探究小米、OPPO等如何在亞洲市場擊敗iPhone

iPhone X為智能手機確立了一個新的價格基準，并提振了蘋果公司的利潤，但高價策略可能抑制該公司在亞洲最大市場上的前景，致使中國競爭對手搶占市場份額。

印度和印尼的消費者紛紛選擇小米和OPPO和vivo等產(chǎn)品。小米有時被稱為“中國的蘋果”。

美國《華爾街日報》2月21日的報道稱，中國生產(chǎn)商越來越傾向于推出能夠直接與蘋果智能手機競爭的高價手機。這些手機通常帶有高端配置，但售價卻低于iPhone X、甚至型號更老的iPhone。通過提供金屬機身、大容量電池以及iPhone沒有的獨特功能（例如專為自拍設(shè)計的特殊攝像頭），這些中國品牌手機盯上了潛在的蘋果手機客戶。

研究公司國際數(shù)據(jù)公司（IDC）駐新加坡分析師基蘭吉特·考爾稱，人們?nèi)缃裨僖膊挥脼橘I一部高端智能手機而精打細算了，中國廠商的產(chǎn)品在功能上已經(jīng)可以和市場上最高端的產(chǎn)品競爭。

報道稱，無論iPhone X還是價格相對便宜的老款iPhone，瞄準的都不是亞洲新興市場的大眾消費群體。和美國的情況不同，這些地區(qū)的電信公司并不補貼設(shè)備，因此大多數(shù)消費者要為手機預先支付全款。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在印度和印尼，普通智能手機售價低于200美元，比各型號iPhone中最便宜的還要低，和售價1000美元的iPhone X相比低得更多。

上個財季，高價手機幫助蘋果在亞太地區(qū)實現(xiàn)了11%的收入增長，盡管該公司在大多數(shù)亞洲市場上份額停滯不前或開始下滑。

印度盧迪亞納市的28歲圖形設(shè)計師阿布?！は南８嬖V《華爾街日報》記者，他已經(jīng)徹底放棄了蘋果，不久前他將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機的大多數(shù)配置跟iPhone X差不多，但價格大約只有后者的五分之一，而且比蘋果最廉價的機型SE還便宜100美元；SE于2016年推出。

夏希說，紅米Note4有指紋傳感器，攝像頭也相當不錯，而且小米的軟件沒有卡頓現(xiàn)象，與價格過高的iPhone相比，能個人定制的地方也更多。他說，質(zhì)感方面像是高端手機。

報道稱，蘋果的一名發(fā)言人對該公司在亞洲新興市場的策略不予置評，對是否將中國智能手機生產(chǎn)商視作iPhone對手的問題也不予置評。

據(jù)研究公司Canalys稱，蘋果公司在中國的市場占有率目前約為8%，低于2015年的13%。2013年至今，蘋果公司在印度的市場占有率僅為2%。印度去年取代美國成為世界第二大智能手機市場。Canalys稱，上個季度蘋果公司對印度市場的發(fā)貨量較上年同期下滑，這很少見。

據(jù)報道，蘋果公司在人口約為2.6億的印尼市場占有率也從2013年的3%降至1%。此外，蘋果公司在菲律賓和泰國的市場占有率也有所下滑，在馬來西亞和越南的市場占有率則基本保持不變。

而與此同時，蘋果公司的中國對手卻在奮力搶奪消費者?？偛课挥诒本┑男∶坠灸壳霸谟《鹊氖袌稣加新曙j升至19%，2015年時僅為3%。盡管其中大部分增幅歸功于廉價手機，但該公司現(xiàn)正大力向印度市場提供價格更高的設(shè)備，這些設(shè)備與iPhone的外觀、手感和功能差不多，有些甚至還配備少數(shù)額外功能。

《華爾街日報》的報道中提到，27歲的雅加達人奇特拉·帕特里夏因為自拍功能選擇了OPPO，放棄了蘋果。

OPPO的“自拍專家”F3專門為自拍配置了前置廣角攝像頭，適合單人拍以及群體自拍。這款手機還自帶美顏功能，能對用戶的自拍進行處理，使他們看起來更年輕、更加光彩照人。

帕特里夏說，這款手機自拍時可以捕捉到十幾個人，非常適合聚會拍照。

小米印度產(chǎn)品經(jīng)理賈伊·馬尼表示，小米在許多市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢是因為，它會根據(jù)每一個國家的不同需求推出定制手機，而蘋果是無論哪個國家都是同一系列手機。

據(jù)悉，蘋果已經(jīng)著手推動印度移動應(yīng)用和地圖服務(wù)的開發(fā)，iPhone還支持幾種印度本地語言。

小米則為在當?shù)劁N售的智能手機配備了特別的充電器，以適應(yīng)印度電力供應(yīng)不穩(wěn)的情況。在一個消費者被大量促銷文字信息轟炸的國家，小米還對其軟件進行了修改以剔除出廣告，這樣用戶就不會錯過來自朋友的私人信息。

小米很多智能手機配備了兩個SIM卡卡槽，消費者可以插入不同移動網(wǎng)絡(luò)的手機卡，以達到省錢的目的，這種做法在亞洲相當常見。一些機型還兼容SD卡，這樣消費者就可以添加自己的音樂或視頻文件。

報道稱，小米本周早些時候在新德里的一場發(fā)布活動上宣布，在專門為印度市場開發(fā)的新功能當中，自帶的自拍美顏功能做了調(diào)整，不會因為錯認為污點而抹掉人物額頭中間的紅點或鼻環(huán)。

中國品牌還在其廣告當中加入了很多本土風味。OPPO及vivo在印尼和印度大量樹立廣告牌，宣傳其手機具有而iPhone沒有的那些功能。

雅加達一名36歲的IT工程師瓦希阿迪·塞特揚托不久前把他的iPhone換成了小米。他說，小米的觸屏跟iPhone的一樣大，一樣清晰，而價格只要210美元。

他說，拿在手上的時候，外表看起來相當豪華，感覺就像拿著一部iPhone。