我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展情況分析

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和全屏生態(tài)、粉絲經(jīng)濟(jì)、知識(shí)付費(fèi)等新模式的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度日益加深，逐漸發(fā)展出不同于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作傳播發(fā)展模式，形成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全新業(yè)態(tài)。根據(jù)載體差異，大致可以分為文圖、音頻、視頻三大類(lèi)，具體可衍生出網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。

一、總體發(fā)展情況

（一）用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)用戶(hù)加快拓展

隨著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的推進(jìn)和智能手機(jī)終端的推廣，我國(guó)網(wǎng)民（尤其是移動(dòng)網(wǎng)民）數(shù)量迅速攀升，據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)信息顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，人口滲透率超60%。數(shù)量龐大的中國(guó)網(wǎng)民和便捷低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從用戶(hù)數(shù)量上來(lái)看，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)數(shù)量分別達(dá)6.86億、4.55億、6.08億、7.59億和4.33億，分別較2018年底增長(zhǎng)1.7%、5.2%、5.6%、4.7%和9.2%。從行業(yè)布局來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已取得較好開(kāi)發(fā)，網(wǎng)民滲透率分別達(dá)到80.3%和88.9%，一二線城市用戶(hù)基本已被龍頭企業(yè)瓜分完畢，用戶(hù)增量空間有限，部分以下沉市場(chǎng)為目標(biāo)的企業(yè)獲得快速增長(zhǎng)，如趣頭條2019年一季度,裝機(jī)用戶(hù)數(shù)已突破4億,月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1.1億,其中來(lái)自三線及以下城市用戶(hù)占比超過(guò)七成。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻降低，行業(yè)社交屬性突顯

隨著在線內(nèi)容創(chuàng)作工具和內(nèi)容分享平臺(tái)的完善和發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的成本和門(mén)檻進(jìn)一步降低，大批潛在創(chuàng)作者被激活，積極依托自身資源輸出信息。用戶(hù)不再是信息的被動(dòng)消費(fèi)者，而是成為內(nèi)容創(chuàng)作的深度參與者，圖文社區(qū)、短視頻社區(qū)等深度互動(dòng)模式迅速興起，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由早期的人與作品互動(dòng)逐漸演變?yōu)槿伺c人的互動(dòng)，內(nèi)容的社交屬性日益強(qiáng)化。如抖音等短視頻平臺(tái)通過(guò)降低視頻制作難度、內(nèi)置多樣拍攝模式、引導(dǎo)用戶(hù)參與高熱度話(huà)題等方式迅速積聚大量用戶(hù)，成為新興流量入口。

（三）信息流成推送主流，內(nèi)容質(zhì)量成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

信息流是指在一屏界面中展示連續(xù)的定制內(nèi)容，具有強(qiáng)個(gè)性化、高信息密度的顯著特征，操作便捷且能迅速提供有效內(nèi)容，利于喚起用戶(hù)情緒和提升用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，逐漸成為今日頭條、抖音、知乎等APP的主要推送手段。隨著信息流的廣泛應(yīng)用，用戶(hù)時(shí)刻處于高頻率、高強(qiáng)度的內(nèi)容推送中，大量冗余、低質(zhì)內(nèi)容堆積，信息流模式本身能提供的用戶(hù)和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)非常有限，推送的內(nèi)容本身才是關(guān)鍵。部分平臺(tái)大力鼓勵(lì)原創(chuàng)、積極引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，大力提升了內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性和專(zhuān)業(yè)性，如知乎發(fā)展優(yōu)質(zhì)大v、抖音積極引入官方機(jī)構(gòu)入駐等。部分平臺(tái)瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，打造垂直型內(nèi)容生態(tài)，如主打財(cái)經(jīng)資訊的“功夫財(cái)經(jīng)”、主打家庭美食的“日日煮”，以及美妝類(lèi)短視頻應(yīng)用“小紅唇”等。部分平臺(tái)積極發(fā)展自制內(nèi)容吸引用戶(hù)，如愛(ài)奇藝的自制綜藝偶像練習(xí)生、自制古裝劇延禧攻略，騰訊視頻自制綜藝創(chuàng)造101，得到的聽(tīng)書(shū)音頻等。

(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，內(nèi)容付費(fèi)模式興起

近年來(lái)我國(guó)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，連續(xù)多年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，全社會(huì)版權(quán)意識(shí)上升，用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的付費(fèi)意識(shí)日益強(qiáng)烈。隨著大量專(zhuān)業(yè)性、差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)，內(nèi)容付費(fèi)快速崛起，成為繼廣告、電商之后內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)的重要模式。2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7423億元，同比增長(zhǎng)16.6%，其中用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模接近3686億元，同比增長(zhǎng)15.8%1。內(nèi)容付費(fèi)方式主要有為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)和為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)兩類(lèi)。為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)主要包括購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)、音頻、視頻課程、在線電影等作品，以及文章打賞、在線問(wèn)答等形式；付為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)費(fèi)主要包括購(gòu)買(mǎi)會(huì)員等。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）監(jiān)管日益完善，行業(yè)走向合規(guī)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題逐漸暴露，如創(chuàng)作者為了吸引眼球生產(chǎn)違背公序良俗的低俗內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)審核不力公然傳播不良信息，盜版、抄襲、洗稿等版權(quán)侵權(quán)手段層出不窮，個(gè)人信息保護(hù)不力，巨頭企業(yè)流量劫持、屏蔽對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等。隨著監(jiān)管力度的加大，內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)等方面的合規(guī)化進(jìn)程加快，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將逐漸脫離野蠻增長(zhǎng)進(jìn)入健康經(jīng)營(yíng)。

（二）用戶(hù)與流量向頭部集中，馬太效應(yīng)凸顯

支撐內(nèi)容創(chuàng)作和傳播新媒體、直播、短視頻等模式興起后，大量新內(nèi)容涌入，顛覆原有的用戶(hù)流量集聚中心，內(nèi)容生產(chǎn)去中心化。但隨著新模式的成熟，早布局、發(fā)展快的企業(yè)憑借用戶(hù)基礎(chǔ)、資本實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈布局能力形成新的中心，聚集大量?jī)?yōu)質(zhì)IP和KOL，購(gòu)入和自制大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為頭部企業(yè)，收獲大部分用戶(hù)和流量，直至新模式帶來(lái)顛覆。

（三）持續(xù)技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)新活躍、迭代迅速，未來(lái)可能的創(chuàng)新方向有四：一是通過(guò)傳播途徑創(chuàng)新激活低付費(fèi)意愿的用戶(hù)群體，如社交裂變等。二是通過(guò)運(yùn)營(yíng)方式創(chuàng)新提升用戶(hù)價(jià)值，將信息流與內(nèi)容變現(xiàn)更深度融合。三是通過(guò)模式創(chuàng)新直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，鎖定空白產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)獲得新機(jī)遇。四是通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)內(nèi)容載體和傳播模式的變化，如5G時(shí)代可能取得發(fā)展的VR/AR、互動(dòng)劇集等。

三、政策建議

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于快速發(fā)展過(guò)程中，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合規(guī)和升級(jí)發(fā)展的過(guò)程中，行業(yè)監(jiān)管起著重要的引路人作用，需平衡好加強(qiáng)監(jiān)管和鼓勵(lì)創(chuàng)新之間的關(guān)系。一方面，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮的過(guò)程中，需要?jiǎng)澢宓拙€，不斷完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息保護(hù)、內(nèi)容審核的法制法規(guī)，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。另一方面，在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)的進(jìn)程中，需保持政策的連貫和穩(wěn)定性，不搞一刀切和斷崖式管理，暢通與企業(yè)、創(chuàng)作者、消費(fèi)者之間的溝通途徑，降低行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。

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