阿里巴巴全面布局“新零售” 瘋狂撒幣700億

2018開年，阿里巴巴就鋪開陣仗全面布局“新零售”。阿里巴巴就通過架構(gòu)調(diào)整，即阿里巴巴云零售事業(yè)部與天貓、淘寶全面合體。并瘋狂撒錢700多億，分別入股了萬達(dá)影業(yè)，居然之家以及ofo，全資收購餓了么等等。在吃穿住行用上搶先一步完成新零售的布局。

與此同時，阿里巴巴與螞蟻金服之間的關(guān)系也已經(jīng)“理清”，這意味著，阿里巴巴早前在新零售中布局的企業(yè)都將為支付寶提供獨(dú)家使用條件。而在支付寶配合“芝麻信用”，又會讓用戶體會到一種全方位的、持續(xù)的購物、消費(fèi)、支付體驗(yàn)。體系一旦建成，阿里巴巴就會向像水與電一樣的成為一種“基礎(chǔ)設(shè)施”。

阿里巴巴2月發(fā)布最強(qiáng)季度財(cái)報(bào)，營收超830億

阿里巴巴集團(tuán)在2018年2月公布2018財(cái)年第三季度（2017年10月1日－12月31日）業(yè)績。報(bào)告顯示，該季度阿里巴巴營收達(dá)人民幣 830．28 億元，同比增長 56％，其中核心電商業(yè)務(wù)收入為人民幣 732．44 億元，同比增長 57％；凈利潤為人民幣 233．32 億元，同比增長 36％。

阿里巴巴在2018年第三財(cái)季營收和凈利潤雙雙出現(xiàn)增長，離不開2017年Q4“雙十一”的拉動作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年雙十一，通過支付寶完成的成交總額同比增長39％達(dá)1682億元（合259億美元）。其中，全天支付總筆數(shù)達(dá)14．8億，全天物流訂單達(dá)8．12億，交易覆蓋全球225個國家和地區(qū)。

2018財(cái)年第三財(cái)季，阿里巴巴收入達(dá)830．28億元（127．61億美元），同比增長56％；營收已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個季度增速超過50％。

第三財(cái)季中，阿里凈利潤為233．32億元（35．86億美元），較去年同期的171．57億元增長36％。

手機(jī)淘寶與用戶高度相關(guān)的個性化推薦及互動性內(nèi)容，繼續(xù)帶動年度活躍消費(fèi)者及互動的強(qiáng)勁增長，中國零售平臺的年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5．15億，同比增幅也較前4個季度有所上升，達(dá)到16％。中國零售平臺的移動月度活躍用戶達(dá)到5．80億。

這反映了所有主要品類包括服飾、消費(fèi)電子類產(chǎn)品和快速消費(fèi)品（FMCG）在內(nèi)的強(qiáng)勁、健康增長勢頭；同時，跨境及國際零售業(yè)務(wù)、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)等多方面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

核心業(yè)務(wù)線運(yùn)營方面：中國零售業(yè)務(wù)占比最大

核心電商業(yè)務(wù)營收達(dá)732．44億元（112．57億美元），同增57％。從上圖可以看到，核心電商業(yè)務(wù)營收在總營收占比中高達(dá)88％，位居近3年該業(yè)務(wù)營收占比的第二位。

這里需要注意的一點(diǎn)是，阿里巴巴核心電商業(yè)務(wù)營收絕大部分來自于中國零售市場的，達(dá) 601．05 億元，占核心電商業(yè)務(wù) 82％；菜鳥業(yè)務(wù)作為新推出的業(yè)務(wù)，營收達(dá) 39 億元，占核心電商業(yè)務(wù)營收的 5％。

核心電商業(yè)務(wù)營收的增長，主要得益于中國零售業(yè)務(wù)，包括三個方面：

一是客戶管理收入，同增39％，主要由于平均單次點(diǎn)擊的價格上漲以及點(diǎn)擊量的減少；據(jù)了解，這里主要指的是淘寶直通車平均點(diǎn)擊的費(fèi)用，即平均點(diǎn)擊費(fèi)用是指淘寶商戶的關(guān)鍵詞、類目等，每次點(diǎn)擊的平均扣費(fèi)。

二是傭金收入，同增34％原因是天貓實(shí)物商品的GMV同比增長43％；數(shù)據(jù)顯示2017年阿里中國零售平臺GMV規(guī)模達(dá)46350億，同比增長30％。其中，天貓跟淘寶網(wǎng)分別達(dá)到21090億及25260億，同比分別增長43．9％及20％！

最后主要是受新零售業(yè)務(wù)推動帶來的收入，同比增長高達(dá)525％。據(jù)了解，截至2017年底，阿里在新零售領(lǐng)域最重要的“試驗(yàn)田”已經(jīng)開設(shè)了25家店鋪；斥資224億港幣領(lǐng)投大潤發(fā)母公司，聲稱將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“武裝”大潤發(fā)440家門店。

云計(jì)算業(yè)務(wù)營收達(dá)到35．99億元（5．53億美元），同增104％，這也是該業(yè)務(wù)連續(xù)第11個季度保持規(guī)模翻番。

根據(jù)上圖持續(xù)增長的趨勢預(yù)測，2018財(cái)年阿里云將會是國內(nèi)云服務(wù)提供商中，首家營收過百億的企業(yè)。但同時，Q4季度阿里云運(yùn)營業(yè)務(wù)虧損7．93億元，去年同期虧損3．39億元，上季度虧損6．97億元。其中原因除了在技術(shù)設(shè)備上的投入外，更多是來自阿里云目前正處于靠降價來搶占市場份額的階段，市場規(guī)模的擴(kuò)大，也帶了虧損的進(jìn)一步增加。

根據(jù)2017年底數(shù)據(jù)，當(dāng)前云計(jì)算市場，阿里云占據(jù)47．6％市場份額，位居第一；騰訊云市場占比9．6％，為了市場第二；金山云市場占比6．5％，位居第三；中國電信市場占比6％，位列第四；ucloud市場占比5．5％，位居第五。

數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)營收54．13億元（8．32億美元），同增33％。

雖然阿里巴巴的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)營收在逐季度增長，不過這掩蓋不了阿里巴巴大文娛持續(xù)虧損的現(xiàn)狀。2018財(cái)年Q1大文娛業(yè)務(wù)虧損33億元；2018財(cái)年Q2，阿里巴巴大文娛虧損33．88億元；2018財(cái)年Q3，阿里巴巴大文娛虧損38．28億元。

憂的同時也有喜，阿里大文娛在原創(chuàng)內(nèi)容上取得了不錯的成績，《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》、《將軍在上》等，對此，優(yōu)酷視頻表示，日均訂閱用戶于2017年12月31日止季度內(nèi)同比增長超過100％。此外，Netflix簽署了一項(xiàng)協(xié)議，向全球Netflix觀眾發(fā)布由優(yōu)酷開發(fā)的《白夜追兇》。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他營收7．72億元（1．19億美元），同比減少9％。

從以上數(shù)據(jù)看，阿里巴巴雖然再2018財(cái)年Q2迎來了營收和利潤雙增長，但是這也掩蓋不住，在云計(jì)算和數(shù)字文娛以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)，即非電商業(yè)務(wù)持續(xù)虧損的現(xiàn)狀。阿里巴巴想要，在非電商領(lǐng)域?yàn)榫S持高速增長，就必須加大投入讓利燒錢。這對于阿里巴巴來講，并不是什么好現(xiàn)象，起碼華爾街投資人就不看好。

收購餓了么等，阿里巴巴三個月狂撒700多億

阿里巴巴在2018年“新零售”布局上開始快速推進(jìn)。如升級了天貓、發(fā)力口碑；創(chuàng)造了零售通、村淘；孵化了盒馬；投資了大潤發(fā)；改造了銀泰，并與蘇寧、百聯(lián)、居然之家、三江等達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。

4月2日阿里巴巴宣布，正式與餓了么達(dá)成收購協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。由此阿里巴巴在新零售布局上不起了在本地生活上的短板，形成了“八縱”的新零售戰(zhàn)略布局。

即品牌數(shù)字升級：天貓；家電數(shù)碼：蘇寧；服飾百貨：銀泰商業(yè)，百聯(lián)集團(tuán)；快消商超：盒馬鮮生，大潤發(fā)；家居家裝：居然之家；本地生活服務(wù)：餓了么，口碑；城鄉(xiāng)雙通路：農(nóng)村淘寶；社區(qū)小店：零售通，天貓小店。

并結(jié)合，阿里云的大數(shù)據(jù)支持，菜鳥的物流體系以及螞蟻金服的金融服務(wù)，打造完成了“線上線下＋技術(shù)＋金融”的新零售業(yè)態(tài)。

2018年2月，阿里與螞蟻金服聯(lián)合宣布，根據(jù)2014年雙方簽署的戰(zhàn)略協(xié)議，并經(jīng)阿里巴巴董事會批準(zhǔn)，阿里巴巴將通過一家中國子公司入股并獲得螞蟻金服33％的股權(quán)。

2018年2月，阿里巴巴集團(tuán)、文投控股與萬達(dá)集團(tuán)在北京簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，兩家公司以每股51．96元的價格收購萬達(dá)集團(tuán)所持的萬達(dá)電影12．77％的股份。據(jù)萬達(dá)集團(tuán)透露，此次阿里巴巴、文投控股分別出資46．8億元和31．2億元，成為萬達(dá)電影的第二、第三大股東，萬達(dá)集團(tuán)仍以持股48．09％為萬達(dá)電影的控股股東。

2018年2月，阿里以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54．53億元人民幣，獲得后者15％的股份。

2018年3月，ofo宣布完成E2－1輪融資8．66億美元，由阿里巴巴領(lǐng)投，采取的是股權(quán)與債權(quán)并行的融資方式。早在今年2月，ofo已通過動產(chǎn)抵押的方式，先后兩次將其資產(chǎn)共享單車作為抵押物，換取了阿里巴巴共計(jì)17．66億元人民幣的融資。

2018年3月，愛康國賓宣布接受阿里系的私有化要約。以20．60美元每股ADS估算，愛康國賓整體估值約為14．3億美元。愛康國賓公告顯示，交易預(yù)計(jì)將在2018年第三季度滿足交割條件的情況下進(jìn)行交割。

阿里收購餓了么，補(bǔ)齊本地生活服務(wù)短板

4月2日，阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)與餓了么聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。阿里巴巴新零售戰(zhàn)略在向本地生活服務(wù)的縱深拓展上獲得重大突破。

據(jù)易觀《中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場年度綜合分析2018》，2017全年，餓了么（含百度外賣）占據(jù)外賣市場50．6％的份額，美團(tuán)外賣則為41．8％。

此次收購?fù)瓿珊螅⒗锇桶蛯⒁圆惋嬜鳛楸镜厣罘?wù)的切入點(diǎn)，以餓了么作為本地生活服務(wù)最高頻應(yīng)用之一的外賣服務(wù)，結(jié)合口碑以數(shù)據(jù)技術(shù)賦能線下餐飲商家的到店服務(wù)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，形成對本地生活服務(wù)領(lǐng)域的全新拓展。

張旭豪認(rèn)為，隨著在線外賣和即時配送體系的成熟，大規(guī)模滲透消費(fèi)品市場的戰(zhàn)略機(jī)遇已經(jīng)到來，那是一個30萬億體量的消費(fèi)品市場。

不過就本地生活服務(wù)領(lǐng)域來講，餓了么雖有市場份額優(yōu)勢，但隨著滴滴的進(jìn)入，將會使競爭格局再次發(fā)生變化，未來外賣市場就會是三強(qiáng)爭霸也說不定。而隨著競爭加劇，那么餓了么美團(tuán)等的盈利前景仍不明朗。

阿里投資餓了么歷程：

2016 年 4 月，阿里和螞蟻金服共同向餓了么投資 12．5 億美元，前

　　2016 年 4 月，阿里和螞蟻金服共同向餓了么投資 12.5 億美元，前者出資 9 億美元，后者為 3.5 億。

　　2017 年 6 月，兩家又向餓了么追加 10 億投資美元。至此，阿里系持有餓了么股份超過了 30%（阿里 23%、螞蟻金服約 8.94%），成為餓了么頭號股東。

　　2017 年 8 月，餓了么以 8 億美元收購了百度外賣。

　　架構(gòu)管理布局，天貓稱消費(fèi)升級主引擎

　　2018年1月18日，作為新零售的發(fā)起者，阿里巴巴宣布：阿里巴巴云零售事業(yè)部與天貓、淘寶全面合體，將聚焦聚力為新零售提供最強(qiáng)大的支撐。

　　2018年3月，明確2018天貓三大使命：消費(fèi)升級主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍。這也是繼今年1月阿里宣布云零售事業(yè)部與天貓、淘寶全面合體后，首度對外詳解天貓織架構(gòu)的再調(diào)整。

　　2018年4月，馬云發(fā)內(nèi)部信，宣布彭蕾將卸任螞蟻金服董事長，螞蟻金服CEO井賢棟將兼任董事長一職。

　　下一季度展望：

　　基于對2018財(cái)年全年業(yè)績增長的可預(yù)見性，阿里巴巴上調(diào)2018財(cái)年的收入指引從49%-53%至55%—56%，顯示新零售戰(zhàn)略的持續(xù)突破給業(yè)績表現(xiàn)和業(yè)務(wù)增長帶來全面爆發(fā)的推動力。

　　阿里巴巴對于其2018財(cái)年的業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)有信心，不過云計(jì)算、數(shù)字文娛、創(chuàng)新業(yè)務(wù)等部分的非電商業(yè)務(wù)卻處在虧損之中；創(chuàng)新業(yè)務(wù)甚至出現(xiàn)營收負(fù)增長等都將成為阿里巴巴業(yè)績增長的絆腳石，以上這些或?qū)⒚媾R重大調(diào)整。

　　另外，阿里巴巴在新零售上投資的多家公司，在2018財(cái)年Q4也將進(jìn)入進(jìn)入整合階段，其帶來的資產(chǎn)減記也將會在其財(cái)務(wù)中有所表現(xiàn)，因此 阿里巴巴上調(diào)2018財(cái)年的收入指引從49%-53%至55%—56%的指標(biāo)還有待商榷。