將NOKIA收入囊中，微軟打什么算盤？

　　微軟與諾基亞于2013年9月3日宣布，雙方已達成協(xié)議，微軟將以54.4億歐元的價格收購諾基亞的手機業(yè)務(wù).

　　曾在功能手機鼎盛期位居手機企業(yè)頂峰的諾基亞就此為其手機開發(fā)及制造業(yè)務(wù)畫上了句號。而從微軟來看，此次收購則是正式吹響了進軍硬件領(lǐng)域的號角。諾基亞大約3.2萬名員工將轉(zhuǎn)入微軟旗下，拿下諾基亞手機業(yè)務(wù)的微軟究竟意欲何為？

　　微軟與諾基亞合作的歷程

　　在日本，微軟是無人不知的著名企業(yè)，而諾基亞在非專業(yè)人士之間或許并不太有名。但在全世界，諾基亞稱得上是手機的代名詞，其手機無論在哪個國家，都受到男女老幼的喜愛。即便是現(xiàn)在，以新興市場國家為中心，不少人對諾基亞還保留著這樣的印象。

　　然而，隨著智能手機的登場，格局發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。2007年，iPhone亮相，2008年，配備Android的智能手機登場。在眾多終端企業(yè)紛紛采用Android的情況下，諾基亞卻還在固執(zhí)地繼續(xù)供應(yīng)“Symbian OS”智能手機。

　　但隨著業(yè)績不斷惡化，前景更加渺茫，該公司于2011年2月宣布決定與微軟合作，開始供應(yīng)配備微軟“Windows Phone”的智能手機。諾基亞由此進入了以Windows Phone為主軸開發(fā)智能手機的新階段（表1）。

　　表1：諾基亞與微軟迄今為止在手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主要動向

　　雖說低迷，2012年銷量依然超過3億部

　　人們都說諾基亞的業(yè)績“低迷”。的確，從智能手機起步晚以及收益等數(shù)字來看，諾基亞的業(yè)績絕對算不上很好。在2010年之前，諾基亞手機曾占全球手機銷量的約3成。雖然諾基亞手機銷量在2012年敗給三星電子退居亞軍，但如今在全世界仍然維持著超過3億部的年銷量（表2）。

　　尤其是在新興市場國家，諾基亞具有強大的品牌號召力。不僅在世界各地?fù)碛泄S和銷售網(wǎng)，而且還擁有知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)實力。諾基亞雖然常常與許多企業(yè)在專利權(quán)等方面發(fā)生糾紛，但這其實也是該公司擁有強大的技術(shù)實力和研究開發(fā)實力的體現(xiàn)。

　　表2-1：2002～2007年的世界手機銷量與企業(yè)份額

　　表2-2：2008～2012年的世界手機銷量與企業(yè)份額

　　對于微軟而言，今后的希望應(yīng)該就是有效活用諾基亞在手機業(yè)務(wù)中長年積累的品牌號召力、銷售網(wǎng)和技術(shù)實力。因為過去雙方采用的是“合作”方式，微軟能夠做到的范圍有限，而這一次是“收購”，微軟可以充分利用諾基亞的手機業(yè)務(wù)資產(chǎn)，發(fā)起眾多的挑戰(zhàn)。但是，倘若細看各個市場，諾基亞資產(chǎn)的“破綻”也隨處可見。