2012中國(guó)智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)4月深圳解密

　　自1929年第一臺(tái)黑白誕生以來(lái)，迄今為止全球電視行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：“黑白電視到彩色電視”和“CRT（彩色顯像管）電視到平板電視”。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為人們獲取信息的重要載體之一電視同樣面臨著又一次技術(shù)革新浪潮，人們要求電視不再僅僅只具備被動(dòng)的顯示功能，而是要能夠參與互動(dòng)的“伙伴”。于是，智能電視應(yīng)運(yùn)而生。其名的市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch 公司將智能電視定義為：能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，能智能搜索，自動(dòng)更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動(dòng)”。

　　從上面的定義我們不難看出，相比于前兩次的電視在顯示器件上的革新，智能電視的革新將對(duì)整個(gè)電視工業(yè)產(chǎn)生的影響將是更為深刻的。

　　電視技術(shù)更新速度加快

　　CRT電視一直用到20世紀(jì)末，前后經(jīng)歷了70多年， 2001年出售LCD電視（翌年P(guān)DP電視）踏入平板電視時(shí)代，經(jīng)過(guò)2年LCD電視便從CCFL（冷陰極熒光管）背光革新為LED背光，到新世紀(jì)第一個(gè)十年末，便又相繼出了現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視。相比CRT電視，從黑白到彩色經(jīng)歷了20年，又經(jīng)近50年才從球形顯示器革新而成平面顯示器。CRT一次革新要經(jīng)歷幾十年，而平板的僅為為幾年，可見其速度之快。

　　世界開始電視廣播開始進(jìn)入商用化后，電視機(jī)的普及率非常迅速，市場(chǎng)保有量也處于高位，幾乎家家戶戶都有了電視。據(jù)DisplaySearch公司的報(bào)告顯示，2010世界電視的出貨量比上年增長(zhǎng)16％，達(dá)2.43億臺(tái)，預(yù)測(cè)2011年將續(xù)增4.9％，達(dá)2.55億臺(tái)。展望2014年可達(dá)2.88億臺(tái)，2009～2014年的年均增長(zhǎng)率為7%，一個(gè)成熟的產(chǎn)品能有這樣的增長(zhǎng)速度，不能不令人驚奇。

　　仔細(xì)分析不難看出，現(xiàn)今電視銷售主要已是“替代”而不是“新購(gòu)”，而消費(fèi)者“替代”的動(dòng)力源就在于電視機(jī)增加了智能化處理以及交互功能的漸進(jìn)式革新。

　　不斷演進(jìn)的電視機(jī)智能化功能

　　當(dāng)電視機(jī)開始全面邁進(jìn)智能化時(shí)代之時(shí)，即“智能電視”全面普及的時(shí)候，一系列的功能研發(fā)和技術(shù)革新定然在此之前已經(jīng)悄然進(jìn)行了。

　　筆者仔細(xì)研究了近１０年來(lái)電視機(jī)產(chǎn)品的功能變化和技術(shù)變化，電視機(jī)的全面智能化將經(jīng)歷數(shù)字電視、聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視三個(gè)階段，而根據(jù)個(gè)性化需求智能電視時(shí)代這一革新仍將不會(huì)停歇。

　　數(shù)字電視 從模擬電視過(guò)度到數(shù)字電視，是電視工業(yè)的一次重要機(jī)遇。數(shù)字機(jī)頂盒（Digital STB）是推動(dòng)數(shù)字電視不可或缺的裝置，未來(lái)１０年間它仍將是全球付費(fèi)電視節(jié)目與服務(wù)供應(yīng)商（Pay-TV Service Provider）的主要設(shè)備。

　　據(jù)In－Stat公司的報(bào)告指出，2010年世界機(jī)頂盒市場(chǎng)受挫，竟比上年下降了7%，為1.95億臺(tái)，2011年還將微降2.6%，到1.9億臺(tái)。其中衛(wèi)星機(jī)頂盒據(jù)有最大市場(chǎng)，20l0年占半壁江山，有線機(jī)頂盒其次，占24%，另有互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（IP Set－Top－Box）等。兩年機(jī)頂盒的銷售值都約在205億美元左右，所耗用半導(dǎo)體約48億美元。在各種數(shù)字機(jī)頂盒中，成長(zhǎng)最受矚目的當(dāng)屬地面數(shù)字廣播機(jī)頂盒（Terrestrial STB）， 2011年需求為3570萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2015年可望達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。

　　機(jī)頂盒未來(lái)將向互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（IP STB）發(fā)展，歐洲則大多將向多功能混合型（Hybrid STB），眼下面臨的最大挑戰(zhàn)來(lái)自虛擬（Virtual）機(jī)頂盒，即指已整合了機(jī)頂盒功能的消費(fèi)性電子產(chǎn)品、軟件平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)等，從而取代實(shí)體機(jī)頂盒。不過(guò)，該公司預(yù)計(jì)，3～5年內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒依然是主流產(chǎn)品，虛擬機(jī)頂盒的取代速度尚待觀察。

　　聯(lián)網(wǎng)電視 據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬(wàn)臺(tái)。DisplaySearch預(yù)測(cè)，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬(wàn)臺(tái)，2010～14年間的年均增長(zhǎng)率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場(chǎng)主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場(chǎng)份額將占到34%，美國(guó)占26%，盡管中國(guó)、東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，但屆時(shí)也不過(guò)分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。

　　世界聯(lián)網(wǎng)電視出貨量（單位：千臺(tái)）

　　資料來(lái)源：DisplaySearch

　　智能電視 及至電視行業(yè)全面進(jìn)入智能電視時(shí)代，這個(gè)時(shí)候的電視機(jī)亦可稱之為“泛電視化”時(shí)代。

　　因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，電視產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的專利。光明的市場(chǎng)前景從而誘導(dǎo)什么公司都來(lái)搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來(lái)看電視?，F(xiàn)如今，包括谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過(guò)網(wǎng)看電視，看過(guò)電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時(shí)隨地看電視，3C（Computer，Communication和Consummer）真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺(tái)電視（移動(dòng)終端或電腦）建立互聯(lián)互通功能。

　　泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

　　目前，，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺(tái)更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　Yahoo Widget爭(zhēng)得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過(guò)350萬(wàn)，Apple的Apple TV去年10月推出，至今分銷量已超百萬(wàn)。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂合為手段進(jìn)攻。***資策會(huì)（MIC）估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視／機(jī)頂合的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺(tái)系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。

　　中國(guó)電視機(jī)廠商面臨被淘汰命運(yùn)？

　　受制于中國(guó)半導(dǎo)體工業(yè)落后以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境缺失的不利于局面，在即將到來(lái)的智能電視時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)電視機(jī)廠商如果不加快技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，將面臨著被淘汰的命運(yùn)。

　?。?、智能電視不應(yīng)只是宣傳噱頭

　　過(guò)去一直在高速增長(zhǎng)的平板電視市場(chǎng)，今年卻遭遇了前所未有的低迷。為謀繼續(xù)發(fā)展，電視業(yè)面臨兩大選擇：進(jìn)軍3D電視還是智能電視。

　　一般認(rèn)為，二者相輔相成，只有融合了3D與智能電視，才能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。但是，3D源于日本索尼，智能源于美國(guó)谷歌、微軟，中國(guó)彩電業(yè)怎么辦？ 善于制造市場(chǎng)話題和新概念的國(guó)產(chǎn)彩電廠商，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國(guó)產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，提出了云電視新概念。

　　2011年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。

　　什么是云電視？某電視廠商代表表示，云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來(lái)家庭最核心的云端，是未來(lái)家庭云生活的中心。云電視時(shí)代，廠商將為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時(shí)只需從云端調(diào)用所需資源，而不再需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序?！皳Q句話說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。”

　　然而，當(dāng)前并不具備滿足消費(fèi)需求的內(nèi)容服務(wù)，因此智能電視大多被看作是市場(chǎng)宣傳的噱頭罷了。

　?。病⒈F(tuán)取暖還是被個(gè)個(gè)擊破

　　在傳統(tǒng)電視時(shí)代，只要在外觀、音視頻顯示功能、清晰度、對(duì)比度等的差異化，特別是中國(guó)的電視運(yùn)營(yíng)商并沒有切入到終端市場(chǎng)，終端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)就在電視機(jī)生產(chǎn)商手中，使得眾多電視機(jī)廠商都能夠擁有一席之地。

　　然而在智能電視時(shí)代，“內(nèi)容服務(wù)”將會(huì)成為主導(dǎo)力量，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商如果不加以積極變革和應(yīng)對(duì)，它將會(huì)淪為“代工”的命運(yùn)。

　　就目前而言，TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等等老牌電視機(jī)廠商，都在智能電視“內(nèi)容服務(wù)”進(jìn)行積極探索，但是他們并未聯(lián)手而分別找到一家內(nèi)容提供商單獨(dú)合作。

　　大家都知道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只能融入某一生態(tài)圈才能夠找到生存的空間，以目前的智能手機(jī)市場(chǎng)為例，蘋果、谷歌和微軟正是依靠強(qiáng)大的生態(tài)圈的力量，紛紛建立了新的王朝，從而推翻了諾基亞、摩托羅拉、索愛等老牌手機(jī)終端制造商。

　　因此，如果此時(shí)中國(guó)的電視機(jī)制造商必須要聯(lián)合在一起，掌控電視終端的大權(quán)則必然會(huì)旁落，諾基亞就是前車之鑒。

　?。场⒅袊?guó)本土電視制造商需突破幾道關(guān)

　　軟件與操作系統(tǒng)是中國(guó)本土電視廠商面臨的第一道關(guān)。選擇什么樣的操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)會(huì)不會(huì)在將來(lái)被收取專利費(fèi)用，它的市場(chǎng)空間能不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要？

　　核心處理芯片是第二道關(guān)。目前包括MAVELL、MTK、晨星等國(guó)際半導(dǎo)體廠商都紛紛推出了自己的智能電視核心處理芯片，中國(guó)本土的IC設(shè)計(jì)企業(yè)雖然也有跟進(jìn)，但是應(yīng)用環(huán)境方面還與前者有差距。

　　構(gòu)建“內(nèi)容服務(wù)”是第三道關(guān)。很顯然，以智能手機(jī)市場(chǎng)為例，僅憑一家電視機(jī)制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)，而“內(nèi)容服務(wù)”又是決定著未來(lái)的重要因素。因此，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，共同建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)，共同使用“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)，應(yīng)該是中國(guó)本土電視機(jī)制造商惟一可行的道路。

　　品牌大展 行業(yè)精英大集合

　　不得不提一下由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2012中國(guó)智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”，該論壇值此“2012中國(guó)（深圳）消費(fèi)電子展（CCEF）（www.chinacef.com.cn ）”期間舉辦。在中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)和消費(fèi)電子展組委會(huì)的組織下，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)形成良性互動(dòng)，共同打造一條適應(yīng)中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的康莊大道。

　　據(jù)了解，本屆展會(huì)四展合璧，展示共計(jì)8萬(wàn)平方米，近2000家參展廠商，是名副其實(shí)的中國(guó)電子第一大展。展覽下設(shè)6個(gè)展館，17個(gè)專業(yè)展區(qū)，包括電子元器件、半導(dǎo)體、LED、激光、線束加工設(shè)備、光電、儀器儀表，其中更有搶眼的LED照明、鋰電新能源、3D立體視像、智能電視、平板電腦、移動(dòng)終端等熱門展區(qū)。

　　展會(huì)同期將舉辦3D立體視像、智能云電視、消費(fèi)電子渠道、智能手機(jī)、安卓移動(dòng)互聯(lián)、城市信息化、微波與射頻、高速傳輸、LED、鋰電新能源、電磁兼容、節(jié)能技術(shù)、通信安規(guī)與測(cè)試、買家采購(gòu)洽談等二十個(gè)專題研討活動(dòng)，同時(shí)展會(huì)三天還有消費(fèi)電子新品秀、創(chuàng)新方案大講臺(tái)等全天活動(dòng)。