（也就是穩(wěn)定設(shè)備），如此一來，Karma成為陸地或者天空最佳的拍攝設(shè)備之一。用戶可以從背包拿出無人機(jī)，2分鐘之內(nèi)就能讓飛機(jī)升空，機(jī)翼和著陸設(shè)備可以輕松折疊。要安裝組裝高端無人機(jī)，比如Phantom 4，往往需要一個上午的時間。

　　GoPro航空產(chǎn)品高級主管帕布羅·萊瑪（Pablo Lema）認(rèn)為，公司的使命就是幫助用戶拍攝很酷的片段，Karma是這一使命的合理延伸。他說：“無人機(jī)實(shí)際上只是非常非常復(fù)雜的自拍器，你可以讓它飛向世界任何地方?！?/p>

　　從圖像捕捉角度看，Karma的確配有殺手級相機(jī)，它整合了Hero 5，平衡環(huán)很出色，團(tuán)隊(duì)還解決了棘手的工程問題。消費(fèi)無人機(jī)在拍攝影片時會受到一些問題的困擾，比如在圖像的角落和側(cè)邊轉(zhuǎn)子的能見度會存在問題，Karma允許更換攝像頭可以解決這一問題。伍德曼認(rèn)為：“有了我們的設(shè)備，要拍攝卓越的影片變得更容易了?！北M管如此，Karma無法戰(zhàn)勝所有對手。

　　GoPro Karma無人機(jī)的速度比Phantom 4慢，比大疆新推出的Mavic Pro折疊無人機(jī)也要慢，競爭對手擁有“Follow”功能，Karma沒有，“Follow”允許無人機(jī)在拍攝時可以追蹤用戶，另外，大疆無人機(jī)還可以避開障礙物，行駛里程更遠(yuǎn)。GoPro認(rèn)為Karma既可以吸引第一次購買無人機(jī)的消費(fèi)者，還可以從原有用戶中尋找買家，一些人如果準(zhǔn)備購買Hero 5，他可能會用1100美元購買無人機(jī)套件，Hero 5需要400美元，整體購買更劃算。Phantom 4的定價為1400美元。

　　“將整個好萊塢裝進(jìn)背包，我們的概念與此類似?！蔽榈侣f，“使用超級容易，攜帶很舒適，你甚至?xí)俗约阂呀?jīng)攜帶它。我們的目標(biāo)是讓無人機(jī)成為體驗(yàn)的一部分，而不是讓體驗(yàn)局限在無人機(jī)身上。”

　　為了推出新品，GoPro的燒錢速度加快，比2010年以來的任何時候都要快，到了2016年三季度，GoPro擁有的現(xiàn)金數(shù)量降至上市之后的最低值。它還推出了全新的產(chǎn)品，包括可能顛覆產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品Omni，這是一款售價高達(dá)5000美元的VR相機(jī)設(shè)備，由4個Hero 4相機(jī)組成，可以拍攝360度內(nèi)容，與硬件搭配的還有VR軟件管理套件。如果伍德曼真的想證明自己已經(jīng)從過去汲取教訓(xùn)，他應(yīng)該注意截止日期，不要讓產(chǎn)品再次推遲了。

　　也許伍德曼會成功創(chuàng)造一家像“迷你蘋果”一樣的企業(yè)，讓運(yùn)動相機(jī)企業(yè)殺入數(shù)字付費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，建立無人機(jī)業(yè)務(wù)，讓公司與用戶的生活進(jìn)一步融合，最終從極限體育社區(qū)之外贏得用戶。

　　即使軟件和無人機(jī)沒有回報，也并不意味著GoPro就會失敗。單純作為一家相機(jī)公司，GoPro仍然是相當(dāng)成功的，2015年?duì)I收達(dá)到了16億美元。分析師安德森認(rèn)為：“它們沒有必要學(xué)蘋果，只要讓相機(jī)功能強(qiáng)大，讓編輯軟件功能強(qiáng)大就行了。它們完全可以成為一家出色的公司，年?duì)I收徘徊在10億美元左右，支付健康的股息，讓人們的生活更好。只是這似乎并不是它們的目標(biāo)?！?/p>

　　伍德曼堅定地說：“不，我們制造了世界上最好的相機(jī)，銷售龐大，我們的追求更大?！?/p>