提升高端智能手機(jī)市場份額 華為P30熱銷給蘋果三星施加壓力

5月12日，上游產(chǎn)業(yè)鏈給出消息稱，華為P30系列上市已經(jīng)一個月，其全球出貨量一直在迅猛增加，目前保守估計(jì)已經(jīng)超過了200萬臺，而如果保持這樣的勢頭，那么今年第二季度出貨量增長幅度還能維持在50%左右。

產(chǎn)業(yè)鏈還透露，目前富士康鄭州正在加班加點(diǎn)的趕工P30系列訂單，以此來滿足華為出貨的需求，而兩款機(jī)型中P30 Pro的受歡迎程度，要比P30更高一些，這也幫助華為可以進(jìn)一步提高5000元市場的份額。

要沖擊2000萬臺出貨量

對于華為來說，P30系列熱賣是他們能預(yù)料到的，首先相較于P20系列來說，外形設(shè)計(jì)上更精致，也更時尚了，其次拍照和性能上又進(jìn)行了加強(qiáng)，特別是暗光拍攝下能力的提升，同時還加入了超遠(yuǎn)距離變焦拍攝。

正在熱銷的P30系列，產(chǎn)業(yè)鏈表示，華為努力的方向是，在產(chǎn)品生命周期內(nèi)，出貨量沖擊2000萬臺，其實(shí)這個目標(biāo)他們應(yīng)該是能完成的，畢竟之前P20系列全球出貨量就已經(jīng)在1700萬臺左右了。

從目前京東聯(lián)盟平臺數(shù)據(jù)看，P30系列月銷量超過是超過30萬臺的，而算上其他電商渠道，再加上華為線下自有渠道，那么單單中國市場P30系列出貨量可能就在百萬臺以上，如果保持這個增速，并且加大歐洲市場的營銷，那么P30系列出貨量可能會繼續(xù)保持快速增長。

提升5000+市場份額 沖擊蘋果、三星中國市場

按照產(chǎn)業(yè)鏈說法，P30系列熱賣，大大提升了華為在5000元市場以上的市場份額。據(jù)華為一些線下渠道代理商透露情況看，P30系列目前主推的機(jī)型會是這兩種：4288元的P30 8+128GB版本，第二個是5988元的P30 Pro 8+256GB版本，而這兩款機(jī)型的備貨比例也遠(yuǎn)高于其他版本，通過這樣的操作，華為也是希望P30系列能夠沖擊國內(nèi)的4500元和6000元的市場。

其實(shí)通過上述行為也可以看到，華為繼續(xù)向中高端沖擊的決心，其目標(biāo)是盡可能多的搶占原先蘋果在中國的5000+價格段的市場份額，同時還精準(zhǔn)打擊三星S10系列。去年的Mate 20系列已經(jīng)對iPhone XR產(chǎn)生了不小的威脅，而P30系列就是要繼續(xù)助推這個良性競爭，用產(chǎn)品對蘋果、三星施加壓力。

按照余承東的說法，今年華為手機(jī)要沖擊2.5億臺的出貨量，而任正非則表示，除了市場份額外，利潤也要同樣保證，這也從側(cè)面定下了華為手機(jī)接下來的發(fā)展基調(diào)，更多沖量的任務(wù)可以交由榮耀來完成。

中高端機(jī)型賣座 海思自主處理器擠壓高通份額

隨著華為高端機(jī)型的賣座，麒麟處理器的出貨量也在攀升，而他們有意提升自主芯片的使用比例，削減高通、聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)商的的采購比例。目前，華為高端手機(jī)全部采用自研處理器，其還在加快中低端手機(jī)導(dǎo)入海思麒麟平臺的速度。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華為的半導(dǎo)體芯片采購量在2018年增長了45％，達(dá)到210億美元，成為全球第三大IC芯片買家，落后于三星電子和蘋果，但領(lǐng)先于戴爾。隨著自主芯片使用比例的增加，華為在芯片研發(fā)上的投入會越來越多，預(yù)計(jì)今年投入額要比去年提升20%左右。

所以不管是P30，還是Mate 20，這些旗艦手機(jī)賣座，都會大大提升麒麟處理器在市場的話語權(quán)，這樣既提升了市場份額，又賺取了相應(yīng)的利潤，并且還帶動華為其他的自主芯片（華為自研芯片已經(jīng)覆蓋手機(jī)、AI、服務(wù)器、路由器，電視等多個領(lǐng)域。），可謂一箭三雕。

坐穩(wěn)全球第二大手機(jī)廠商 確保明年出貨量超過3億臺

陸續(xù)出爐的調(diào)研報告都顯示，今年第一季度華為手機(jī)全球出貨量超過5900萬部，相比去年同期增速超過50%，市場份額逼近20%（iPhone當(dāng)季的出貨量只有3640萬部，市場份額滑落至12%），進(jìn)一步拉大跟蘋果的距離，坐穩(wěn)第二大智能手機(jī)廠商位置的同時，華為也向老大哥三星發(fā)起了沖擊。

之前余承東在微博上表示：“今年華為和榮耀很有可能成為全球第一手機(jī)廠商，在未來，華為單品牌要做到全球第一，榮耀品牌做到中國第二，全球第四?！苯衲昴瓿醯臅r候，余承東就已經(jīng)立下了目標(biāo)，2019年華為手機(jī)（加上榮耀）出貨量要完成2.5億臺，而2020年要達(dá)到3億臺。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)之前給出的分析來看，今年華為智能手機(jī)大概率會完成2.5億臺出貨量，而iPhone可能不會超過2億臺出貨量，三星出貨量則是在3億臺徘徊，如果他們能夠保持今年第一季度50%以上增速的話，那么2019年、2020年完成余承東的既定目標(biāo)，應(yīng)該是沒有懸念的。

出貨量提升的同時，華為手機(jī)也在努力提高利潤，這是他們跟蘋果差距最大的地方。今年蘋果第一季度營收580億美元，凈利潤116億美元，三星第一季度營收447億美元，利潤53億美元，華為第一季度營收268億美元，凈利潤只有21億美元，不到蘋果的五分之一。從目前的統(tǒng)計(jì)看，iPhone的均價接近800美元（在中國的均價均價是5698元），這遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先三星、華為等一眾安卓手機(jī)廠商，所以從這點(diǎn)上說，華為要努力的地方還有很多，也只有站穩(wěn)中高端市場，才能繼續(xù)向更高的市場發(fā)力。

營收目標(biāo)5年要達(dá)到3000億美元：重點(diǎn)發(fā)展消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)

任正非在消費(fèi)者BG“軍團(tuán)作戰(zhàn)”誓師大會上的指出，華為今年的改革重點(diǎn)是運(yùn)營商業(yè)務(wù)（CNBG）和消費(fèi)者業(yè)務(wù)（CBG），華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2023年希望達(dá)到1500億美元的銷售收入目標(biāo)，而整個華為集團(tuán)目標(biāo)在2500-3000億美元之間。

在講話中任正非表示，公司授權(quán)CBG（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)）自主改革。授權(quán)內(nèi)容為在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和薪酬體系內(nèi)自主改革，為期五年，同時消費(fèi)者管委會對業(yè)務(wù)體系仍然有管轄權(quán)利。

對于更寬松策略和更高薪酬的改革，外界普遍認(rèn)為，這是希望余承東能帶領(lǐng)消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)更進(jìn)一步（目前消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)是華為最大的業(yè)務(wù)），比如智能手機(jī)獲得更好的利潤，同時市場份額全球第一，再比如IOT領(lǐng)域華為可以大展拳腳，獲得優(yōu)勢地位等。

本文來自硅谷分析師，本文作為轉(zhuǎn)載分享。