在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下滑的背景下華為P30逆勢(shì)爆發(fā)

　　曾經(jīng)驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)高速發(fā)展的3、4G網(wǎng)絡(luò)紅利已經(jīng)消失，市場(chǎng)容量已經(jīng)飽和，從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。未來(lái)智能手機(jī)的下一波增長(zhǎng)高峰，可能還要等待5G網(wǎng)絡(luò)的普及。

　　手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，這種情況在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)中國(guó)信通院給出的數(shù)據(jù)，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨量為1451.1萬(wàn)部，同比下滑19.9%。

　　現(xiàn)在，信通院又給出了3月份的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)3月的手機(jī)出貨量為2837.3萬(wàn)部，同比下降6.0%?？梢钥闯觯瑖?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量在3月份依然是持續(xù)下滑，但下降幅度已經(jīng)收窄，相比2月份還是好了不少。

　　3月份出貨的手機(jī)中，4G手機(jī)數(shù)量為2697.8萬(wàn)部，同比下降3.9%，占比95.1%；2G手機(jī)出貨138.7萬(wàn)部，3G手機(jī)出貨0.8萬(wàn)部?，F(xiàn)在，部分運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在清退2G網(wǎng)絡(luò)，3月份推出的這些2G手機(jī)，估計(jì)還是功能機(jī)產(chǎn)品，在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上還是占據(jù)了一席之地。

　　另外，信通院還對(duì)3月份出貨的手機(jī)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行了劃分，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 2568.9萬(wàn)部，同比下降4.8%，占比為90.5%?？梢钥闯?，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合最近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上的份額已經(jīng)被擠壓到一成以?xún)?nèi)。

　　華為P30海外發(fā)售老外排隊(duì)瘋搶

　　在以前，排隊(duì)搶購(gòu)手機(jī)的場(chǎng)面似乎只發(fā)生在新一代iPhone發(fā)售時(shí)的蘋(píng)果零售店門(mén)前。但幾年過(guò)去了，主角已變成了華為。

　　華為P30系列已在海外正式開(kāi)售，國(guó)外的消費(fèi)者熱情高漲，巴黎、新加坡、土耳其等多地都出現(xiàn)消費(fèi)者們排隊(duì)搶購(gòu)的盛況。從現(xiàn)場(chǎng)圖片來(lái)看，排隊(duì)人數(shù)非常多，不亞于那些年蘋(píng)果新機(jī)開(kāi)售時(shí)的搶購(gòu)場(chǎng)面。

　　華為P30系列海外版發(fā)售同樣吸引了很多外國(guó)媒體，據(jù)外媒businessinsider報(bào)道，華為P30系列的強(qiáng)烈需求突顯了該品牌在新加坡日益增長(zhǎng)的吸引力。4月6日，華為P30系列在新加坡怡豐城（VivoCity）首發(fā)銷(xiāo)售時(shí)，甚至有消費(fèi)者提前一天晚上9點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)。

? ? ? 延伸閱讀：智能手機(jī)的如何影響前置自拍和3D人臉識(shí)別？

麥姆斯咨詢(xún)：3D人臉識(shí)別策略則使用3D傳感器作為生物識(shí)別接口，結(jié)合了生物測(cè)量和人機(jī)交互接口（HMI）。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計(jì)有沖突，并受到手機(jī)設(shè)計(jì)、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋(píng)果正在積極開(kāi)發(fā)更理想的技術(shù)解決方案，預(yù)計(jì)應(yīng)該會(huì)在今年年底前上市。

據(jù)麥姆斯咨詢(xún)報(bào)道，近期的重大事件無(wú)疑是在西班牙巴塞羅那舉辦的2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress 2019）。在這個(gè)市場(chǎng)不確定時(shí)期，恰是復(fù)盤(pán)三大智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略的好時(shí)機(jī)。產(chǎn)業(yè)界、金融圈以及消費(fèi)者的眼睛都在盯著蘋(píng)果、華為和三星。

讓我們首先來(lái)看技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋(píng)果公司在2018年9月率先推出了最新一代iPhone XR、XS和XS Max。從巴塞羅那展會(huì)上推出的產(chǎn)品來(lái)看，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)愈發(fā)激烈了。

華為在2018年的最后一個(gè)季度宣布，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已經(jīng)來(lái)到了第二位。在其N(xiāo)ova 4智能手機(jī)中，為其背面選擇了具有雙光學(xué)圖像穩(wěn)定（OIS）系統(tǒng)的三攝像頭方案，并在其正面搭載了一顆單開(kāi)孔自拍攝像頭。雖然從攝像頭總數(shù)來(lái)看仍然是四顆，但相比之前的P20 Pro缺少3D傳感（人臉識(shí)別）。因此，3D人臉識(shí)別相比屏下指紋識(shí)別方案仍然被認(rèn)為是更高端的選擇。

三星展示了與華為非常相似的新一代手機(jī)。不過(guò)盡管如此，這家全球頭號(hào)智能手機(jī)制造商還是在S10 + 5G系列產(chǎn)品中展示了自己的實(shí)力，推出了包括兩顆后攝加一顆前攝的三攝像頭方案，以及最高六顆攝像頭的頂級(jí)方案，包括了四顆后置攝像頭和兩顆前置攝像頭。

Yole在其最新發(fā)布的《攝像頭模組產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-2019版》報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，攝像頭模組產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新階段，預(yù)計(jì)2018年全球攝像頭模組市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了271億美元，未來(lái)五年將保持9.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR），預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到457億美元。

2012~2024年按市場(chǎng)細(xì)分的緊湊型攝像頭模組（CCM）市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)測(cè)

智能手機(jī)是推動(dòng)攝像頭模組市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要應(yīng)用。

三星S10 + 5G可能是2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)發(fā)布的最重磅產(chǎn)品。不過(guò)，5G連接只是一方面。三星在其旗艦手機(jī)正反面都嵌入3D飛行時(shí)間（ToF）相機(jī)絕對(duì)是一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)，這可是三星在蘋(píng)果推出3D傳感和生物識(shí)別兩年之后才憋出的大招。

目前，顯然存在兩種相互沖突的主流趨勢(shì)：一種是傾向于在智能手機(jī)正面布局3D人臉識(shí)別；另一種是正面舍棄3D人臉識(shí)別實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。

全面屏策略由“驚艷的顯示效果”驅(qū)動(dòng)，通過(guò)提高屏占比，突出展現(xiàn)由5G應(yīng)用推動(dòng)的沉浸式視頻體驗(yàn)?？烧郫B屏也是這一趨勢(shì)的一種延伸，并可能最終在智能手機(jī)和平板電腦之間取得一種平衡。從當(dāng)前的智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)業(yè)來(lái)看，目前還不能確定折疊屏是否能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)額外的營(yíng)收，或提高出貨量。

而3D人臉識(shí)別策略則使用3D傳感器作為生物識(shí)別接口，結(jié)合了生物測(cè)量和人機(jī)交互接口（HMI）。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計(jì)有沖突，并受到手機(jī)設(shè)計(jì)、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋(píng)果正在積極開(kāi)發(fā)更理想的技術(shù)解決方案，預(yù)計(jì)應(yīng)該會(huì)在今年年底前上市。

根據(jù)《消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)和技術(shù)趨勢(shì)-2018版》報(bào)告介紹，在不久的將來(lái)，屏下指紋識(shí)別和3D人臉識(shí)別應(yīng)該仍然是主流的身份識(shí)別技術(shù)。這將推動(dòng)消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)從2017年的37億美元增長(zhǎng)到2023年的157億美元。

2017~2023年按技術(shù)細(xì)分的消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別傳感模組市場(chǎng)預(yù)測(cè)

屏下指紋識(shí)別和3D人臉識(shí)別是消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

目前來(lái)看，全面屏策略可以幫助三星和中國(guó)廠商通過(guò)亮眼的美學(xué)設(shè)計(jì)來(lái)保持中檔智能手機(jī)的創(chuàng)新和銷(xiāo)售。不幸的是，這似乎是一個(gè)死胡同，因?yàn)榍爸米耘臄z像頭無(wú)法移除，需要不斷改善以吸引用戶(hù)，推動(dòng)銷(xiāo)售。

因此，我們認(rèn)為這很可能也是一種臨時(shí)策略，使該策略的支持者可以開(kāi)發(fā)比肩蘋(píng)果Face ID性能且更經(jīng)濟(jì)的3D傳感解決方案，同時(shí)還要兼顧無(wú)縫集成的其它限制，避免顯示屏中出現(xiàn)任何的劉?；蜷_(kāi)孔。

華為的策略非常簡(jiǎn)單：具有3D人臉識(shí)別功能的P20 Pro是針對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的回應(yīng)，提供了類(lèi)似的3D傳感功能；而最新發(fā)布的Nova 4則是對(duì)三星全面屏系列產(chǎn)品的回應(yīng)。顯然，華為正在兩條戰(zhàn)線上分別與蘋(píng)果和三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

CMOS攝像頭模組產(chǎn)業(yè)中的主要廠商

就三星而言，看起來(lái)也沒(méi)有什么不同。三星可以依靠其利潤(rùn)豐厚的顯示屏供應(yīng)業(yè)務(wù)，來(lái)推動(dòng)更大的屏占比趨勢(shì)。這有助于服務(wù)其中端市場(chǎng)，當(dāng)然，三星也不會(huì)忽略更高端的頂級(jí)市場(chǎng)。隨著3D ToF傳感在S10 + 5G中的推出，三星得以立足這一非常高端的市場(chǎng)，真正參與“豪配手機(jī)”市場(chǎng)之爭(zhēng)。