相聲演員做手機，這是一種“病”！粉絲手機是一個偽命題

關(guān)鍵詞： 相聲演員 , 智能手機 , 粉絲

2014-8-12 17:22:33 上傳

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　　這年頭，做手機的要會說，做好能達(dá)到專業(yè)相聲演員的水平，比如錘子科技創(chuàng)始人羅永浩；而相聲演員和娛樂明星做手機也不在少數(shù)，比如近日，《今晚80后脫口秀》主持人王自健就發(fā)微薄稱要進(jìn)軍手機界，此前，林志穎和KIMI與小米合作黑米手機的傳言也曾大肆流傳，但是本文的作者認(rèn)為，目前還沒有一個明星的號召力足以達(dá)到讓其粉絲為手機這樣的大宗產(chǎn)品買單，所以明星定制手機的思路都無一例外走不通，粉絲手機是一個偽命題。


　　如果不是因為王自健要做智能手機,我并不知道相聲界的這位“知名演員”。就像不少人也是因為錘子手機才知道羅永浩其人，當(dāng)然，我們能在他們之間找到共同點：羅永浩的發(fā)布會被一些觀眾戲稱為說相聲。還有他們都有一群所謂的擁躉，可能就在你身邊，這也是他們做手機最核心的資源。所謂的喬布斯第二、產(chǎn)品感覺、工匠精神，還有脆弱的情懷，事實證明都是飄在天上看著漂亮踩著卻會落空的輕浮。

　　智能手機的趨之若鶩

　　任何有粉絲的娛樂明星、公眾人物和微博大號都可以做自己的手機。同樣，有一定規(guī)模用戶基礎(chǔ)的企業(yè)也可以做自己的手機。都是先“有那么一群潛在消費群”然后為其定制產(chǎn)品。手機已成為快消品，軟硬件和解決方案十分成熟。同時又具有高價值、高黏性和高頻使用的三大“黃金產(chǎn)品”特質(zhì)。

　　更加讓人們有信心對其趨之若鶩的是，每個人在使用手機的過程中總有有這樣或者那樣的不爽，每個人都可以對每款手機提出超過100個改進(jìn)意見和改進(jìn)創(chuàng)業(yè)，圖標(biāo)、主題、交互、功能……看上去每個人都可以在改進(jìn)手機上做點什么。

　　羅永浩瞄準(zhǔn)所謂的“深度系統(tǒng)改造”做起了圖標(biāo)和主題，那位相聲演員則認(rèn)為“有太多創(chuàng)意”要做“全新的系統(tǒng)”——但他不知道的是，科技界最不缺的是創(chuàng)意，缺的是把創(chuàng)意落地的創(chuàng)新。

　　一個失敗率極高的游戲

　　事實證明成功改進(jìn)手機的玩票者，是少數(shù)，進(jìn)軍手機也是失敗率極高的事情。

　　在羅永浩的錘子之前，一些手機廠商曾試著借韓庚、水木年華和崔健的明星效應(yīng)去做定制手機，林志穎的KIMI與小米合作黑米手機的傳言曾大肆流傳。目前還沒有一個明星的號召力足以達(dá)到讓其粉絲為手機這樣的大宗產(chǎn)品買單，所有明星定制手機的思路都無一例外走不通。

　　粉絲手機是一個偽命題，沒有幾個人是本著雷軍去買小米手機的。同樣，支持羅永浩的擁躉多，肯掏錢的粉絲卻并不多——羅永浩的粉絲在汪峰等大明星面前，還不在一個量級，消費決策能力也強很多?；诖丝烧J(rèn)為羅永浩想要靠所謂的羅粉或者錘粉成功，是不可能的。

　　若真能做出牛逼的產(chǎn)品呢？羅永浩有自己的產(chǎn)品理念和軟硬件團隊，但其缺乏硬件關(guān)鍵人的短板，使得其在供應(yīng)鏈上的問題捉襟見肘，步履蹣跚。

　　《讀者》，中國雜志第一品牌，在幾年前說要推出《讀者》定制手機。此事不了了之，但百度、騰訊、阿里和360卻是實實在在走上了磕磕碰碰的智能手機之路。目前只有周鴻祎對外公開承認(rèn)特供機的失敗，阿里云、百度云手機在市場上都已難覓蹤影。這似乎也在暗示，非硬件公司做智能手機的道路，同樣走不通。

　　做智能手機得有硬件基礎(chǔ)

　　中國的智能機市場屬于四類玩家：三星+Apple主導(dǎo)的海外軍團，華聯(lián)米酷組成的第一方陣，中興、OPPO、魅族等長尾廠商，還有就是深圳寨廠。鑒于品牌智能手機整體均價已經(jīng)跌破1000元，最低已到300元的背景，靠低價取勝的寨廠的生存空間也幾乎被擠壓殆盡。

　　這幾類玩家之間在品牌、產(chǎn)品、軟件、渠道、營銷和價格上的早已短兵相接，激烈交鋒。盡管中國有著接近5億臺出貨量的市場基礎(chǔ)，有著人傻錢多的大量小白用戶，有著小眾需求帶來的長尾市場的紅利，但留給新玩家的路卻越來越窄。如果小米在去年或者今年才成立，并且用同樣的方式，恐怕也難以殺出一條血路，現(xiàn)在早已不是新玩家進(jìn)軍手機的最佳時機，倘若如果沒有過人之處，沒有任何機會。

　　過去幾年在智能手機市場突出重圍的，一定擁有強大的硬件基礎(chǔ)。就算是創(chuàng)業(yè)團隊也擁有理解硬件和供應(yīng)鏈的關(guān)鍵人。一些人不屑一顧的山寨廠商團隊，幾乎都是在華強北浸淫多年的硬件老兵。小米？七大創(chuàng)始人中，周光平是摩托羅拉北京研發(fā)中心總工程師，劉德是一位自世界上頂級設(shè)計院校ArtCenter畢業(yè)的工業(yè)設(shè)計師。管理層之外，小米持股的56名初創(chuàng)團隊成員中，還有不少來自中國摩托羅拉等知名手機廠商。

　　一些人在關(guān)注小米“互聯(lián)網(wǎng)思維”的同時，卻忽略根本：硬件基礎(chǔ)。產(chǎn)品是1，營銷、思維是為其加分的那些個0。如果僅僅是有粉絲、有改進(jìn)手機的100個idea就毅然決然進(jìn)軍手機，最后一定會被碰得頭破血流。

　　隨便什么人都想做智能手機，是一種病，得治。

　　的確，現(xiàn)如今做手機的干什么行業(yè)的人都有！說相聲的，做電商的，賣生鮮的，五花八門，難道是做手機的門檻正在下降？或者只要你有噱頭，有粉絲買賬就能成功？現(xiàn)如今，品牌手機的整體均價已經(jīng)跌破千元，幾百的價格已經(jīng)把山寨廠商積擠壓的沒有什么利潤空間可言，但是仍有動輒上千元的品牌手機受到消費者的認(rèn)可，這些手機賣的是創(chuàng)新專利技術(shù)和服務(wù)。