PC市場發(fā)展態(tài)勢分析 六大細分市場的機會

　　PC市場基本上主要由占比最大的筆記本市場、占比第二的臺式主機市場和剩下的一體機市場份額組成，一體機在PC市場當中相對來講是比較邊緣的地位。雖然一體機的市場份額相對較低，但是這么多年以來，各個OEM都不放棄這種細分品類，原因何在？

　　PC并沒有因為科技的高速發(fā)展而被取代或是消亡，反而展現(xiàn)出前所未有的旺盛生命力：PC賦能更廣泛的領(lǐng)域，PC賦予人類生活更多想象空間，PC成為生活中不可或缺的重要工具。

　　消費升級的背景下，以“千禧一代”為代表的新興用戶需要在更為復雜的使用場景中追尋自我實現(xiàn)，用戶對于PC也有了新的訴求，這個過程中催生了電競、直播、內(nèi)容創(chuàng)意等一系列新的細分市場。順應趨勢，英特爾憑借行業(yè)領(lǐng)導力和創(chuàng)新力持續(xù)推動PC的重塑。英特爾認為把握細分市場走向；了解并深挖用戶需求；開展更有針對性的本土創(chuàng)新將會是PC接下來發(fā)展的重點。

　　伴隨千禧一代成長，PC迎來又一次消費升級

　　消費升級絕對是社會主流大趨勢，這一點毋庸置疑。根據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)顯示，跨境電商交易規(guī)模將從2017年的8.06萬億元人民幣增長到2022年的20.5萬億元。網(wǎng)易考拉、嚴選被認為是國人消費升級的代表渠道，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)正以75.2%的單季度同比增長高速發(fā)展。

　　馬斯洛需求層次理論從根本上描述了人們需求上升的過程，這與許多市場的誕生和發(fā)展具有高度關(guān)聯(lián)性。在PC誕生之初它只是少數(shù)人擁有的“稀罕物”，用戶對PC的訴求也集中在基本的穩(wěn)定性和兼容性上。隨著第二階段PC大面積普及，人們對于PC的訴求轉(zhuǎn)向性能提升和實際應用，主流價位段的OEM產(chǎn)品成為市場份額“收割機”。伴隨著“千禧一代”的成長和消費能力的攀升，我們迎來了改革開放以來的第三次消費升級，以IT、教育、醫(yī)療為代表的諸多行業(yè)都享受著消費升級帶來的用戶需求紅利。而“千禧一代”出生在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期，相對富足的生活讓他們向馬斯洛需求層次塔尖看齊。相對于追求現(xiàn)實主義和社會地位認同的上輩人，千禧一代更加關(guān)注自身的感受，更向往追尋內(nèi)心的自我實現(xiàn)。性能和價格已經(jīng)不再是千禧一代消費者選購PC的唯一考慮因素，輕薄便攜、性能表現(xiàn)、設(shè)計工藝成為能夠吸引他們的重要賣點。

　　在英特爾的主導下，OEM廠商在大約5年前掀起了一波圍繞游戲細分市場的品牌升級動作。掠奪者、拯救者、暗影精靈、游匣、飛行堡壘、暗影騎士、刀鋒等一批游戲獨立品牌誕生，共同組成了今天游戲PC市場的新格局。同時以小米、華為為代表的一批新晉品牌進入PC市場，分別從自身優(yōu)勢的性價比、產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新力等方面為PC市場注入新活力。我認為獨立游戲品牌的爆發(fā)和新晉品牌的崛起都可以被看作是今天PC市場全面消費升級的前奏！根據(jù)調(diào)研機構(gòu)預測，2019年P(guān)C的平均單價將會上升6.2%，顯著溢價除了考慮匯率因素和零部件成本上升之外，相當重要的因素來自于消費者的消費能力上升和對PC產(chǎn)品力期待的上升。新的用戶特質(zhì)、新的時間點、新的市場需求下，英特爾需要與OEM合作伙伴一道探索新的細分市場；了解深挖用戶需求；開展更有針對性的本土創(chuàng)新。

　　六大細分市場機會涌現(xiàn)

　　1、 輕奢輕薄消費新主張市場

　　數(shù)據(jù)顯示，預計到2022年將有38%的筆記本市場份額被大眾輕薄高性能產(chǎn)品所占據(jù)，5年內(nèi)的增長接近3倍！筆記本輕薄化、輕奢化已成為PC市場增長的重要源動力。擁有輕薄、時尚、小型化設(shè)計的全新產(chǎn)品能夠在市場上得到成功充分說明了幾個關(guān)鍵問題：第一，新的PC設(shè)計更時尚更輕薄、但同時性能不能夠損失。這對計算能力和功耗的控制、產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計都提出了更嚴格的需求。第二，小型化，便攜是PC類產(chǎn)品，尤其是筆記本和輕薄本最為重要的元素。第三，時尚化成為最近這兩年產(chǎn)品的最大的特點，工業(yè)設(shè)計被放在前所未有的高度上。

　　除了聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、華碩等幾大OEM之外，小米和華為作為新晉力量這兩年成長有目共睹。其中集成了i7處理器和獨顯的小米Pro將價格做到超高性價比，獲得大量粉絲簇擁。而MateBook X Pro則提供了高達88%屏占比的2K超清屏幕，并支持電源指紋和華為Share 3.0“一碰傳”功能，帶給用戶別樣體驗。英特爾自家的NUC解決方案冥王峽谷在作為典型miniPC解決方案，能夠配置Kabylake-G系列i7-8809G四核八線程處理器，內(nèi)置Radeon RX Vega M顯卡，可以說冥王峽谷基本給用戶提供了這個體積下最佳輕量化方案。這些產(chǎn)品體現(xiàn)的是PC在這樣的技術(shù)升級與產(chǎn)品升級中間不斷得到重塑，這與英特爾和一眾OEM廠商的創(chuàng)新合作是分不開的。

　　2、人工智能教育與學生PC市場

　　在中國，教育永遠是最熱門的話題之一，中國政府每年有4%的GPD投入到教育行業(yè)。近年來國家重視人工智能發(fā)展，出臺一系列文件推動智慧教育的落地，推動人工智能進校園?？扇绾芜\用人工智能技術(shù)開展教學，如何設(shè)計相關(guān)課程，這些問題對中小學人工智能教學的落地帶來了極大挑戰(zhàn)。

　　針對這一痛點英特爾與合作伙伴率先探索出一套名為“人工智能自動駕駛套件”的教學方案，并已在人大附中西山分校投入使用。該套件由一套軌道、搭載基于英特爾酷睿平臺的NUC以及多個圖像采集裝置的模型車以及相關(guān)軟件組成，可通過實時拍攝路面信息和交通信息等“行車環(huán)境”進行預判斷，從而選擇進行加速、剎車、轉(zhuǎn)向和避讓等動作，來模擬自動駕駛流程。配合英特爾Movidius神經(jīng)計算棒降低延遲提高處理效率，配合OpenVINO開發(fā)套件可以將訓練好的AI模型進行模塊化打包，學?？苫诖颂准M行AI教學課題的開發(fā)和探索，培養(yǎng)學生的科技創(chuàng)新興趣。除此之外，英特爾還聯(lián)合合作伙伴推出了樂博士機器人。它是基于英特爾智能硬件平臺及ROS環(huán)境的人工智能教育型機器人，具備強互動性和趣味性，兼容多編程語言?？蓾M足初、高中及大學的AI普及教育，配套相應實驗室解決方案、課程內(nèi)容和師資培訓服務(wù)。

　　PC相對來說算是電化教育的傳統(tǒng)設(shè)備，作為人工智能教學、編程教學、教育類App開展的基礎(chǔ)，教育類PC在我國仍然有非常大的市場潛力空間。不過，傳統(tǒng)PC、平板設(shè)備用來輔助教學除了帶來便利和優(yōu)勢之外，也額外帶來弊端：學生容易因為應用、游戲等分心；內(nèi)容瀏覽無法過濾有害信息，影響青少年成長；長期面對屏幕對眼睛健康造成威脅等。

　　針對以上痛點，英特爾聯(lián)合生態(tài)合作伙伴為中小學生開發(fā)了英特爾學生電腦。英特爾學生電腦具有定制的教育系統(tǒng)，所有的內(nèi)容均與教育相關(guān)，且軟件應用商店對軟件下載有嚴格的管理設(shè)置，有效防止孩子沉迷于游戲、網(wǎng)絡(luò)及接觸不健康內(nèi)容。定制化的教育系統(tǒng)可實現(xiàn)家長與學校同步課堂和個性化學習輔助，無縫匹配各類編程語言、工具軟件，為正在學習編程或者剛剛對這些領(lǐng)域產(chǎn)生興趣的青少年提供創(chuàng)新學習平臺。同時，這些學生定制電腦屏幕更大，而且安裝有保護視力應用，能對使用環(huán)境的光線、距離等產(chǎn)生感知，有效保護孩子的視力。

　　3、以游戲為代表的直播市場

　　經(jīng)過5年的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從少數(shù)人群的小眾娛樂，跨入了人人都是主播的全民直播時代。對于游戲主播來說，要兼顧不間斷直播和視頻內(nèi)容剪輯，需要巨大工作量。一臺強大的PC幫助主播去調(diào)度直播過程中的網(wǎng)絡(luò)、顯卡、帶寬資源，確保實時推流過程中的穩(wěn)定、高清、無延遲和不卡頓非常重要。

　　英特爾發(fā)現(xiàn)了直播行業(yè)的痛點及需求，聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，共同針對直播領(lǐng)域推出了系統(tǒng)性的直播解決方案，帶來多款主播電腦，進一步降低各類主播，特別是游戲主播直播的門檻。英特爾NUC直播伴侶將視頻采集卡集成于小巧的機身內(nèi)部，可作為第二主機配合臺式機，為游戲主播提供一站式解決方案。NUC直播伴侶還可以配合Xbox、PS、Switch等游戲主機或者手機作為主播唯一的PC主機，通過“HDMI In”接口將游戲畫面以及主播視頻鏡頭推流，同時運行直播軟件做粉絲互動。對于才藝類和泛娛樂直播來說，NUC直播伴侶也可以作為主播唯一的PC主機，通過雙屏輸出顯示，一屏加載直播軟件做粉絲互動，一屏作為后端輔助工具用作直播時的查詢和后臺軟件加載。NUC直播拌伴侶甚至還可以應用在淘寶直播中，它可以作為主播唯一PC主機，搭配自動變焦高清攝像頭能還原物品本色，表現(xiàn)商品細節(jié)以及質(zhì)感紋理。

　　數(shù)據(jù)顯示2018年游戲活躍主播人數(shù)達到了280萬人，游戲直播App覆蓋人群超過5000萬。直播未來將會是一個持續(xù)活躍的市場，類似英特爾NUC直播伴侶的直播PC解決方案無疑將會為這一市場帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。

　　4、中小企業(yè)商用解決方案市場

　　PC依然是企業(yè)最重要的生產(chǎn)力工具，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進入倍創(chuàng)新階段，更多企業(yè)將通過采購創(chuàng)新辦公設(shè)備改變辦公模式、客戶體驗模式、服務(wù)方式。英特爾長期關(guān)注中小企業(yè)市場，并有計劃的推出針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，通過技術(shù)創(chuàng)新、充分融入各類商務(wù)應用場景來重塑商用PC產(chǎn)品，升級商用細分市場，甚至提供定制化、差異化的產(chǎn)品。去年英特爾將服務(wù)全面升級，與京東達成深化戰(zhàn)略合作，借助雙方共享的已有中小企業(yè)客戶數(shù)據(jù)和用戶畫像分析市場，連同OEM、渠道、獨立軟件供應商等產(chǎn)業(yè)合作伙伴推出了中小企業(yè)PC導購工具“PC采購寶”。旨在聚焦需求、打造一站式服務(wù)平臺，幫助中小企業(yè)用戶選擇適合的產(chǎn)品。該平臺能夠根據(jù)使用模式的不同，先篩選工作場景及人群需求，然后匹配機型、單臺預算、品牌、CPU性能等產(chǎn)品信息，解決中小企業(yè)如何選擇機型的問題。除了PC設(shè)備采購，該如何滿足企業(yè)視頻會議這類特殊商務(wù)場景的靈活高效辦公需求？英特爾NUC高清視頻會議解決方案是一個非常典型的例子。英特爾與天創(chuàng)恒達共同打造的創(chuàng)新型智能會議系統(tǒng)由基于英特爾酷睿平臺的NUC和一組攝像頭以及相關(guān)軟件組成。相比造價昂貴、設(shè)備繁雜、不便使用的傳統(tǒng)會議系統(tǒng)具有顯著的高效、操作簡便、維護容易、低成本的特點，兼具高穩(wěn)定性、高安全性、多選擇性的優(yōu)點，能夠滿足小型到中大型企業(yè)的全部會議場景需求。英特爾NUC高清視頻解決方案具有四個核心優(yōu)勢：首先，可以按需定制，根據(jù)客戶應用場景、應用負載的不同，推薦相應的硬件產(chǎn)品組合與成本最優(yōu)性價比方案；其次，能夠快速調(diào)整部署，在NUC上接入攝像頭即可快加入會議并隨時調(diào)整會議地址；同時，支持多流輸入與輸出，可與各品牌錄播系統(tǒng)任意對接；同樣重要的是，該視頻會議系統(tǒng)的操作簡易，無需賬號即可一鍵入會，支持常見Office、PDF、應用程序、音視頻文件的同步共享修改批注。

　　5、內(nèi)容創(chuàng)意市場

　　與游戲玩家的需求很像，設(shè)計師對高性能PC追求永無止境。不同的是，對設(shè)計師、內(nèi)容創(chuàng)意者來說時間就是金錢，PC計算力就意味著生產(chǎn)力。數(shù)據(jù)顯示，從事創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的職業(yè)人群有1700萬，半職業(yè)人群有2100萬的規(guī)模，而業(yè)務(wù)愛好者則高達7700萬。他們普遍面臨著三個問題：啟動速度慢；操作不流暢；渲染過程漫長。

　　實際上，對內(nèi)容創(chuàng)意者來說，計算力往往有不同意義，因為他們有很多細分領(lǐng)域，平面設(shè)計、3D渲染、攝影師、影視動畫后期、工業(yè)設(shè)計等等每個領(lǐng)域需要的PC性能都會有不同的側(cè)重點，這就需要上游以及OEM廠商針對性的提供更具體的細分場景PC產(chǎn)品。為解決電腦在建模階段的慢卡頓問題，可采用配置最高主頻5.0GHz的i9-9900K處理器；為解決大量圖片處理，視頻和工程文件在導入導出時間過長的問題，英特爾雷電接口技術(shù)以及英特爾SSD技術(shù)可以派上用場；為解決高頻建模、多核渲染等自適應設(shè)計工作復合類應用的難題，英特爾處理器睿頻3.0技術(shù)則可以自適應主頻和核數(shù)調(diào)節(jié)；為不同的設(shè)計工作，OEM需要提供相應的顯示解決方案，在色域、色準、亮度、對比度等方面來滿足創(chuàng)意者的專業(yè)需求。

　　在即將到來的2020年東京奧運會上，北京電視臺將會首次運用8K超清影像技術(shù)進行直播。而在2022年的北京冬奧會，則將會用5G+8K進行直播。超高清視頻碼流越來越大，對數(shù)據(jù)的存儲容量、制作軟件的多層生成能力、硬件的運算能力、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、轉(zhuǎn)碼效率等要求越來越高。為解決超高清視頻的生產(chǎn)、傳輸、轉(zhuǎn)碼、轉(zhuǎn)播等環(huán)節(jié)問題，北京電視臺已與英特爾積極展開基于英特爾至強W-3175X處理器的合作項目，就8K視頻制作與播放兩大技術(shù)痛點進行試驗。目前，雙方合作的8K節(jié)目已經(jīng)在日本NHK穩(wěn)定流暢的播出，未來這套試驗平臺成果將賦于更多用戶創(chuàng)造力和可能性。

　　6、現(xiàn)代一體機、游戲一體機市場

　　雖然一體機的市場份額相對較低，但是這么多年以來，各大OEM都不曾放棄這塊細分品類，原因何在？因為一體機與生俱來的優(yōu)勢：簡潔美感！英特爾與產(chǎn)業(yè)合作伙伴創(chuàng)新性地打造了將PC和手機高度融合的全新產(chǎn)品形態(tài)——“現(xiàn)代一體機”?，F(xiàn)代一體機輕薄美觀，設(shè)計時尚，在給用戶提供標準臺式機的強大性能的同時，更深度定制化的安卓模擬器全面兼容市場上的主流手機應用APP。與此同時，現(xiàn)代一體機還兼具諸多現(xiàn)代功能，如Modern Standby功能，實現(xiàn)始終在線，隨時響應。以寧美現(xiàn)代一體機為例，它不僅可以通過近180度的屏幕轉(zhuǎn)抽、遠場識別麥克風、人臉識別攝像頭為用戶提供全新的人機交互體驗，而且能夠依托高性能臺式機處理器以及專屬的軟件，為消費類家庭提供更豐富的游戲以及教育領(lǐng)域的應用，將個人電腦打造成家庭的娛樂教育中心。

　　與現(xiàn)代一體機不同，游戲一體機的發(fā)展目標則是盡可能利用空間條件內(nèi)置最為強大硬件，實現(xiàn)性能的最大化，旨在為消費者帶來卓越的簡潔桌面與高素質(zhì)游戲體驗。這類高性能一體機的代表機型則是七彩虹高性能一體機G One。它擁有電競顯示器搬犀利的棱角設(shè)計，最高可內(nèi)置支持i9臺式機處理器、144Hz 27寸顯示器、專業(yè)的游戲網(wǎng)卡和高性能獨顯，為玩家提供一站式的高顏值、全體驗的游戲設(shè)備，簡化桌面布局。

　　伴隨著日漸升溫的一體機市場，顯示器OEM廠商也加入到這一市場當中，顯示面板方面的采購成本是它們最大的優(yōu)勢。未來我們有機會看到傳統(tǒng)PC廠商與顯示器廠商在一體機市場同場競技，現(xiàn)代一體機、游戲一體機有望獲得更多傳統(tǒng)桌面PC的市場份額。（綜合自數(shù)碼有的聊）